​从“线上秋糖”的火爆看酒业数字化发展趋势

　　当前，随着互联网的快速发展和消费者理念的改变，数字化时代来临，营销策略不断被洗牌，数字化营销模式快速发展。

　　1、线上秋糖推动企业数字化营销发展

　　目前来看，在互联网+的推动下，互联网+展会必将重洗整个展览行业。

　　第1，与传统会展相比，互联网+展览具有成本低、效率高、贸易机会多、观众面广、展出时间长、展会空间无限、经营规模不受场地限制、反馈及时等优点。

　　第二，在官方网站上开设会展，并结合实地会展进行同步展示，可进一步强化会展本身形象、产品、服务宣传等。

　　第三，对于事先无法预料的展会效果，或缺乏实施条件的展会，都可以考虑先办网络会展进行试水，在看效果决定是否举办实地会展。

　　对于参展方来说，可事先了解目标受众群和目标市场，提高“目标受众”的比例，扩大企业影响力，进而提升和延长会展效果，有利于会展后的服务体系构建，便于跟踪客户联系。有效整合资源，了解行业现状。公平对等，解决中小企业因费用、时间、人力、物力、空间等原因，难以参加大型展会的难题。企业展示产品简单便捷。

　　对于参观者来说：1.可以更清楚更全 面地了解展会和参展企业及其产品；2.消 除各种时间、交通、地域等限制因素，极大满足参观者的好奇心；3.舒适的参观环境，自主、有序的参观动线，带来佳参观效果。4.节约时间，有针对性地搜索定向了解自己所需产品。

　　在这些方面对比下，华糖云商组织的“线上秋糖”优势就更加明显，显然抓住了当下特殊时期的特殊需求，为厂商又搭起了一个快捷有效的沟通、交流平台。

　　2、酒业数字化之路还有多远？

　　立足于当下来看，数字化转型对于白酒行业究竟有多大的意义？白酒企业在面对数字化浪潮时，该如何自处？白酒行业的传统打法还有无价值？当前数字化已经深深融入到各个行业，目前能够引 领各个行业的企业，几乎都有一个重要特征，即它们比其他企业率先开始了数字化进程。

　　数字化技术带来的数据化、连接化，整体改变了商业社会基本的竞争要素：客户、产业链、渠道、传播。在向数字化转型的过程中，白酒行业已经出现诸多先行者。目前包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、劲牌、金东集团、江小白等一大批酒企，都已启动对数字化时代新增长可能的探索。建立在互联网基础上的数字化确实很厉害，但目前喝白酒的主要还是互联网之外的这部分群体。

　　数字化需要时间去推进，更需要大量的探索，不是一蹴而就的。白酒消费人群整体有他的消费逻辑性、价值观和消费习惯，我们不要试图通过互联网数字化的工具改变他们的消费习惯，而要满足用户的习惯。

　　白酒企业不应该为了数字化而数字化，也不要过度营销，酒业数字化的路还很长，要有长跑的耐心和耐力，而“线上秋糖”无疑是一个好的选择。（文章来源：酒说）

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