打造馥郁香“理想之城”，酒鬼酒文化表达再丰富

　　作为我国文化酒的引 领者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遗余力。

　　近几年来，围绕“文化战略”，酒鬼酒不断丰富文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼的内涵，先后多次与文化名人、机构跨界合作，举办文化节，传播酒鬼酒的品质和文化的同时，成功打造了属于自己的文化名片。

　　9月9日，以“紫气东来 馥郁人生”为主题的紫坛酒鬼酒第五届“9.9长寿文化节”在长沙举办。此次活动将我国传统文化——“寿文化”与紫坛酒鬼酒巧妙地结合起来，为酒鬼酒的文化战略发展注入了更多力量。

　　1、文化和品质是企业长寿的“秘诀”

　　“寿”居“五福”之首，其本义为长寿，是人们共同的愿望。古往今来，“寿”字也被赋予了丰富的吉祥内涵，寄托着理想和幸福。

　　长寿不仅是人类的愿望，对于企业而言，长久可持续的发展也是理想和目标。会上，湖南省政协原党组副书记、副主 席武吉海对酒鬼酒馥郁香型白酒正式成为国家十一大国标香型表示庆贺。他表示，企业要长寿，一是靠品质，二是靠诚信。酒鬼酒近些年来在稳定提升品质的同时，做了很多开创性的工作，发展迅速。相信在未来，酒鬼酒一定能适应市场和消费者的需求，实现更大的发展。

　　近几年来，酒鬼酒亮眼的成绩整个行业有目共睹。从前段时间刚出炉的2021年半年报数据来看，酒鬼酒的营收增长高达137.31%，是所有上市酒企中增速快的，仅半年，酒鬼酒营收已逼近去年全年。

　　“我们赶上了好的时代”，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶会上表示，将在自己的任职期间带领酒鬼酒公司团队实现百亿目标。

　　如何实现百亿目标，实现企业可持续发展呢？在酒说看来，除了品质，文化也十分重要。郑轶表示，酒鬼酒“做我国文化酒引 领者”的战略非常成功，它不仅推动了酒鬼酒的快速发展，也是企业安身立命之本，未来酒鬼酒会将文化战略持续进行下去。

　　自2018年提出“以我国文化白酒第1品牌”为战略愿景的规划以来，酒鬼酒一直坚持文化酒鬼的价值核心，以文化赋能，赋予酒鬼酒品牌深厚的文化底蕴，不仅提升了酒鬼酒的品牌文化价值，也加深其外在品牌高端形象体现。

　　在品质方面，酒鬼酒不仅跑得快，生产能力也跟得上。郑轶表示，酒鬼酒的生产三区项目已经启动，不到两年的时间内就可以再增加一个现有酒鬼酒的产能。

　　今年3月，酒鬼酒馥郁香型白酒正式成为国家十一大国标香型，不仅是对馥郁香型的认可，更是酒鬼酒品质的肯定。

　　酒鬼酒公司酒体设计室主任兼副总工程师叶力会上分享了酒鬼酒馥郁香的5·2·3和品鉴知识，她表示，酒鬼酒独特的地理位置和酿造工艺，造就了馥郁香特有前浓中清后酱的独特风味。紫坛作为酒鬼酒系列中高端产品，采用多年封坛老酒精心勾调而成，酒质醇厚丰满，口感柔顺怡长，为酒鬼酒高品质佳酿，是酒鬼酒文化礼仪经典名作。紫坛不仅蕴含“祥瑞、富贵”之气，更有“健康、长寿”之意。

　　2021年，酒鬼酒定能以馥郁香型国标元年为新起点，守正创新，再造消费市场新格局，文化领航，释放品牌价值新动能。

　　2、环环相扣，“长寿文化节”是打造理想之城的重要部分

　　“今天的长寿文化节和过去内参酒的价值研讨会、酒鬼酒的馥郁荟都是一环套一环，这是和酒鬼酒销售团队不断努力提升品牌价值和产品价值的核心逻辑对应。”在《打造酒鬼酒馥郁香理想之城》主题演讲上，酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲表示。

　　在王哲看来，要完成新跨越，实现企业可持续发展，就要打造酒鬼酒馥郁香“理想之城”，即规模营收不断提升、股东持续收益、经销商赚更多钱、员工收入不断增长。而建立“理想之城”离不开“价值”二字，即品牌价值和产品价值的提升。他表示，“9.9长寿文化节”就是品牌价值和产品价值提升的一个环节，其成功的举办给酒鬼酒品牌注入更多的文化价值。

　　近几年来，围绕“文化战略”，酒鬼酒不断丰富文化内涵成功实现了“酒文化到文化酒”转变。在文创产品方面，酒鬼酒以文化酒的引 领者为己任，数次以纪念酒、文创酒布局文化战略，提升了品牌高度。

　　在文化表达上，作为我国白酒文化营销的先行者和我国文化酒的引 领者，酒鬼酒一直在不断创新、探索酒文化的深层表达方式，通过传递文化名酒价值、增强品牌文化内涵，不断拉升品牌形象和价值。同时，在文化名人的加持下，酒鬼酒的文化价值、品牌价值和产品价值进一步彰显，文化战略持续升级。

　　此次“9.9长寿文化节”也获得了很多文化名人的加持。会上，湖南大学岳麓书院教授，中央电视台社会与法频道“法律讲堂”主讲人李兵讲解了我国传统文化方面的知识，他巧妙的将紫坛酒鬼酒与“禄”结合起来，并表示“紫坛”代表着祥瑞、吉兆，同时也代表权力和富贵，是把我国传统文化运用于白酒产品上的典型，真正体现出酒鬼作为我国文化酒引 领者的研发能力和品牌打造能力。

　　国家中医药管理局中医药文化科普巡讲团巡讲专家萧长江《长寿之道》的主题演讲上，从中医角度深度阐述了养生之道。他表示，从繁体字“醫”可以看出，下面是一个“酉”字，从中医的角度来看，医和酒密切相关。

　　会上来自湖南美术馆、湖南省画院等文艺界的9位书画名家们，现场共同创作了一幅9.9米长卷轴书画作品，为“长寿文化节”助力添彩，为酒鬼酒文化战略注入了更多力量。

　　3、实现新跨越，酒鬼酒有更坚实的底气

　　当前，酒鬼酒业绩的“高歌猛进”整个行业有目共睹，完成当下的目标并不难。但要实现新跨越，就必须做好品牌和消费者工作。王哲表示，酒鬼酒已经有了清晰的目标和路径。

　　今年下半年，酒鬼酒一直在致力于动销工作，不仅要经销商动销、终端动销，还要消费者动销。王哲表示，酒鬼酒销售团队的核心工作是要打造有价值的销售团队，一支“牛”的团队，提高客户满意度，提升酒鬼酒的品牌价值、产品价值和文化价值。接下来，酒鬼酒团队将把精力更多地放到消费者身上，为实现跨越式发展打下良好的消费基础，为打造理想之城做好坚实的市场工作。

　　2021年是酒鬼酒公司“创新突破年”，也是“十四五”规划开局之年，今年上半年公司营业收入、净利润、税收同比均创历史好水平。未来，酒鬼酒公司将坚持发扬持续创新精神，通过品牌传播方式创新、营销模式创新、产品创新、文化推广形式突破、管理服务效能突破，夯实基础，引 领湘酒振兴，推动公司高质量发展。（文章来源：酒说）

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