限制过度包装有何影响？这三点说透了…

　　9月2日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布了新修订的GB23350-2021《限制商品过度包装食品和化妆品》，本次新国标在原2009版上进行了优化完善，将进一步促进国家及各行业的长远良性发展。

　　针对该新国标，行业专家经过研究并做出以下判断：首先是对酒类行业整体影响较小，市场主流、主销产品基本合规；其次是白酒、葡萄酒行业超高端、礼盒类、文创类产品需要调整；主要的是超标产品的停产退市、换代设计、库存消化工作较为急迫。

　　据了解，新国标涉及31类食品，16类化妆品，规定了包装空隙率、包装层数和包装成本要求，以及相应的计算、检测和判定方法。但具体到酒类行业又将有哪些关键标准关键影响呢？

　　关键标准一：限制包装空隙率

　　新标准明确，内装物的体积是用净含量乘以必要空间系数来表示，必要空间系数的取值依据产品而定，其中酒的必要空间系数是13。这也意味着一瓶500毫升的白酒允许的包装空隙率不超过30%，可以计算出这瓶白酒外包装的允许体积为9285.7立方厘米。经实地测量，茅台十五年等大礼盒产品可能都有超标风险。

　　对空隙率的限制，将直接导致白酒和葡萄酒行业的部分超高端、礼盒装、文创类产品，以及部分贴牌开发产品、中小规模酒企产品受到影响。但整体来看，影响有限。目前市场上的主销产品都在合规范围内，不合规的礼盒、文创类以及小规模销量产品的市场占有率有限，对市场影响较小。

　　关键标准二：限制包装成本

　　新标准继续执行现有标准对包装成本的要求，除直接与内装物接触的包装之外，酒类商品外包装成本不能超过产品销售价格的20%，能扼制通过华丽的外包装来掩盖品质缺陷和品牌不足的投机型行为。

　　对成本的限制，对中低端盒装酒可能存在负面影响，并一定程度上利好高端光瓶酒发展，还对于部分文创类、特殊设计类产品存在影响。

　　但是国家制定标准不会违背产业规律，只要是正常经营盈利的酒类企业，其产品销售价和包装成本的比例绝大多数都符合该项标准。

　　随着酒类行业升级明显，销售额其实足以支撑外包装成本。正常运营的酒类企业，其包装成本控制上均低于20%，甚至低于10%、5%。

　　关键标准三：限制包装层数

　　酒类商品包装层数不应超过四层包装。酒类主流品牌基本达标，市场主销产品基本达标。酒类消费习惯决定，消费者饮用白酒倾向于快速开瓶，对包装层数需求少，再加上酒类生产成本原因，酒类企业倾向于减少包材成本，但也存在部分礼盒型酒类商品可能超标。总的来说，该标准整体对酒类商品影响相对较小，包装层数过度的情况在化妆品、月饼、保健品等商品中出现相对较多，酒类商品相对较少。

　　其他关键

　　新标准2023年9月1日起正式实施给予相关行业两年时间调整。因为新标准发布后，食品和化妆品生产企业需要根据新标准要求，对产品包装进行合规性设计，同时需要消纳库存包装以及待售商品。而且酒类商品保质期相对较长，流通环节消纳周期也相对较长。为避免对生产经营活动造成影响以及产生新的浪费，由此设置了两年过渡期。

　　整体来看，新国标对酒类行业冲击较小，一是因2009版国标已实行多年；二是酒类企业多为国企，在环保节能方面早早承担起了对应责任；三是本次新国标充分结合了行业实际情况，并未对行业主销产品产生冲击。关于本次限制酒类包装的新国标发布，盛初咨询对酒企有三点建议：

　　一、组织学习理解新国标原文，重新明确企业产品开发标准。

　　建议各生产企业尽快针对产品设计部门、产品生产部门等相关团队召开新国标文件的理解、学习。首先是对比企业现有产品包装情况进行检索梳理，明确超标产品名单；其次是开始调整企业产品设计、生产标准，确保后续产品的全部合规达标。

　　二、尽快开展超标产品的退市、重新设计工作。

　　建议各生产企业对内部包装超标产品进行研讨决策，其中直接停产退市的产品。对于销量、发展意义较小的产品建议直接有序停产退市，或调整换代升级的产品；对于销量、发展意义突出的产品，建议对外公布换代升级，在1年内完成新包装的设计工作。

　　三、重点研讨超标产品的库存消化工作。

　　酒类产品因工艺原因，大量商品存贮在生产企业、流通企业、终端仓库中，其中就包括部分包装超标的酒类商品：生产及流通企业不再生产、进购新的超标产品；销售体系针对超标产品，在两年内完成产品到消费者的库存消化工作；其中特别是老酒流通企业，部分超标产品两年后禁止流通销售，失去商品属性。对无法消化完全的超标产品，可调整为企业其他产品的促销赠品、企业展示的非卖品、公益活动或品牌活动的赠品等。（文章来源：中 国白酒网）

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