搭乘我国 高铁，见证红西凤全国化发展新势能

　　我国 高铁，代表着品质、速度、安 全、跨越，传播着现代我国 的崛起之路。我国 白酒，历史文化远流长，见证了中华文明的复兴进程。当我国 高铁搭载我国 凤香名酒一路飞驰，那是一种怎样的愉悦体验和无限畅想？

　　作为老四大名酒之一，3000年无断代传承的西凤酒，是凤香美酒的缔 造者，我国 白酒发展进程的推动力量。6月28日上午，随着西凤冠名的高铁列车驶出车站，带有“我国 红 红西凤”字样和西凤酒LOGO的品牌元素将一起冲出华东，驶向全国。

　　跨越神州大地，品鉴凤香之美，一次现代科技文明与古老酿酒文化的融合之路正式开启。

　　1、搭乘高铁速度  传播西凤正能量

　　无疑，结缘我国 高铁的这次红西凤品牌行动，是在西凤全 面进入冲刺百亿关键阶段，高质量开启“十四五”背景下举办的。

　　西凤集团董事长张正曾多次表示，高端化与全国化是西凤进入名酒阵营的重要标志，红西凤作为西凤酒的中坚力量和高端代表，要勇于冲在前列，向全国市场进军。自焕新上市以来，红西凤南征北战，东拓西进，获得了巨大关注。

　　今年上半年，红西凤市场呈现供销两旺喜人形势，一季度营收同比大幅增长，同时自6月1日起价格适时调整到1499/瓶，有力地支撑了红西凤2021年高开高走的全新势能，带领西凤品牌家族全 面复兴。

　　陕西西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示，近两年来西凤酒深度改革，全 方位调整，聚焦高端核心产品红西凤，从品牌宣传、市场营销、品质提升等方面赋能发力，树立了崭新的品牌形象。尤其是在品牌宣传方面，借助于高铁强大的传播力和影响力，构建了全 方位、立体化的品牌宣传矩阵，取得了显著成效。

　　据悉，今年西凤将通过面向全国25个省、130余个高铁站、20余组列车，打造霸屏式、规模化的在途场景传播，以点连线交织成网，全 面覆盖，强力传播西凤品牌势能，强化消费者对红西凤品牌价值的认知与认同，推动西凤品牌知名度和影响力持续提升。

　　搭载我国 高铁，见证我国 速度，见证西凤蝶变新生，让全国消费者看到了西凤酒的新形象，红西凤的新价值，也有力传播了西凤老名酒新时代满满的正能量。

　　2、精准传播，西凤复兴再提速

　　我国 高铁是融合了我国 高科技的现代化高速列车，是我国 勇于创新，走向复兴，我国 科技引 领 前行的重要标志。我国 高铁开通里程已经接近4万公里，居世界第1。

　　而对于西凤酒而言，我国 高铁与西凤酒的契合点恰巧是创新突破与科技赋能的有效融合。西凤酒从自有原粮基地入手，秉承传统，科技创新，注重品质，诞生了满足现代生活消费需求的高品质红西凤，与我国 高铁一样，是高端品质、高端品位与高端尊享的集大成者。

　　我国 高铁网络遍布全国，红西凤持续跨越，全国布局趋于完善，多点开花，形势喜人。“我国 高铁+我国 速度+我国 凤香”，对加速红西凤品牌的精准推广，在西凤全 面冲刺百亿的关键阶段，无疑具有重要意义。

　　不仅如此，高铁流动着的传播价值与西凤央视的高空强音及各大权威媒体的立体化传播，对西凤加速全国化和品牌认知深入化将带来显著作用。西凤这种敢于大胆投入，大胆推进品牌建设的决心和行动，给渠道商带来巨大信心

　　西凤方面表示，未来企业还将立足全国重点市场的核心枢纽站，核心市场机场，占据更多重要媒体资源，持续扩大高端传播，精准传播，形成西凤酒全国化、高端化的灯塔效应，为西凤复兴带来提速新动能，为全国经销商赢战终端做好全 面。

　　3、品牌升空  市场落地  跨越发展

　　品牌打造的终 极目的是彰显价值，强化消费认知，占领消费心智，推动市场动销。西凤酒对品牌打造的重视和大力度投入，在红西凤为首的西凤自营品牌加快成长关键阶段，带来巨大能量。

　　在西凤策略中，高端聚焦红西凤，大众市场聚焦老绿瓶，形成“抓两头促中间”的联动效应，拉动酒海陈藏、七彩西凤酒和旗帜西凤酒在100—600元价格带战略突破，同时与六年、十五年陈酿西凤酒、西凤华山论剑、国花瓷西凤酒及西凤375等形成相互配合，组合出击。

　　周艳花表示，西凤酒将抢抓名酒回归机遇，夯实发展根基，开辟更多赛道，推动红西凤全国化生根发芽，开花结果，并力争在五年内让红西凤销售额占到西凤自营产品的50%以上，同时拉动自营产品矩阵共同成长，形成西凤全 面复兴的集团军。

　　在市场层面，今年西凤酒携“红西凤”高端产品，以“招优商、拓网点、建氛围、做动销、强品牌”的运营思路，不断加大终端网点建设力度。“红动我国 ”活动再次升级，“凤香盛宴”遍地开花，西凤专卖店开业各地轮番展开，西凤酒乘势而上，高歌猛进，战略深耕河南、河北、山东、江苏、上海等多个重要市场，消费氛围浓厚，为高质量开启“十四五”，冲刺“三年百亿”目标创造了极 佳条件。

　　在名酒加速回归，品牌集中化大势之下，今年无疑又是西凤的强音年，丰收年。从一季度销售业绩持续向好，春糖会备受关注，到5月份红西凤供不应求，6月份全品系调价，再到近的搭乘高铁开启全网传播，西凤正迎来历史性跨越发展新阶段。（文章来源：酒说）

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