国潮如何赋能啤酒品牌，青岛啤酒携手京东做出新示范

　　近年来，随着国潮文化的兴起，以国潮为元素的创意通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的有效方式，也是持续拉升品牌势能的大杀器，受到了众多啤酒品牌的青睐。

　　另一方面，随着95后、00后开始步入社会并成为消费市场的主力军，消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，让各大品牌意识到“年轻化”的营销思路才是王道。以定位于“年轻、活力、国潮”的青岛啤酒为例，其年轻化营销一直以来都是啤酒行业的佼佼者。

　　9月16-9月19日期间，青岛啤酒携手京东，以“百年潮饮，满氛热爱”为主题打造“百年国潮日”线上营销活动。此次“百年国潮日”以青啤历史文化为灵感，并通过“百年国潮盲盒”等一系列年轻化玩法，让青啤“百年经典，百年国潮”的品牌态度与用户产业了强烈共鸣， 势必圈粉更多的年轻用户。双方强强联手，为啤酒行业探索了新消费背景下品牌营销的新样本。

　　青岛啤酒×京东

　　携手打造“百年国潮日”

　　成立于1903年的青岛啤酒陪伴了好几代国人，作为一个百年品牌，青啤本身已经成为大家熟知的国潮符号。

　　近年来，青岛啤酒持续探索国潮的多元化玩法。无论是携啤酒潮服登陆纽约时装周，还是打造青岛啤酒1903复古装潮品发布会；无论是快闪店登陆上海时装周，还是“冰雪国潮欢聚吧”活动；无论是推出国潮罐，狼啤，星座罐，还是打造“可以DIY” 的啤酒罐……青岛啤酒每次都能直击当下年轻人的痛点，让国潮的理念与品牌文化真正融合在一起。

　　中秋节是国人团圆的节日，“家”字挂上了每个国人的心头，人们对团聚的渴望也无比强烈。无论是亲朋走访，还是商务往来，酒都可以成为国人重逢时的情感寄托。在这个“人间烟火气，只抚凡人心”的团圆佳节，青岛啤酒携手京东，以“百年潮饮，满氛热爱”为主题，打响“百年国潮日”。

　　与常见品牌打造“国潮”突出活动本身创意有所不同，青岛啤酒这次“百年国潮日”选择了从品牌自身的文化创造来链接用户的情感。为了配合“百年国潮日”，青岛啤酒还专门设计了一款定制盲盒，一方面用盲盒的形式来增添用户的兴趣，烘托欢乐的活动氛围，提升本次活动的趣味程度，另一方面挖掘“国潮”的本质，让消费者能够不断深入的去认知到青岛啤酒百年国潮的魅力。

　　青岛啤酒通过当下年轻人喜欢的方式，去讲述其坚持的“百年经典，百年国潮”品牌态度，充分表达了品牌的精神主张和价值体系，让用户从喜欢国潮，转变为喜欢品牌的国潮，再一次强化了青岛啤酒国潮的属性标签。

　　相互借势与赋能

　　强强联手取得共赢

　　京东是互联网电子商务行业巨头，在高新技术研发、大数据挖掘、创新营销等领域，具备行业领 先的技术优势。

　　青岛啤酒与京东此次的跨界合作，并没有停留在流量的简单导入，而是通过整合青岛啤酒的“造热”能力加上京东商城的数据分析与营销能力，在京东精准数据和“无界营销”的理念基础上，通过主播直播、短视频传播、“酒”月潮礼、限时福利等方式，强化品牌心智，增强用户的消费体验。

　　数据显示，青岛啤酒在与京东的合作中，在营销方面已取得了不俗的成绩。早在2014年，借助京东冷链配送，青啤原浆当日送达千里之外的百姓餐桌。随着合作不断升级，京东内部整合酒水、手机通讯、家电、休食、生鲜等十余个品类资源，通过京东直播、潮品混搭等方式，为青岛啤酒打通更多消费人群和场景。

　　不仅如此，双方还展开了如产品定制等诸多尝试，在2018年年货节期间，青岛啤酒与京东共同打造了狗年纪念款“狗罐青啤”，上线当天就成热销“爆款”。2018年恰逢世界杯年，青岛啤酒和京东商城，通过世界杯赛事官方赞助权益、青岛啤酒节大IP、青岛啤酒线下推广、京东大 牌风暴、京东超级品牌日等站内站外、线下线上的品牌资源联动，携手强化营销、用户等方面的深度合作，整合生态资源优势，在大数据分析支持、用户运营、授权产品扶持等方面的帮助下，进行年轻用户资源培育、老用户忠诚度提升等，共同提升企业品牌及市场表现。

　　青岛啤酒与京东此次携手打造“百年国潮日”，是双方通过国潮这个巧妙的形式进行内容营销的又一次创新尝试，在提升销售业绩的同时，持续提升双方品牌亲和力，为消费者提供更好的服务，也将在相互间的借势与赋能中取得共赢。

　　紧跟年轻化潮流

　　夯实国潮品牌地位

　　近年来，啤酒消费者年轻化的趋势明显，消费场景也从原来的餐桌拓展到派对、休闲、独处、创作等更多场合，越来越多品牌开始走年轻化路线。青岛啤酒无疑是其中出手早、效果明显的一个。

　　在产品品类上，高端线和超高端线保持稳步向上发展。青岛啤酒在主推奥古特、青岛啤酒经典、经典1903等高端产品的基础上，持续创新优化白啤、全麦白啤等新产品，满足了不同消费群体的需求。

　　在品牌传播上，青岛啤酒发力体育、音乐、事件营销，推出足球、篮球、马拉松、电音节、音乐节、尖叫之夜等线下活动；在线上借助网络直播、微博、抖音、小红书等传播平台与年轻消费者进行互动。

　　在消费场景打造上，自1991年青岛啤酒主办首届青岛国际啤酒节至今，青岛国际啤酒节已成为亚洲的啤酒盛会。此外，青岛啤酒通过打造啤酒节城市IP，并输出全国50余座城市，先后打造了海上啤酒节、空中啤酒节、高铁啤酒节。海外一带一路啤酒节等多时空维度的啤酒节。并在北京、上海、深圳、济南、青岛、西安、郑州、长沙等60多个城市开设200多家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，开创啤酒消费新场景新模式。

　　一直以来，青岛啤酒紧跟年轻人的步伐，始终走在时代前沿，真正意义上将品牌民国时期“国人爱饮青岛啤酒”的经典，一再延续到了今天。实现以品牌为中心自造“国潮经典”，用过一系列年轻化操作，夯实了其国潮品牌的地位。

　　结语

　　青岛啤酒此次携手京东打造“百年国潮日”，双方将围绕各自的优势，充分发挥了青岛啤酒的“造热”能力与京东商城的数据分析与营销能力，推进了啤酒行业的数智化创新发展，推动了整个行业的营销创新升级。

　　青岛啤酒通过“百年国潮日”，进一步拉近用户与品牌之间距离的同时，也让消费者能够不断深入的去认知到青岛啤酒百年国潮的魅力。作为拥有100余年的啤酒品牌，青岛啤酒走出了一条传统企业年轻化转型的成功路线。让我们共同期待，一个更潮的、更有活力、更年轻的青岛啤酒的到来。（文章来源：啤酒板）

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