茅台醇电音节，这是白酒“搞定”年轻人的新方式？

　　提到电子音乐，你会想起什么？也许是电音节现场翻滚的人浪，也许是DJ神奇的指尖组合，也许更是国潮白酒席卷电子音乐现场。5月22日茅台醇电音节刚刚落下帷幕，演出现场还邀请到了 Anti-General，来为这场国潮风韵的电音节打CALL。

　　当茅台醇遇见电音，又会碰撞出怎样的火花？下面让我们一起去现场看看！

　　看美酒与电音的化学反应

　　这里是深圳南山区A8Live音乐现场，今夜注定是属于电音国潮的夜晚：

　　国内知名国潮电子音乐制作人/DJ Anti-General，与LeeAlive、Shekinah等7位各怀绝技、以“特立独行”为标签的音乐人，组成新时代七贤，带来电子音乐的视听盛宴；

　　茅台醇·天青与电子音乐完美融合，点燃电音国潮，席卷深圳，成为当晚妥妥的C位。从主题概念就能看出二者的精神契合，伴随着货真价实的竹林，在繁华的深圳城市中心拔地而起，模拟过去竹林七贤肆意酣畅的景象，让人有一种时空穿越感。

　　动感的音乐节奏、柔和的茅台醇美酒、还有具创意的特调鸡尾酒饮料“茅台醇-纯萃特饮”、更有在城市中心复刻出的竹林赏乐的奇幻空间，这些场景氛围的整体营造：让现场乐迷投射自我在这极具国潮风韵的幻象之中，也重建了年轻世代对茅台醇·天青的认知“原来白酒也可以这么时尚，这么动感，这么有趣！”

　　整体感觉下来：就像是7位特立独行的音乐人化成新时期的七贤，在极具现代化的国际大都市深圳构建起一片竹林的净土，而茅台醇天青就是当晚的催化剂，让许多年轻消费者看到传统白酒的“另一面”。

　　打破次元壁，看茅台醇的大胆出圈

　　据相关数据显示，电音爱好者早已成为除流行音乐爱好者外的第二大音乐群体，远高于嘻哈，到2019年电子音乐用户已经突破四亿，近两年这个数目还在不断增加，这个群体以年轻人为主，且往往富有一定的经济消费能力。

　　记者了解到，其实这场打破次元壁的跨界先锋电子音乐专场，演出门票早在1月份就全部售罄。现场集结了各时尚前沿的年轻人，在竹林间一次次烘托至气氛顶峰；调酒师更是解锁了多款极具创意的鸡尾酒特调，赋予了茅台醇·天青更多元新颖的品味方式。作为当晚的“主角”，茅台醇·天青其实大有来头：

　　它是2019年，贵州茅台酒厂集团技术开发公司（下面简称“技开公司”）在年代茅台醇序列的基础上，重磅推出的战略高端新品，产品一上市便在全国各地召开多场上市发布会，掀起了柔和风暴，由此可见技开公司对其的重视程度。

　　茅台醇·天青，取自宋徽宗“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的“天青”作为产品包装的整体主色，将柔和酱香的清新淡雅表现的淋漓尽致。瓶身为定制高温汝瓷，简约的流线型纹样与天青色结合，完美诠释了“时尚+新中式”和“品质+高颜值”的品牌理念。此外，茅台醇·天青每年仅释放300吨，可谓真正的稀缺珍品。

　　用这样一款高端战略单品来打动年轻人，可以充分看出茅台醇对年轻消费者培育的重视。其实除了产品层面，茅台醇在对接年轻人方面还有一张牌就是：柔和酱香的品类。

　　技开公司在传统酱香工艺的基础上，从2009年开始立项研发柔和酱香新品类，并在酿酒大师季克良带领专家团队反复实验而成，历时8年，柔和酱香从技术到产品真正落了地。2017年技开公司正式推出茅台醇1992、茅台醇1998、茅台醇2008三款新品，这也是“柔和酱香”技术的首次产品应用，本次茅台醇·天青同样应用的是柔和酱香。

　　柔和酱香在传承酱香酿造的基础上，多一次续沙、多一次发酵、多一次蒸煮，创造性地在五轮次取酒时采用清蒸混入法作为续沙工艺，因此从酒体风格上呈现出“绵柔醇和、优雅细腻、酱香明显、尾净味长、空杯留香”，同时具有易入口、醒酒快的显著特点。这种风格特征和饮后体验尤其适应日益年轻的白酒消费群体，他们更偏好清淡的入口体验，这也是本次电音节上许多年轻人纷纷乐意“再来一杯”的重要原因。

　　年轻消费者的教育与探索一直是白酒行业的痛点，尽管已经有很多品牌都尝试过。茅台醇本次的亮相，以电音为媒介，无疑找到了“搞定”年轻人的新方式，无论是主题logo的契合，还是竹林畅饮意向的复刻，可以说都是过去白酒行业很少见到的。

　　从这个角度而言，茅台醇不仅打破了年轻消费者对传统白酒形象的固有认知，更通过破壁场景实现了品牌内涵的自我延展和消费群体的“破圈”，这是值得整个行业关注的。（文章来源：酒说 公众号）

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