宁夏葡萄酒产业：共享品牌下的共享机遇

　　给风土以姓名，给时间以余味。

　　宁夏贺兰山东麓是业界公认的优质葡萄酒产区，而当今世界上优质葡萄酒产区的发展，无不以“产区+品牌”为驱动范式。在各方的目光征询中，贺兰山东麓期待结合产区知名度和产品知名度，打响公共品牌——“贺兰红”产区共享大单品品牌应运而生。

　　特殊的地理位置赋予了宁夏葡萄酒甘润平衡的东方特质，“贺兰红”代表了典型的产区风土，成为宁夏葡萄酒产业融入“双循环”的“紫色桥梁”。

　　趋势 共举一樽“贺兰红”

　　一座四合院，一扇嵌有古代盛酒器皿“樽”的屏风，这里是贺金樽酒庄，是获得“贺兰红”品牌使用权的酒庄之一。

　　从屡获国际大奖到区域品牌（地理标志）全国排名第九，“贺兰红”持续为产区“引流”。“‘贺兰红’，是按照产业创新发展、融合发展、品牌发展要求、满足大众消费需求的高品质‘大单品’葡萄酒，从产品命名到品牌定位，再到产品设计，都呈现国风。”宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会主任助理马永明说。

　　打造“大单品”，是一个精密的系统工程。马永明介绍，为了“贺兰红”的品质，从一开始就制定了统一种植标准、统一灌装、统一检测、统一监管、统一分级、统一定价。由此，“贺兰红”形成了按照“六统一”进行管理、由政府主推创立、指定酒庄酿造、品牌权益共享的品牌模式。

　　讲好品牌故事，“贺兰红”一方面通过优良品质提升口碑，另一方面通过宣传推广品牌。

　　2020年12月26日，银西高铁“贺兰红”冠名列车正式运营，标志着宁夏葡萄酒“走出去”有了新通道。

　　今年，电视剧《山海情》让更多人了解了贺兰山东麓产区的“风土”和“人情”。在京东、天猫等电商平台，同款“贺兰红”创造了一个月实现3000多万元的销售额。

　　宁夏葡萄酒产业将实施产区品牌升级工程，坚持政府主打产区品牌、企业主打产品品牌，实现产区品牌牵引、产品品牌支撑双驱动。加强对产区品牌、品种布局、产品分级等关键环节的统一监管，持续把产区优势转化为品牌优势。

　　优势 九大产业蓄“芬芳”

　　葡萄酒产业的底气，除了风土的“密码”，行业的匠心，与产业土壤息息相关。《宁夏葡萄酒产业高质量发展实施方案》明确：葡萄酒产业重点要放大产区优势，提升品牌价值，打造领军企业，把贺兰山东麓打造成“葡萄酒之都”。

　　自治区葡萄酒产业高质量发展包抓工作机制成立以来，顶层设计、高位推动，多向发力，向流量和销售逐渐转化。

　　今年3月1日，中欧地理标志协定正式生效，贺兰山东麓葡萄酒入选首批受欧盟保护地理标志，将带动更多的宁夏葡萄酒走出国门。5月初，“中 国品牌日”活动期间，宁夏贺兰山东麓葡萄酒等4个区域公用品牌，入选地理标志产品区域品牌价值榜。

　　“从传统经销商渠道看，随着产区曝光度的增加，外地经销商明显增多，许多进口酒经销商开始增补宁夏葡萄酒作为进口酒的替代产品。”宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会相关负责人介绍。

　　在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，宁夏贺兰山东麓努力将产区优势、产品优势，积极转化为市场优势、经济优势。

　　乘势 先行先试“综试区”

　　7月10日，宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区挂牌，将从技术应用、合作模式、运行机制、政策创设等方面先行先试，让国产葡萄酒从贺兰山东麓走向世界。

　　乘势而上，宁夏葡萄酒企业应有何作为？

　　马永明建议，企业应跟上“综试区”的步伐，在种植方面注重选品，进行标准化管理，加快“智慧农业”进程；在酿造方面，不断提升精细度，提升品质；在销售领域，随着人们生活水平的提高和消费升级的趋势，面对逐步扩大的市场需求，企业应加大宣传推广。此外，以“葡萄酒+文旅”，实现“流量”转化。“国际葡萄酒庄旅游十分成熟，产区本身就是旅游景点，未来，宁夏的葡萄酒庄园也可以成为旅游目的地。”

　　宁夏将加快构建现代葡萄酒产业体系、生产体系、经营体系和技术研发推广服务体系，推动葡萄酒产业高端化、绿色化、智能化、融合化、品牌化发展。以建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区为统揽，宁夏葡萄酒等九大重点产业，机遇的“瓶塞”开启，芬芳的未来将至。（文章来源：宁夏日报）

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