登顶亚洲品牌500强，这个“茅字头”酱酒品牌成为大黑马？

　　9月28日，由中 国亚洲经济发展协会、亚洲品牌集团、环球时报等机构主办的第16届亚洲品牌盛典在海口顺利举办，共有300多家国际及国内知名企业参与。会上重磅的环节就是“亚洲品牌500强”榜单的发布，其中丙乾酒业旗下中高端酱酒品牌茅之赋与茅台、五粮液、腾讯、阿里巴巴等强势上榜，成为当天榜单上的一匹黑马。

　　茅之赋凭什么？为什么能上榜？下面请跟随酒说的视角一起走进这匹黑马，走进“亚洲品牌500强”的荣耀殿堂！

　　1、连续发布15年

　　亚洲品牌500强的“含金量”有多重！

　　据了解，“亚洲品牌500强”由权威品牌评价机构亚洲品牌集团（Asiabrand）发起，已连续发布15年。本届亚洲品牌盛典以“品牌价值证券化”为主题，邀请各国高端政要、品牌领 袖、投资机构、权威专家莅临现场，其中包括泰国前副总 理王鹏狄、泰中友好关系协会创会会长操哇立·荣知育、K.K集团有限公司董事长庄镇鹏等重要嘉宾，超过200多家主流媒体争相报道。

　　除了举办历史悠久，权威性极高之外，本榜单更是入选难度极大，成为衡量一个企业品牌力的核心指标。据了解，每一份榜单本遵循“客观、公正”标准，采用“企业品牌价值评价方法”和“品牌强度评价指标”组成的评价体系，对入选企业从8大维度、22项细分指标进行全线测评和精准价值确认，其影响力、权威性及公信力在海内外得到巨大认可。

　　值得关注的是，在今年亚洲品牌价值榜评估中， 茅之赋酒首次入选，便斩获了261.34亿元的品牌价值。 客观而言，在如今的酱酒行业，带“茅”字的酱酒品牌越来越值钱，自带消费流量与光环，而“茅之赋”的“茅”字更有特别的含义：

　　一指茅台镇，其特殊的茅风格来自岁月积淀的酿造技艺，赤水河流域的农业结合，独特的地理环境，汇聚成别具一格的茅酒；

　　二指王丙乾，以茅酒创始人为设计人物原型，是他使茅酒名噪一时，作为茅香鼻祖、茅酒之父的王丙乾给予品牌更多的历史感。

　　此外，“茅之赋”的“赋”字是指建于核心产区1879年的清代老烧坊，贵州老 字号与茅酒传承者集于一身，赋予品牌更多的历史与沉淀。从这个意义上讲，茅之赋的入选也是理所当然，背后有着独特的品牌内涵与差异化价值。

　　2、品牌上榜背后是品质、品类与产能的超级加持

　　显然衡量一个品牌的价值不在于简单的品牌内涵，更在于品牌持有方在品质、品类特点和生产能力多方面的综合较量。茅之赋固然好，但核心在于成立于1879年，具有“茅酒之源”之称的贵州省王丙乾酒业（以下简称丙乾酒业），后者是茅台镇7.5平方公里核心产区的代表性酱酒企业代表之一。

　　位于仁怀茅台镇，这在当前如火如荼的酱酒企业而言是第1重优势，核心酱酒产区的超级背书，这意味着市场更广泛的接受度与品牌更高的溢价能力，再加上本身就是酱酒品类，市场缺口较大，这无疑在一定程度上加剧了稀缺性与价值感。此外，丙乾酒业为品牌赋能的强大还体现在两个方面：

　　一是品质上，取料精选茅台镇红糯高粱、浆灌饱满端午麦粒、赤水河水酿造。同时茅之赋酒始终坚持“王茅工艺，百年传承”的酿造理念，切实践行“一二九八七”古法酿造工艺，传承、发展王茅百年酱酒，致力于打造茅台镇百年烧坊酱酒品牌。

　　更为关键的是在其酿造基地拥有12口清代古窖池，酿造出的茅之赋酒具有“酒体醇厚、酱香饱满、幽雅细腻、入口回甘、空杯留香”的王茅百年酱酒独特风格，“轻啜便知酱酒乾坤”，茅之赋酒从面世以来，受到越来越多消费者的认可和喜爱。

　　二是在生产能力方面，除了上面提到的老窖池外，丙乾酒业占地更是达到约60亩，拥有206口窖池。另外，酒厂全年产正宗大曲酱香型白酒近3千吨，经年累月更储存下来年份酱香老酒达5千余吨，无论是产能，还是老酒储能，都具备开拓市场、稳定品质输出的能力。

　　3、坚持长期主义与长线价值

　　茅之赋的品牌进阶路

　　有了好的品牌，更需要持续的经营与战略性投入，尤其是在当前酱酒热充满浮躁的背景下，更需要经营者长久的战略眼光与实力部署。其中品牌作为企业实力彰显的标志之一和产品价值的体现，只有不断的提升品牌影响力，公司产品才能在市场竞争中占据主动地位。

　　在品牌建设方面，近年来茅之赋酒围绕“百年烧坊 茅酒之父”的品牌文化内核，在产品、宣传、营销、服务、模式上全角度积极创新，以消费者需求为主导，满足客户多元化、个性化对百年品质酱酒的需求，打造茅之赋酱酒品牌。

　　首先，公司打造茅之赋系列酒“3+2”品牌矩阵。同时，通过讲述百年「荣和烧坊」和茅酒创始人「王丙乾」的酱酒传奇故事，树立品牌印象，建立品牌自信。并于深圳、贵州、成都三地设立销售中心，业务辐射全国。建立全国客户服务网，点对点提供服务，客户服务质量。另外，公司打造新媒体营销推广链路，线上与线下相结合进行品牌传播，触达广大受众群体，扩大品牌知名度。

　　其次，茅之赋酒十分注重品牌口碑的传播，坚持以百年品质打动客户。在传承百年王茅工艺、弘扬我国传统酱酒文化的同时，倡导“小酌怡情 豪饮伤身”，对每一位客户都充满人文关怀，致力于成为有品质、讲人情味、共鸣分享具有广大影响力的百年酱酒品牌，为国人带来更好更纯正的茅台镇百年烧坊酱酒。

　　在酒说看来，毫无疑问在酱酒一片“混战”中，只有跑得够快才有机会胜出。从这个意义上讲，茅之赋品牌荣誉的新加持，这不仅成为丙乾酒业全力冲刺酱酒赛道，充分满足市场需求的重要一步，更有利于让更多渠道力量参与到酱酒热的红利当中来。（图文来源：网易新闻）

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