Brand Z榜单公布,茅台品牌价值翻倍首进全球11位
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Brand Z榜单公布,茅台品牌价值翻倍首进全球11位

http://www.9998.TV/  2021-06-23  阅读数:310

  6月21日,2021年凯度BrandZ具价值品牌排行榜发布,贵州茅台以1093.3亿美元的品牌价值位列第11位。相较2020年,茅台排名不仅上升7位,品牌价值增长103%。

  疫情并没能阻止酒类品牌增长的步伐,来自白酒品牌的贡献尤其明显。有价值的酒类品牌是茅台(1093.3亿美元):它的品牌价值在一年之间实现了翻倍,现在是百威(255亿美元,酒类品牌价值第二名)的四倍。

  有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长,总价值达到了7.1万亿美元,相当于法国和德国的GDP总和。2021年凯度BrandZ具价值品牌排行榜显示,上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%,涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。

  此次上榜的我国品牌达到了18个,这也使我国继续成为上榜品牌数量第二多的国家,并进一步拉开了与欧洲品牌的先优势。其中,茅台位列第三,仅次于腾讯和阿里巴巴。

  今年凯度BrandZ具价值品牌排行榜报告总结的趋势洞察显示,我国品牌进一步拉开了欧洲品牌的优势。在2011年时,我国品牌合计贡献了100强品牌价值的11%,而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反,欧洲品牌在2011年时的份额为20%,而现在只有8%。

  作为权威的大型品牌建设数据库,凯度BrandZ?的数据已经成为了品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。

  今年上榜的18个我国品牌,去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长,并且有八个品牌实现了排名提升。我国品牌在增速方面表现尤其亮眼。一共有五个品牌实现了超过100的价值增长,除了特斯拉之外,其余四个全部来自我国或是我国企业拥有的品牌,分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

  凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ王幸表示:“在如此艰难的一年之后,我国品牌仍然取得了强劲的增速,成为越来越重要的一支力量。这一方面是由于宏观经济实现了稳健与强劲的反弹,我国消费者对未来抱有乐观的预期,而我国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求,因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面,在进入新发展阶段后,越来越多的我国企业也意识到要从速度向质量转变,从产品向品牌转变,即使在困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”

  “今年的排行榜再次证明品牌建设是确保增长的关键,”凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示。“通过追踪强大品牌的股价表现,我们可以看到它们比其他指标反弹速度快两倍。我们的数据分析也发现,如果品牌能做好四项基础工作,那它们就有70%的可能获得成功。这四项基础工作包括:在品牌拥有的各个接触点上提供优异的体验,拥有一系列精心设计的功能性产品与服务,极高的便利性,以及通过精彩的广告获得足够的曝光。疫情也提醒我们,消费者也非常重视信任与可靠性。品牌必须要懂得不断进化和提升自己的价值,并且在重要事件上投射自己的影响力,才能展现自己的差异化,并终脱颖而出。”(文章来源:茅台时空)

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信息分类:好酒招商网  编辑:晨晨
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