重庆啤酒：乌苏疆外拓展仍是重点，夏日纷重出江湖

　　后疫情时代，叠加啤酒旺季来临，啤酒股从3月份便开始启动，一路上扬，其中重庆啤酒（600132.SH）更是一路飙涨，在5月18日创下新高181.59元/股，近两个月股价涨幅更是高达约90%。

　　在此背景下，重庆啤酒2020年度股东大会现场爆满，券商、投资者等争相就乌苏啤酒、乐堡啤酒以及新品夏日纷果酒以及产能方面的扩张等展开提问，现场好不热闹。其中乌苏作为重庆啤酒重组后大单品，备受投资者关注。

　　乌苏品牌疆外拓展仍是重点

　　2020年，是重庆啤酒与嘉士伯完成重组的首年。重组后公司营收相较于重组前增长至3倍以上，并形成了“6+6”品牌矩阵，即6大国际品牌和6大国产强势品牌，包括重庆啤酒、大理、乌苏、西夏、风花雪月、京A、乐堡、1664、夏日纷、Carlsberg等。国际品牌方面，乐堡啤酒、1664品牌实现增长。

　　本土品牌中，无论从收入还是销量来看，乌苏啤酒目前已是公司第1大品牌。在去年疫情下，啤酒行业产量同比下滑7%，而重庆啤酒2020年本地品牌销量能实现4.8%的增幅，主要得益于乌苏啤酒的新疆外市场的开拓以及分销网络的优化，聚焦乌苏品牌的市场拓展也是公司去年工作重心之一。

　　现场有投资者就乌苏啤酒持续高端化、是否会加大对乌苏啤酒的投入以及乌苏是否产能过剩等提出问题。对此，重庆啤酒总裁李志刚回应道：“整个高端酒去年增长了近30%，乌苏在新疆外基本上是10元/瓶以上，个人认为有可能更高端化，但是就目前来看，我们更希望将乌苏做的更安心些。”

　　产能方面，据年报数据，截至2020年末，乌苏啤酒公司的设计产能25万千升，实际产能23万千升。上述高管表示：“我们基本会把产能利用到极限，管理上有对产能的评估，如果能克服运输成本挑战时，我们就会考虑拓展新潮。”产能扩充方面，公司近期在盐城有扩充。

　　消费趋势迭代 夏日纷“重出江湖”看好果酒市场

　　记者注意到，重庆啤酒今年4月份推出新品果酒夏日纷，而在2015年左右公司也布局过果酒，对此公司高管表示：“2015年推出果味酒并不是很成功，重新推出该产品主要基于两点，一是消费趋势的变化，近来消费者更为追求健康、口感等，二是以前新零售、电商等渠道并不是很发达，零售渠道的改变也带来了新的契机。”

　　上述公司人士表示：“近年来果酒市场在持续增长。”据悉，公司旗下1664系列中的玫瑰味、百香果味的单品在市场反应良好。夏日纷其实夏日纷在国外是有基础的，去年已在2-3个城市中进行了市场测试，市场反应也不错，所以今年开始大量推广，并在苹果味基础上推出黑莓味单品。

　　李志刚表示，随着消费趋势多样化、碎片化以及场景化，所以产品定位以及产品组合很重要。公司旗下品牌组合是针对不同消费场景、不同消费需求拟定的组合，有着相互补充的作用，我们认为各个品牌的定位都非常清晰；比如1664就是法式风情，与朋友分享庆祝等定位，重庆啤酒更多与火锅等消费场景，乐堡定位于音乐，乌苏则是“硬核”形象。

　　据悉，重庆啤酒2020年销量242.4万千升，同比增长3%，营业收入109.4亿元，同比增长7%，营业利润19.6亿元，同比增长21%。业内人士分析认为在营收、销量及利润均实现增长，2020年仅重庆啤酒一家。2021年一季度业务恢复常态，同比业绩表现强劲，销量增长53.4%。（文章来源：中 国国际啤酒网）

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