“品质+品牌”双轮驱动，四特十五年在高端市场谱写特香华章

　　“酒之高贵，在乎稀有”，2021年，四特酒作为特香型品类的，整合资源、重磅出击，将四特十五年打造成“全国高端明星大单品”，并以持续的价值进阶，卡位全国化高端市场。

　　7月30日，四特在大本营江西和广州市场“品质+品牌”联动上演的一场“特香”风暴，在成功构建特香型价值话语体系、彰显品质风采的同时，也让其江西酒类高端“文化名片”品牌形象更加深入人心，成为反映四特十五年抢位高品质全国化单品竞争力的典型样本。

　　1、稳控品质“内核”，四特十五年品牌招式升级

　　作为四特酒高端品牌形象产品，四特十五年自1997年上市以来，凭借上佳的特香型口感品类壁垒、独特的“玉兰花”瓶体造型等文化优势持续热销20多年，累计销量超2000万瓶，在高端消费圈层拥有良好的口碑和忠实的消费群体，市场表现不凡。

　　2021年，随着白酒行业集中化程度不断提升，为强化全国化布局，抢占核心消费市场，实现品牌价值与产品价位的良性循环，有品牌基础和消费底蕴的高端单品四特十五年自被四特列在产品线首位，通过高举高打的文化内涵建设，助力四特十五年品牌力持续向上拉升，强化突出高端品牌占位。

　　7月28-30日，在以“传承、创新、互鉴、共享”为主题的2021上海合作组织传统医学论坛上，四特十五年以论坛指定宴会用酒身份，系统串联江西“吉祥三宝”中药、美酒、陶瓷千年历史，展现四特江西酒类“文化名片”价值，构建“清香醇纯”特香话语体系，让四特十五年高端品牌形象更加落地、深入人心。

　　7月30日，在由我国食品工业协会与东莞市人 民政 府联合主办的“2021我国食品品牌创新发展大会”上，四特酒经过层层评选、多维度考评，脱颖而出，一举斩获 “百年传承食品品牌”奖。

　　四特在省外样板市场广东举办的国内食品行业具影响力的盛会上，作为酒类企业斩获“百年传承食品品牌”大奖，既是对四特产品品质的认可，也侧面反映了品牌的高度，更深层次地彰显出“特香品类”的风采。

　　这两场高端活动，是对四特酒的品牌认可+品质塑造。作为品牌认知的强化动作，有效联动扩大四特十五年品牌声量，提升其在全国市场的曝光和圈层渗透的同时，也成为了反映四特十五年高端产品核心竞争力。

　　2、加码品牌文化表达，四特酒打造特香IP

　　随着近两年来中产阶级的崛起，消费氛围朝向“喝好、喝贵、喝名、喝优”的趋势升级，高端白酒市场也给全国的酒企带来了新的增量空间。

　　而在扁平化渠道壁垒日渐削弱的背景下，面对全国名酒的降维打击，不难发现，以四特为代表的区域酒企，唯有实现结构战略优先的玩家，才能在当下酱酒加入的“三元竞争”中，后劲十足，实现高质量发展，乃至全国化突围。

　　对于手握“特香型”和江西霸主渠道双重壁垒的四特来说，亦是如此。面对新的白酒商业环境，2021年四特将四特十五年的高端价值体系塑造作为重要发力点。

　　在秉承“三进四出、续渣混蒸”古法酿造工艺，精选大师手工酿造窖藏十五年以上的手工班优级原浆酒，清香醇纯一口三香的高端品质基本盘的同时，四特十五年继续实施配额制，全年限量800吨，凸显稀缺性和价值感。并于2020年底推出省外版四特十五年新品，以产品为区隔省内外各级渠道商利益，厂商合力将四特十五年打造成全国高端明星单品。

　　此外，四特还“自上而下”以品牌文化表达和消费者培育双重抓手，做好高端酒的新表达，塑造四特十五年个性IP，抢占高端白酒红利市场。

　　一方面，深度挖掘品牌、产区文化，提升四特十五年的价值感，消费者认知与品牌认知度。

　　酒本身就是我国传统文化重要载体，根植江西特色地域产区的四特十五年以“玉兰花瓶”景德镇名窑、特香品类、品牌历史为引，如本次论坛江西“吉祥三宝”名片的展现，实现消费者易懂、易感知的具象化的落地文化表达和沉浸式品鉴，强化品牌价值体系建设。

　　其次，强化场景塑造与消费者粘结，四特十五年通过借助与商务人群相匹配的大事件、大公关的场景传播，达成与中高端消费者、高端商务宴请的场景标配，锁定目标人群实现产品价值的快速提升。

　　四特十五年，本身兼具商务宴请、礼品以及收藏保值等多重消费属性，企业要做的就是让目标消费者在更多的场所看到四特十五年的价值，为此四特通过亮相第十二届我国卫星导航年会北斗之夜、2021上海合作组织传统医学论坛等大型活动，进行全 方位的消费者品类教育，为品牌赋能，实现高端价值进阶！

　　2021年是四特酒品牌提升之年，更是全国化突破之年。借助四特十五年20多年高端品牌底蕴，省内外分化布局的四特酒，加上文化价值与收藏价值等多方加持，将在白酒行业新的增长周期里实现突围与赶超。（文章来源：酒说）

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