重庆啤酒半年收入近72亿，“提价”应对成本上涨

　　财报显示，2021年上半年，重庆啤酒公司实现啤酒销量154.99万千升，比上年同期(重述后)126.43万千升增长了22.59%；实现营业收入71.39亿元，比上年同期(重述后)55.98亿元增长了27.51%；实现营业利润16.65亿元，比上年同期（重述后）增长20.6%。

　　在8月19日傍晚交流时，重庆啤酒总裁、嘉士伯中 国总裁李志刚表示，上半年增长主要受大城市计划成功推进、乌苏啤酒“疆外”快速扩张和新零售布局进展良好等推动。

　　此外，他还透露了高端化进展、涨价计划等热点问题。

　　增长快

　　继此前完成重组后，重庆啤酒目前拥有“本地强势品牌+国际高端品牌”的6+6组合，包括重庆、乌苏、山城、西夏、风花雪月、大理、京A等本地强势品牌，和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌。

　　上半年，高端产品为重庆啤酒增长快的业务。财报显示，该公司高端产品收入同比增长达到62.29%，至25.42亿元。按上半年收入算，该公司的高端产品占比已提高至36.3%。

　　在8月19日会上，李志刚指出：“按照我们自己（10元及以上为高端）的定义来看，目前高端产品在整体啤酒市场中的占比约为19%，而我们在高端市场的占比达到了24%，还是超越了市场。”

　　谈及重庆啤酒的高端增长动力，李志刚表示，主要是由乌苏及1664两个品牌拉动。其中，乌苏在新疆以外的市场增长了将近89%，1664增幅则超过50%。

　　值得留意的是，李志刚告诉记者，从新疆市场起家的乌苏目前已是重庆啤酒的主要大品牌。

　　资料显示，乌苏啤酒原为新疆区域品牌，随后被嘉士伯并购。其特点包括酒精度数较普通啤酒高、620毫升大瓶装等，因此也被戏称为“夺命大乌苏”。近年，乌苏开始推进全国扩张，并凭借短视频内容营销等方式成为网红啤酒。

　　虽然重庆啤酒方面此次并未具体披露乌苏的销售体量，但翻查资料发现，在今年4月举行的嘉士伯业绩会上，该公司高层曾透露，当时乌苏在产品组合中的占比在24%～25%左右。

　　接下来，重庆啤酒将继续从扩大产品组合、渠道拓展等多方面加码乌苏啤酒。

　　记者8月19日从该公司处了解到，乌苏下半年将推出新品，满足消费不同场景的消费需求。重庆啤酒财报则称，乌苏啤酒 “疆外”拓展将继续加速市场精耕，开发空白渠道及销售网点，拓展市场份额。

　　在收获乌苏经验后，重庆啤酒也在酝酿新的“超级大品牌”了，今天李志刚也点名了多个“潜力股”。“我们也在尝试打造下一个乌苏，像1664、重庆、风花雪雨、大理这些品牌，我们都在不断地去打造它。”他说。

　　此外，谈及如何看待市面上接近千元的高价啤酒时，李志刚称：“如果市场有这个需求肯定我们会考虑，但我们目前还没有想法去说卖1000块或者是几百块一瓶的啤酒。”

　　着手提价

　　在包装物、原料等成本持续上涨的背景下，新一轮啤酒“涨价潮”已经拉开大幕。

　　李志刚透露，作为应对成本上涨的方式之一，重庆啤酒已在做提价的工作。此次涨价涉及不同区域、不同产品，提价幅度和操作方式也要视乎具体的市场情况。

　　“比如说，如果乐堡在某些市场有零售价提升空间的话，我们肯定会往零售价方面去提。但在一些零售价已经非常高的地方，我们可能会缩减折扣费用。”李志刚说。

　　今年以来，已有多家啤酒巨头释放出涨价以缓解成本压力的信号。

　　就在8月18日，全国销量大的啤酒商首席执行官侯孝海透露：“已经着手计划在未来的三个月之内对全国性的价格进行重新梳理，对部分重大的产品会进行价格调整。调整目的是完全消化掉今年的原材料成本和包装物成本的上涨。”

　　该公司还在财报中称，为应对价格上涨的压力，其持续紧密跟踪国内外原材料与包装物料市场动态，采取择机合理储备及推行错峰采购等措施。

　　更早前的5月，百威亚太高层也对外证实了多个品牌涨价的消息，包括百威，以及全国范围内的核心和实惠品牌。该公司自4月起已因应当地的通胀水平而加价，但不同品牌的具体涨幅不同。（文章来源：中 国国际啤酒网）

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