跨界联动应援奥运，青岛啤酒让你“眼前一亮”

　　为奥运健儿加油，从来不缺创意的啤酒行业有千百种方式。但今年，我们看到了一种超走心的跨界联动式应援。

　　近日，一波以“啤酒礼花”为创意的奥运应援在网上大火，其中包括一组1万个啤酒罐制作的礼花，以及一支以此为画面的MV。而发起人正是国内啤酒巨头之一的青岛啤酒。

　　显然，凭借3个精彩且精准的触点，青岛啤酒这次又站到了奥运应援队伍的前排。

　　表态度：MV应援

　　今年夏天，东京奥运会开幕之际，青岛啤酒邀请偶像歌手孟美岐，以青岛啤酒冬奥形象代言人的新身份，创作了一首奥运加油歌《来和我干杯》，助阵奥运健儿，为青年加油干杯。

　　这首歌曲以积极向上的歌词和热情澎湃的旋律，传递全力以赴、超越自我的奥运精神与正能量，诠释中 国青年不负青春、顽强拼搏的精神内涵。

　　孟美岐在一段视频里分享道：“有人问我，出道这么多年，是否有什么遗憾？我的回答是没有，因为每次，我都全力以赴。和我一样的年轻人还有很多，比如东京奥运会体育代表团的健儿们，还有身在各行各业的好青年。”

　　正是因为这样的情感共鸣，歌曲MV经过青岛啤酒在各个平台的传播，迅速走红网络。截至目前，《来和我干杯》MV在微博平台播放量已超过1500万。

　　孟美岐的微博评论区更是刷出了超100万条热血评论。

　　冬奥会冠 军、国际奥委会委员杨扬也转发了孟美岐的MV微博。

　　随着《来和我干杯》MV的释出，青岛啤酒在微博发起相关话题，让这首歌的热度持续发酵。

　　截止目前，#孟美岐干杯打气歌# 阅读量超过1.6亿次，讨论量超过243万次；＃为每次的全力以赴干杯#话题阅读量2405万，讨论量超过113.3万。

　　在微信公众号平台，相关话题同样吸引了诸多KOL的支持。

　　这首歌还激发了网友们的创作热情，大家以各种乐器、舞蹈等方式重新演绎《来和我干杯》视频内容。

　　B站上也有多位up主以相关话题为内容，产出优质视频，被平台收录至专题栏目，收获前排曝光以及大量正面反馈。

　　02 给排面：啤酒礼花

　　《来和我干杯》这支MV的画面中，有一个爆点，就是近期走红网络的青岛啤酒“永不凋零的啤酒花”。

　　为了助威奥运健儿，青岛啤酒联合一群年轻大学生，用10000个啤酒罐制作出8盏啤酒礼花。在7月22日晚7点，距离东京奥运会开幕式正好24小时，隔空为运动健儿们献上一场华丽的应援，也向世界传递奥运的激情与梦想。

　　啤酒礼花底部是青岛啤酒等比放大的巨型啤酒罐，上面是由易拉罐剪成细丝状，再一圈圈缠绕在灯管上，制成球状的礼花，整体直径达3米，高6.5米，搭载仿烟花设计的灯光以及声效编程，制作出一场永不凋零的大地礼花，达到真实且梦幻的绽放效果。

　　青岛啤酒介绍，制作啤酒礼花，是希望用属于年轻人的创新方式参与奥运，传递对奥运的祝福，也为正在全力以赴的青年们加油。

　　其实对于国人来说，礼花，意义深刻而重大，千百年来，很多重大盛会都有礼花。

　　13年前，在北京2008年奥运会开幕式上，火药艺术家蔡国强先生的29个烟火脚印让世界大受震撼。13年后，在奥运会开幕前夕，青岛啤酒和这群年轻人同样选择了礼花这个题材。

　　“通过一场声势浩大的啤酒礼花，让奥运健儿们看到，无论什么时刻我们一直都在，尽管全力去拼。” 参与活动的年轻人说。

　　03 抓洞察：全力以赴

　　年轻化营销现在已经成为几乎每个啤酒品牌都在做的事。年轻人喜欢新鲜有趣的事物，年轻人爱运动、爱社交，等等，这些也是很多品牌已经洞察到的。

　　但青岛啤酒这次看见了更多，他们挖掘到青年内心深处很少说出口，却一直在那里的声音：拒绝躺平，坚持梦想，全力以赴，成就自己。年轻人在为奥运加油，也是在为全力以赴的自己加油。

　　所以，青岛啤酒在抖音平台上发起的挑战赛#啤酒礼花加油运动健儿，也引发了平台用户踊跃参与。在啤酒礼花的贴纸特 效下，网友对着镜头张开手掌，屏幕里出现礼花绽放的画面。截至目前，相关话题播放量已经超过4.2亿次。

　　作为2022年北京冬奥会官方赞助商，青岛啤酒此次打造的《来和我干杯》MV与啤酒礼花，不仅是为奥运健儿和全国青年加油，更是其国潮“请看好”系列活动的第二波爆点。

　　早在今年4月，青岛啤酒就以国潮“请看好”为主题举办了一系列传播活动，首先是发布了两款国潮风单品，然后联合冬奥冠 军杨扬在新疆阿勒泰地区打造“雪地宣言”，还在全国举行“欢聚18城，冰雪国潮欢聚吧”巡展。

　　这次借势奥运热点，青岛啤酒又开启了奥运加油新方式，成功打入年轻人圈层，继续掀起品牌年轻化和体育营销的热浪。

　　自1903年创立至今，青岛啤酒已经成为民族文化的一部分。在百年发展历程中，青岛啤酒自我沉淀的同时，对消费者需求与社会大事件，一直能做出精准洞察和及时反应。

　　这次的奥运应援依然深入到具有世界影响力的大事件中，延续青岛啤酒一贯的大格局，同时由一个极细微却深刻且普遍的洞察切入，用MV和啤酒礼花这些极具表现力和情感张力的方式，为奥运健儿加油，也为全国青年喊出“全力以赴”的人生态度。

　　这些年，青岛啤酒不断突破，持续生长，将自己打造成为新的“国潮”文化符号。这次的啤酒礼花创意也正是一次与我国传统文化的对话，挖掘出“国潮”背后的真正内涵，展示和深化文化自信和认同，同时让助阵奥运的氛围在创新思维的推动下得到升华。

　　从网络反响来看，青岛啤酒已经在年轻人中树立起正能量的品牌形象，其年轻化的发展之路也正在越走越开阔。

　　我们一起为奥运加油，为中 国青年加油吧！（文章来源：啤酒日报）

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