扩张节奏与市场现实的碰撞？乐惠国际“暂停”精酿业务

　　3月7日，乐惠国际发布公告称，因旗下“鲜啤30公里”精酿鲜啤销量未达预期，公司将放缓新城市酒厂投产进度，优先提升现有产能利用率，并将武汉、昆明、长春三地项目的投产时间延至2027年4月?12日。

　　“现有的生产能力已经可以满足市场需求，因此没有必要急于推进新工厂的投产。”这一决策不仅暴露了企业战略与市场现实的矛盾，也折射出国内精酿啤酒行业的阶段性困局……

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　　市场增速放缓，竞争加剧?

　　近年来，国内精酿啤酒虽保持增长，但行业已从早期“野蛮生长”进入分化阶段。传统啤酒巨头加速布局高端线的同时，新兴品牌则更偏向于另辟蹊径，通过差异化争夺细分市场?，而他们的共同选择就是精酿啤酒。

　　从市场反馈的信息看，随着消费者对啤酒品质要求的不断提高，拥有“更高品质”特征、口碑的精酿啤酒在啤酒市场上的知名度不断攀升。

　　与工业啤酒相比，精酿啤酒更加注重原料的选择和酿造工艺的创新，酒更注重追求口感、味道以及酒体上的完美，更在意地域特色和个性化表达。

　　有知名度就有慕名而来的投资者，乐惠国际就是其中之一。据悉，乐惠国际原为设备制造商，2017年跨界布局精酿啤酒……

　　在2024年半年报中，乐惠国际主动提及已经将精酿啤酒业务作为公司第二主业，并公开表示“鲜啤30公里”品牌是公司从设备制造向消费市场产业延伸的重要战略规划。

　　按照乐惠国际的发展规划，将通过延伸产业链，利用公司30多年积累的行业技术和经验，在国内经济发达地区建设城市精酿鲜啤酒厂，打造全国性分布式精酿鲜啤供应链，并创立“鲜啤30公里”精酿啤酒品牌。

　　想法不错，实力也有！但是，市场方面的变化总是难以预测。从市场反馈的信息来看，城市精酿消费趋于理性，下沉市场仍存在认知不足、渠道渗透率低等问题，导致整体增速不及预期?。

　　在业内人士看来，精酿啤酒依赖“本地化生产+短保质期”模式，企业需通过密集建厂覆盖区域市场。但过快扩张可能导致产能闲置，尤其在经济承压、消费疲软的环境下，供需错配风险加剧。

　　由此来看，乐惠国际此次延期项目，应是对前期激进扩张的修正。

　　一方面，装备制造与消费品运营存在本质差异，前者依赖技术积累，后者需要品牌营销、渠道管理能力。

　　另一方面，“鲜啤30公里”品牌认知度不足、终端动销乏力，暴露了跨界转型的短板?。

　　最重要的一点是，精酿啤酒的主要消费场景集中于酒吧、餐饮等即饮渠道，而乐惠国际的鲜啤产品需依赖冷链配送和即时消费，对渠道成熟度要求较高。

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　　乐惠国际选择“暂停”有好也有坏

　　“暂停”并非一件完全的坏事，也不是一件好事。

　　在精酿市场增速放缓，竞争加剧的市场背景下，乐惠国际选择延缓新厂建设，在一定程度上可以实现产能优化与成本控制?，从而改善现金流?，并有望通过对区域市场的深耕?，转向核心城市的渠道精细化运营，提升单点盈利模型。

　　但需要大家注意到的是，若国内精酿啤酒市场的复苏速度快于预期，延期可能导致区域市场份额被竞品抢占?。

　　此外，募投项目延期可能引发市场对管理层战略定力的质疑，影响股价稳定性?。

　　“立足当下才能决胜未来！”一位接受采访的业内专家直言，现在任何抢跑、快跑的市场决策都是不合时宜的，稳扎稳打才是更正确的选择，某些决策或许会被批评为保守，但只要有利于长远发展就可以做。

　　精酿啤酒行业仍具长期潜力，但企业需平衡规模扩张与运营效率，从“建厂思维”转向“用户思维”，方能在行业洗牌中占据先机。

　　所以，乐惠国际的调整既是应对短期市场压力的被动之举，也是回归商业本质的主动选择。与大额投入换取可能的收益相比，谨慎一点更有利于企业在未来竞争中从容应对。（文章来源：卖酒狼圈子 ）

 

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