从华樽杯获奖背后，看今世缘的品牌价值进化论

　　9月10日，由我国 酒类流通协会主办的“华樽杯”第13届我国 酒类品牌价值200强暨第4届名酒品牌价值100强评测在北京国际会议中心举办，今世缘以393.95亿元位列我国白酒行业品牌价值第18名，较2020年品牌价值增长了21.4亿元，排名增长4名。其中，国缘V9品牌价值为271.2亿元，位列酒类产品百强。

　　毫无疑问，透过这份品牌价值成绩单，今世缘再次得到了行业的高度认可。更重要的是，今世缘进一步打开了品牌的上升空间，正与行业头部品牌的距离越来越近。那么，今世缘品牌价值不断跃升背后，又向行业输出了一套怎样的进阶论？

　　1、意料之中！今世缘再度刷新“我国 酒业奥运”榜

　　衡量一个品牌是否具有成长性，不是看它超越对手，而是看它如何超越自己。

　　在白酒行业里面，今世缘是一个执着于不断创新和超越的酒企，这种超越不仅体现在营收业绩跳级式增长，也体现在品牌价值的不断跃升上。在今年华樽杯的评比榜单上，今世缘的白酒品牌价值较去年增长了21.4亿元，位次也提前了4名。伴随着业绩的屡创新高，这样的刷新纪录是在意料之中的，关键是这样的平台认可也是具备极高含金量的。

　　据了解，华樽杯是我国 酒行业第1家，也是唯 一一家针对酒类品牌进行品牌价值评议的活动，有着“我国 酒业奥运会”之称。其主办单位我国 酒类流通协会和中华品牌战略研究院，拥有先进的品牌评测和品牌优化工具，采用先进的“全 面因素测算法”，根据品牌状况衡量标准，结合酒业权威专家的意见，让品牌价值测算更加理性和科学。

　　这项评比举办13年来，已经成为了我国 酒业具权威的行业评测，是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。本届“华樽杯”组委会对各国 酒类产品的品牌价值和无形资产进行严格评议，测评结果更具专业性和权威性。

　　由此来看，今世缘在品牌价值上有所突破，无疑向行业释放了其发展越来越优、势头越来越强这一信号。还值得一提的是，此次评比活动，“国缘V9”荣获了“2021年度华樽杯全国十大爆款新品名酒品牌”，“四开国缘”荣获“2021年度华樽杯全国十大高端商务用酒品牌”荣誉称号。

　　作为今世缘入局头部竞争赛道的“尖刀”，国缘V9从2019年横空出世到2021年跻身酒类产品百强，从无到有，从有到强，短短两年间，国缘V9持续刷屏行业，积累自身品牌势能，这种成长为行业树立了新的高端酒样本典范。而四开国缘作为今世缘次高端的大单品，在次高端市场早已有一席之地，加上今年对其进行全 方位提档升级，这款大单品的竞争实力在未来将进一步彰显，此次获奖，也自然是实至名归。

　　2、高光时刻背后，今世缘为何能向上而行？

　　今年是今世缘创牌25周年的特殊节点，复盘今世缘这些年的发展历程，从振兴久负盛名的高沟酒厂到敲钟上市，从婚宴用酒的标配到入局头部竞争，从濒临破产的地方酒企到华丽转身为行业优等生，取得这样的变化，非一日之功，也非短时之效，而在于今世缘总能立足行业前瞻趋势，在市场历练中摸滚打爬，并终形成了自己的一套战略逻辑。

　　那么，这套战略逻辑背后的核心是什么？在酒说看来，高度敏感的市场触觉及持续的创新能力创造了今世缘更高的品牌价值发展路径。不论行业如何变化，今世缘“守正出奇”策略并未变，也正与此，今世缘成功找到了品牌向上而行的三个“支点”：

　　1、以创新为驱动。正如我国食品工业协会党委书记、副会长兼马勇所言，今世缘25年来的发展动能来自于创新。今世缘的“创新”情结，是骨子里自带的。从酿酒工艺技术的创新到工厂智能化机械化的突破，从另辟蹊径主打婚宴市场到布局次高端双品牌战略，从“我国高端中度白酒”新定位的提出到清雅酱香型白酒的成功研发，因为敢于创新，今世缘总能站在行业前列，提前跑在高质量发展的轨道上。

　　2、以缘文化为赋能。众所周知，今世缘将“缘文化”作为企业文化，贯彻始终，对缘文化的坚守，赋予了今世缘在白酒行业的差异化竞争优势。随着时代的变化和发展，今世缘在实践中不断丰富缘文化的内涵，向外讲述缘文化故事，加深了消费者对品牌文化的印象认知，让缘文化成为了今世缘企业和品牌的双重IP，为品牌建设提供了源源不断的内驱力。

　　3、以高端化为趋向。今年，今世缘提出了三化战略，即差异化、高端化、全国化。事实上，今世缘对高端化的市场风向把握一直都很精准。2004年，在白酒消费升级之时，国缘品牌应运而生，首开江苏高端白酒先河，如今国缘系列已经成为今世缘的主要增长引擎，是次高端市场的重量级选手。而眼下，今世缘又进军千元高端价格带，不断向上延伸国缘塔尖，随着国缘高端产品的持续发力，今世缘将更快入局头部竞争赛道。

　　不难看出，今世缘的这三个支点撬动着品牌不断加速进化，让品牌价值节节攀升。在酒说看来，今世缘在以“发展高质量，酒缘新跨越”为总体要求，遵循“543”酒缘大业发展方向，不断进行品牌升级、品质升级和文化升级的路上，还将走向更广阔的星辰大海！（文章来源：酒说）

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