沉浸式体育营销，青岛啤酒出奇制胜，以电竞“破圈”

　　2021赛季中超联赛第5轮已全部踢完，精彩轮番上演。作为中超官方合作伙伴“看球搭档”青岛啤酒助力中超新征程，发起了全国百余场球迷观赛派对。5月17日，武汉队VS天津津门虎，青岛啤酒电竞主题观赛派对在武汉火力全开…

　　不仅有超清巨屏，现场卫星直播精彩赛事，而且充满着“赛博朋克风”沉浸式电竞X足球潮玩设置——机械臂倒酒服务、复古街头游戏机、二次元Cosplay走秀、足球电竞挑战赛等，全渠道释放了科技元素，将啤酒跨界玩出新边界。

　　电竞x足球 创新跨界，探索体育营销新模式

　　此次，青岛啤酒电竞X足球的跨界创新，将足球观赛派对打造成电竞主题，对两者进行了“混搭”——利用电子竞技与足球比赛同样热烈的氛围与竞技精神，将两者重构为创新CP，以青岛啤酒作为灵魂链接，浸入式体验融合内容和场景，突破了线上线下的想象力。球迷们沉浸其中，游走于虚拟与现实，获得更丰富、多元、有趣的体验。

　　高契合度的跨界，往往带来1+1＞2的效果。一方面在“足球观赛”场景上，青岛啤酒已然将品牌与足球形成了强关联，拥有着强大的球迷消费人群，“无啤酒，不足球”的理念深深入消费者内心；另一方面，青岛啤酒精准切入“电竞”场景，再次拓宽了青岛啤酒的消费场景，以足球X电竞的新体育营销新模式快速占了Z世代人群，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机。

　　以“年轻化”制胜，持续占领年轻消费者心智

　　当年轻人成为消费主力，品牌年轻化势在必行。打造品牌“潮”表现，重塑品牌在年轻消费者心目中的形象，一直是青岛啤酒的品牌课题。随着电子竞技产业的发展，“电竞”蓝海市场受到越来越多品牌厂商的关注，青岛啤酒也在不断与更为年轻化的电竞用户进行对话。

　　据悉，本次青岛啤酒电竞X足球中超观赛派对并不是其在电竞方面的第1次尝试。2019年的时候，青岛啤酒就举办了第29届青岛国际啤酒节全国电子竞技联赛，2020汇泉啤酒节、2020太原龙湖啤酒节也都融入了电竞主题。

　　根据 Newzoo 《2021 电竞及游戏直播市场报告》，2021 年电竞观众将达到 4.74 亿人，其中 2.34 亿人为核心电竞爱好者，年同比增长 8.7%。这对于早已在电竞领域布局的青岛啤酒来说，无疑是一个利好消息，毕竟以“年轻男性为主力”的电竞用户群体，与青岛啤酒的消费受众存在高度重合。

　　年轻化不是徒有其表，而是需要以年轻人的思考方式与其对话。无论是纽约时装周的啤酒潮服，还是与乐乐茶、《深夜食堂》、海尔智家等IP的跨界联合，又或是《夜猫子奇幻夜》、奇幻CG动画“鹅片”……青岛啤酒不断创新，将好玩有趣的创意内容带给消费者，在消费体验上持续升级，占领着年轻消费者的心智。

　　青岛啤酒，既是百年国牌，又一直释放着品牌年轻活力，传递着品牌“用欢聚连接世界”的理念，建立起品牌与消费者的长久关系。未来，青岛啤酒还会带给我们怎样的惊喜，让我们拭目以待。（来源：中 国国际啤酒网）

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