回归52度经典度数、零售价358元，五粮春正式焕新

　　春乃生命之始，是迭代，是新生。

　　6月9日，五粮春新品全国上市发布会在南京举行。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛，四川酿酒研究所原所长、国家评委、酿酒大师杨官荣，五粮液集团（股份）公司下属子公司相关负责人、职能部门相关负责人、大区市场总监、战区总经理、五粮浓香公司团队，与五粮浓香商家、意见领 袖共同见证这一名门之秀迭代新生。

　　发布会上，第二代五粮春全新发展战略正式出炉。携“名门之秀”风采，五粮春将给行业尤其是中高端市场，带来哪些回应？

　　回归52度，品质、视觉、防伪、服务升级

　　记者现场注意到，相较于一代五粮春，第二代五粮春重点在品质、外观、防伪、服务四个维度进行了升级。

　　在品质升级方面。第二代五粮春升级了酒体度数，由原来的50度升级为52度。回归浓香经典度数，使得酒体香味物质更均衡，品质更纯正。

　　基于五粮液60万吨陶坛陈酿酒库，五粮春的基酒获得了更长的坛储时间。此次品质升级选用了年份更老的基酒勾调，使得口感更加细腻、丰满醇厚，再经过五粮液首席大师团队“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”全周期严控，产品品质更具有竞争力。

　　在视觉升级方面。融入了“钟灵毓秀、内外兼修”的古典传统美学，第二代五粮春外观整体设计沿袭了品牌经典识别元素，大气庄重，并选用了触感更好的包装材质，感知力更强。

　　从细节来看，第二代五粮春瓶体晶莹通透，风格简约时尚，富有内涵；瓶身部分采用雕花烫金工艺，整体层次感更加分明。除此之外，与一代五粮春盒子拆开后难以复原不同，第二代五粮春采用非破坏性开启方式，使得终端展示更加便捷和美观。

　　在防伪升级方面。第二代五粮春新增“一瓶一码”溯源管理系统，实现了对渠道货流的可视化管理，让商家运营更放心；同时，多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制，让消费者购买更安心。

　　在服务升级方面。借助“一瓶一码”，五粮春可以实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励，精准触达目标群体，并通过多样化的积分兑换方式，赋予渠道及消费者更多权益。

　　五粮浓香官方透露，五粮春将通过全年主题性推广活动、灵活多变的节点性活动以及区域品牌性公关事件活动，系统化传播品牌文化，立体化塑造品牌价值，不断提升品牌影响力。

　　大秀中高端，剑指“超级品牌”

　　在五粮浓香品牌体系中，只有五粮春、五粮醇、五粮特曲和尖庄属于战略品牌，而五粮春更是重中之重，是五粮浓香战略品牌之首。

　　记者现场获悉，在战略定位上，五粮浓香公司将对五粮春实施特殊保护机制，让尖庄坚守塔基，五粮醇坚守中价位，特曲、成长品牌和总经销品牌作为五粮春品牌的战略协同、策应补充，助推五粮春成为“超级品牌”。

　　据悉，五粮春已经初步完成其产品结构、渠道结构、市场服务及品牌传播升级方面的调整，主销产品分为45度和52度两个度数，建议零售价分别为328元与358元，剑指成为中高端的“超级品牌”。

　　在产品结构方面。五粮浓香公司将强化产品线之间的联动和支点产品的价位提升，打造并维护好五粮春的专属跑道。

　　在渠道结构方面。五粮浓香公司将以公开透明、平稳过渡、新老结合、优中选优作为招商的总体原则，充分聚焦资源，吸纳优质商家。

　　发布会透露，在前期的招商工作中，五粮春经过层层筛选，从意向商家里仅选取极小部分入围，这充分证明着五粮春新商家的能力与实力。

　　在市场服务方面。五粮浓香公司将坚决维护市场秩序、科学分配配额，并呼吁商家要自觉遵守市场规则、抓好市场基础建设，厂商之间相互策应，互利共赢。

　　具体来看，五粮春将从计划投放产能中抽出小部分产能，灵活调剂商家配额：让优质的商家增量，让违约销售、动销不畅的商家减量，促使商家更加珍惜配额，更加用心经营。

　　同时，五粮春将探索推进新零售渠道由区域经销商直接供货模式，并持续在电商、KA渠道上做好氛围标杆、价格标杆和形象标杆，进一步策应和保护传统渠道发展。

　　在品牌传播方面。五粮春已经投放了包括央视一套、二套和十三套黄金时段广告，江苏紫金广电塔、成都太古里商圈、南京鼓楼商圈等知名地标广告，以及西安、深圳、石家庄、合肥等30多个高铁站和南京江宁、三亚凤凰等多个机场等在内的1500余个点位广告，并冠名了8组高铁列车，有效覆盖了北京、上海、兰州、成都、杭州等超过80%的省会城市和100余个地级市，进一步提升了五粮春的品牌形象。

　　接下来，五粮春还将加大投入，用于五粮春品牌高空宣传、消费者推广和产品品鉴，进一步讲好五粮春的品牌故事、品质故事，打造五粮春品牌专属文化IP，不断提升五粮春品牌的知名度、美誉度和影响力。

　　集万千宠爱，五粮春唱响“春光灿烂”

　　名门之秀五粮春，香醉人间三千年。

　　自上市以来，五粮春香飘全国，入口入心，见证了国家和民族的繁荣富强，见证了亿万家庭的幸福时光，更见证了每一位消费者的高光时刻，可以说是集万千宠爱于一身。

　　2019年，五粮春斩获同价位段白酒盲评第  一，成为当之无愧的品质。此次再次升级，五粮春无疑将延续同价位盲评总冠 军的标杆形象和品质担当。

　　焕新归来，五粮春在集行业、市场宠爱之外，更获五粮浓香公司偏爱加持。

　　当前，五粮春放在五粮液整个品牌体系中，其地位仅次于五粮液，品牌稀缺程度和重视程度不言而喻。

　　据悉，五粮春将限量投放，且今后5年内几乎不增量。与此同时，五粮浓香公司所有品牌都将切实拱卫五粮春的发展，与五粮春保持高度的量价协同。

　　除此之外，五粮春将始终遵循品牌发展规律，通过产品结构和量价关系的调整，不断提升五粮春产品价值，推动五粮春量价齐升，向百亿目标发起冲刺。

　　汇三江灵气，集匠艺大成。一代五粮春已经定格成为永恒的经典，第二代五粮春自此继往开来，正式焕新起航。（文章来源：微酒）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。