2021年首场！茅台文化+京味文化+中原文化=？

　　2020年8月22日，贵州茅台酒.陈酿.燕京八景首场品鉴会在上海举行，自此搭起了京味文化、茅台文化与地域文化沟通的桥梁。此后，燕京八景品鉴会在深圳、贵阳等地相继举行，每场品鉴活动都用三种文化来进行落地，打造了一张硬核的“文化茅台”名片。

　　2021年5月15日，贵州茅台酒.陈酿.燕京八景2021年首场品鉴会在郑州举行，我国酱香白酒泰斗季克良，我国 酒类流通协会会长王新国，我国白酒专家高景炎，北京酒类流通协会原会长、北京糖业烟酒集团有限公司原董事长张德春，贵州茅台河南省区经理陈璐，贵州茅台河北省区经理刘勇，贵州茅台河南省经销商联谊会会长王庆云，贵州茅台北京经销商联谊会会长李迪平，北京糖业烟酒集团有限公司董事，北京京糖酒业有限公司总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平，北京华都酿酒食品有限责任公司总经理朱华，北京北方京糖洋酒销售有限公司董事长、总经理李峥，茅台经销商以及“茅粉”等代表出席晚宴。

　　1、佳酿盛景，绽放中原

　　品鉴会上，贵州茅台河南省区经理陈璐充分肯定贵州茅台酒.陈酿.燕京八景将御诗名画、盛世古景与陈酿茅台融为一体，集匠心工艺与文化印象于一身的硬核单品特色，对产品聚焦郑州战略重地，发力后疫情时代的消费升级，深耕核心样板市场，竞跑双循环赛道，以更外延的视野，坚持匠心酿造美好、卓越铸就品质，促成京味文化、中原文化、茅台文化多维融合，续写美美与共、多方共赢的新篇章，为“十四五”文化茅台建设厚植新动能寄予厚望。

　　贵州茅台酒.陈酿.燕京八景系列一套八瓶，以京地名胜太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照“燕京八景”为文化主题，以清朝画家张若澄的《燕京八景图》为瓶身主设计，辅为乾隆御笔提诗，“棕色釉四方八棱瓶”外观，古铜木纹瓶盖篆刻“京”字，兼具茅台体系中极为高端的陈酿酒体，盛世京景、御诗名画相融共生，集古风气度，国潮时尚于一身，传递我国的古典美学和茅台酒特有的东方神韵。

　　2、“燕京八景”为文化茅台打造了一张什么名片？

　　近年来，文化茅台战略和文化茅台系列活动已经成为酒业文化营销的范本，用文化故事来对茅台品牌进行诠释，用文化活动来落地承接茅台和消费者沟通的桥梁。而作为茅台文化营销系统的贵州茅台酒.陈酿.燕京八景，更是以“大文化、高规格、高格调”出道，以京味文化+茅台文化+地域文化的品鉴会为抓手，已经成为文化茅台的硬核名片。

　　我国酱香白酒泰斗季克良从专业生产者和茅台爱好者的视角出发，阐述了茅台酒是理论与实践的融合、技术与艺术的结晶的成功奥秘，解析了贵州茅台酒.陈酿.燕京八景是茅台与盛世我国的文化对话，不仅丰富了延展茅台收藏品鉴生态价值构成，更集聚了天人合一、道法自然精神内核的酱酒美学及哲学理论。

　　我国 酒类流通协会会长王新国高度评价贵州茅台酒.陈酿.燕京八景兼具我国传统文化的至高点与我国民族产业的势能，面对新时代消费升级的窗口期及双循环经济的新消费需求，希望这款有筋骨、有韧劲、有酒味、有温度的产品，凭品质奠基，用文化加持，链接全国重点城市、样板市场的产业端和消费端，全 方位构建茅台消费场景、升级文化服务，做精做优酱酒体验，有效扩大茅台消费圈层，助力酒业成为具有产业影响力、文化影响力、公众影响力的杰出行业贡献更大的力量。

　　北京糖业烟酒集团有限公司董事、北京京糖酒业有限公司总经理王晖介表示，以贵州茅台酒.陈酿.燕京八景为纽带，以更广阔的平台视野、更高阶的文化理念、更无界的品鉴体验，激发黔、京、豫三地共鸣，释放茅台文化基因的温度感和价值观，让“燕京八景”品牌IP通过场景垂直细分的白酒消费互动，深植铁杆“茅粉”心中的战略实践；展望了与茅台集团、经销商、茅粉携手，精准定位、深度布局、深耕存量，资源链接共享，赋能文化生态圈层，助力茅台高质量发展的新征程的美好愿景。

　　贵州茅台河南省经销商联谊会会长王庆云认为贵州茅台酒.陈酿.燕京八景集诗画气韵、酱酒风骨，民族文化、人生哲理、匠心工艺于一身，是茅台家族中文化和品质叠加的具影响力的产品。作为广大经销商和茅粉，表达了以美酒、美食、美景、美器的全身心浸入式体验为契机，在感恩、沉淀、成长中，当好文化茅台的积极传播者、忠实消费者，践行传承华夏文明，让茅台匠心永驻、魅力常存的初心使命。

　　据悉，此次贵州茅台酒.陈酿.燕京八景继上海、深圳、贵阳、济南品鉴会亮相后逐鹿中原市场，再下一城，是其立足北京、布局全国，以茅台匠心智造与北京首农糖酒服务双核驱动，搭建京味文化、茅台文化与区域文化沟通的桥梁，覆盖上海、深圳、贵阳、山东、河南等重点城市、核心市场的战略举措。

　　记者手记

　　这是笔者参加贵州茅台酒.陈酿.燕京八景品鉴会，整场活动下来有以下几点感受：

　　第1个感受是品鉴会规格的高端大气上档次，让人印象深刻。季克良、高景炎等我国白酒酿酒专家站台；文化长廊、名家画作、嘉宾餐具酒具以及礼仪身着，“燕京八景”的元素随处可见，透着浓浓的文化气息；不仅如此，晚宴特别邀请了国家京剧院梅派青衣朱虹演绎国剧经典《贵妃醉酒》，现场还进行了贵州茅台酒.陈酿.燕京八景精彩产品展示与专业品评互动。

　　第二个感受是文化营销已经成为酒业营销的重要抓手。十年企业靠营销、百年企业靠品牌、千年企业靠文化，都知道文化营销的重要性，但是如何搞好文化营销却是一个大难题。文化营销是一个复杂的系统工程，它需要从上到下，从内到外来进行打造，既要有丰富的文化内涵，更要有具体的落地承接，还有寻找到彼此之间沟通的桥梁。从这个意义上讲，贵州茅台酒.陈酿.燕京八景和其品鉴会的打造为我国高端白酒文化营销起到了一定的示范作用。（文章来源：酒说）

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