泸州老窖“黑盖”光瓶新品上市

　　多年储备、近万名消费者盲品测试的泸州老窖黑盖光瓶新品终于来了！全新大单品泸州老窖“黑盖”陆续进入全国各大城市。据了解，“黑盖”产品分为500ml和250ml两款，500ml建议零售价为88元，250ml为68元，有52°和42°两种度数，42°为主推产品。

　　“黑盖”的诞生经历了405天的产品研发周期；7大核心部门倾力协作、12场专项研发会议、数十次瓶型打样测试；12个重点城市、1200名线下消费者口感测试、18600名线上消费者赠饮测试……

　　重点还在于向消费者传递“国民口粮酒，纯粮好入喉”的品质表达，同时落地形成支撑：精选川南高粱，原粮酿造；国评大师精准把握大数据口感，饮后自然回甘，酒体纯甜爽净、舒适口感。

 

　　这款产品也将是未来泸州老窖产品体系中百元价格带以内的大单品。

　　这就意味着泸州老窖集中兵力打磨这一支兵，“黑盖”可以享受到更多的资源倾斜，包括品牌资源、人力、物力、财力及市场运营能力。据了解，这款产品在营销上会以“精准营销”为实施法则实现核心终端爆破及完成种子消费者引流—转化—复购—留存裂变，以营销数字化工具赋能市场运作效能提升。

　　作为既符合国家大政方针，又能满足消费者日常饮用刚性需求的战略级产品，“黑盖”打出了“国民口粮酒”的高占位，这既是对过往几十年光瓶酒市场口碑与底蕴的传承，也是对自身名酒标签与价值的再度挖掘。

　　除了国民口粮酒以外，泸州老窖夯实品牌战略基底的超级大单品，这是“黑盖”身上的另一大标签。

　　在泸州老窖的官方定义中，“黑盖”是金字塔品牌结构的塔基产品，也是承接着公司大光瓶战略的核心产品，它将以领导身份助力泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场，进而夯实品牌战略基底。

　　“黑盖”对光瓶酒市场来说像是一场聚变效应。

　　光瓶酒有着千亿市场，但从市场占有率来看，却没有出现各价位段的王。尽管目前光瓶主流价格带是30元，但名酒是50元，而下一个价格带则是80元，高端光瓶发展方向就是“价格与品质”。

　　“黑盖”作为泸州老窖大光瓶战略的核心产品，在持续扩容的市场中可以占位60-100元光瓶酒价位段。泸州老窖通过把一些盒酒的打法嫁接到高端光瓶身上，更容易成功。

　　泸州老窖“黑盖”对光瓶行业同样具有一定的意义。

　　业内认为，在新国标后的大环境下，“黑盖”很可能会颠覆大众酒和光瓶酒市场。

　　在北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏看来，泸州老窖作为全国化名酒，启动大光瓶战略，不仅是整个大众光瓶换挡升级，也是高线光瓶发展的新力量，泸州老窖“黑盖”具备“三高”特质，即高品质、高颜值、高性价比，无疑为高线光瓶发展树立了新标杆。

　　此外，从新国标的层面来看，“黑盖”的上市也在为白酒行业打样，是对新国标的积极响应，在提升消费群体对纯粮固态酿造白酒的认知的同时，也能引导行业进一步规范化，提升高质量发展水平，满足消费群体对高品质的追求。

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