可口可乐、华为、美团、海底捞都来卖酒，或引发酒业内卷？

　　日前，可口可乐官宣开始卖酒，再看其他龙头们，也真没闲着。记者从天眼查获悉，美团、海底捞、洽洽食品均在5月相继申请了酒类商标，且均是32类—啤酒饮料。不得不说，这份默契来得有点突然和凶猛。

　　随后，记者还发现，2021年年初以来，不少大家耳熟能详的头部品牌诸如蒙牛、伊利、华为、华润等非酒类企业，也不约而同地注册起了涉酒商标。

　　根据天眼查显示，乳业领军公司蒙牛和伊利于今年年初1月、2月份就开始申请多个啤酒饮料及酒类的商标。

　　2019年进入咖啡界的农夫山泉，自今年3月起，也开始迈入酒圈，提出“CHANGBAI SNOW”和“长白雪”等多项商标申请，国际分类都是啤酒饮料。

　　3月23日，元气森林申请商标形式为“R”“绝 对失重”等多款酒类商标。

　　洽洽食品于5月26日申请注册图案为“茶里先生”的酒类商标。

　　海底捞于5月末新增多条分类为啤酒饮料的商标申请记录，包括“微Hi”“微嗨”。

　　美团关联公司于5月28日申请注册第56449990号商标，该商标形式为“黑珍珠餐厅指南”，国际分类涉及啤酒饮料。

　　除餐饮类公司之外，一些资本大鳄也把目光聚焦在酒业市场，如天士力集团、复星集团、华润集团下辖子公司也与景芝酒业进行了接触。

　　品牌营销公司GLSGROUP于今年3月新增“百酒酒BaiJiuJiu”商标信息，国际分类为33类酒。

　　而华为，则早于2020年末就开始申请注册多款酒类商标，包括“HONOR CHOICE”等。

　　一直闹着要跨界的酒，终于开始被跨界了，且跨界只有更远，没有止境。

　　由于近两年各地政府一直在推动酒旅融合，文旅公司跨界做酒似乎也成了新时尚，比如前段时间爆火网络的藏族男孩丁真签约的理塘县文旅体投资发展有限公司，就于今年3月申请注册了“甜野男孩”相关商标，国际分类涉及33类酒及32类啤酒饮料。

　　对此，有专业人士分析，2020年的疫情冲击经济，各行各业都陷入了困境，而酒业却异军突起，多家酒企业绩依然靓丽，抗周期性的优势再次显现，酒类商标“出圈”也无可厚非，现在各大资本都在或明或暗地打造自己的酒业版图，已势不可挡。

　　不过让人啼笑皆非的是，各大ip也“难逃魔掌”。电视剧《赘婿》热播，带火了一款饮下后能使人“生龙活虎”的酒—“虎虎酒”，这款“虎虎酒”很快被两家公司申请注册商标，国际分类涉酒。

　　此外，还有热播古装剧《山河令》一出，不仅收获了大批粉丝，也收获了大批被注册的酒类商标。

　　引起网络热议的老艺术家下场卖酒的“潘嘎之交”也赶了一波潮流，被相关企业抢注了酒类商标。

　　前段时间闹得沸沸扬扬的“王 者荣耀”商标维权案，也是抢注酒类商标的典型案例。

　　无论是业务扩展还是响应政策，抑或是为了保护知名商标不被蓄意抢注、利用，业外眼光纷纷投向酒业的这份心有灵犀，偶然中也有不少必然。

　　对此，凤凰网财经研究院酒业智库专家欧阳千里分析，业外知名企业抢注酒类商标，无论是元气森林、农夫山泉，还是美团、海底捞、洽洽食品，一方面是看中了酒类市场的巨大潜力、相对丰厚的利润空间及涉酒之后的估值提升等；另一方面反映出业外知名企业在本赛道已经成为头部甚至极头部，进入酒业或期待能突破原有赛道的瓶颈，带来新增长极。

　　面对日益碎片化的消费场景和消费人群，贸然进入不熟悉的领域真能带来新生机？但这股风潮会持续多久？

　　对于酒业而言，蹭热度抢注的商标当然不足为惧，但是除了不断有业外资本强势入主，收割话语权，就连科技、快消、互联网等行业的头部企业也开始对酒业蛋糕虎视眈眈了，未来，酒业市场格局将会掀起怎样的新浪潮？如何未雨绸缪？

　　至于其中利弊，在欧阳千里看来，业外知名企业布局酒业，其实也是对自身渠道、团队的自信，美团“黑珍珠餐厅指南”、海底捞“微hi”“微嗨”、洽洽食品“茶里先生”，均是32类啤酒，啤酒的消费重在餐饮场景，而美团、海底捞等企业恰恰拥有强势的餐饮渠道，所以分羹部分市场在情理之中。

　　不过，威胁并不在占据部分渠道，欧阳千里认为，业外知名企业纷纷布局酒业，有可能会导致进一步加剧酒业的“内卷化”，让传统酒企、酒商开始迎接新的挑战，渠道不再是“护城河”，比拼品牌力的时代正在极速到来。

　　“确实很有意思，大多选择的是啤酒饮料类商标。”当然也有专家比较乐观，营销学会副曾祥文在受访时表示，不排除他们有投机倒把的动机，估计应该只是想在酒业这个赛道，占个位，能不能成气候，要看实际作为，酒业也是有门槛的。（文章来源：凤凰网酒业）

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