泸州老窖发布全新战略品牌“泸州老窖1952”

　　泸州老窖1952，将为名酒添上一抹浓厚色彩，树立高端浓香型白酒价值标杆，成为一颗冉冉升起的新星，为整个行业注入新动力，推动名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。

　　10月17日，泸州老窖1952在上海高地标——上海中心大厦揭开了神秘面纱。本次泸州老窖1952上市发布会以“时代经典，致敬开 创”为主题，代表泸州老窖以1952年开 创名酒时代的精神价值，以传承697年的浓香型白酒传统酿造技艺，孕育出带动泸州老窖复兴的战略品牌——泸州老窖1952。发布会进行了泸州老窖1952产品发售仪式，泸州老窖1952震撼发行，以时代经典浓香，致敬名酒开 创者。）

　　名酒新时代，发展核心在于产业升级、品质升级、服务升级

　　1952年第1届全国评酒会，四大名酒的诞生拉开了名酒70年的辉煌篇章，开启了品牌时代。泸州老窖1952作为名酒代表，为酒业品牌时代70年献礼。名酒70年不仅意味着名酒企业坚守传统白酒文化，并持续创新发展；也代表白酒企业开启新征程，开 创名酒新时代，迎接白酒行业的新发展。

　　会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，今年是“十四五”开局之年。“十四五”是名酒带动的新时代，也是国潮涌动、传统回归的新时代，更是人民的美好生活再升级的新时代。承载着传统文化，承载着传统酿酒技艺，承载着美酒品质不断升级的名酒企业，理当更加有所作为。“十四五”期间，名酒的发展核心在于产业升级、品质升级、服务升级，在于坚守传统，持续创新。

　　名酒70年，八大贡献推动白酒行业发展

　　发布会上还特别发布了由中国酒业协会出品的《中 国名酒70年回顾与远瞻》白皮书。白皮书梳理了1952年至今名酒的发展脉络，分析了名酒发展与社会环境的关系，总结了名酒发展的普遍规律，并探讨名酒在世界名酒中的变化及趋势。

　　中国酒业协会何勇指出，名酒70年来对整个白酒行业有着八大创领与贡献：名酒，是白酒科技飞跃的创领者、是白酒生态酿造的践行者、是白酒品质升级的开拓者、是白酒品牌形象的塑造者、是白酒品牌消费的示范者、是白酒文化传承的守望者、是白酒产区建设的扛鼎者、是白酒国际化发展的推动者。

　　以时代经典浓香，重塑名酒价值

　　泸州老窖1952，是在新时代消费升级的背景下，针对注重高品质白酒的消费群体，以“名酒开 创、国标带动、经典致敬”三大开 创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在会上表示，对泸州老窖以及白酒行业而言，“泸州老窖1952”将肩负“三大价值”：一是肩负名酒价值。向世界传递民族产业振兴的决心，泸州老窖将坚定不移推动白酒走向世界，让世界品味中 国；二是肩负品质价值。坚持正统浓香工艺，发挥“活态双国宝”酿造优势，将泸州老窖传承数百年的匠心匠艺融入其中，让广大消费者品味至臻舌尖艺术；三是肩负品牌价值。泸州老窖作为白酒头部企业，已塑造起清晰聚焦的“双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系，“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌共生共荣、相得益彰。“泸州老窖1952”定位为泸州老窖品系的战略带动品牌，是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。

　　泸州老窖1952定位为“名酒开 创者”，将以泸州老窖“经典大成者”的战略雄心，守护和重塑高端浓香型白酒名酒价值标杆，开 创属于泸州老窖的名酒新时代。泸州老窖1952落地“精准营销”要求，实现“4个聚焦”：聚焦目标消费者“时代开 创者”的重点培育、聚焦泸州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦权威型资源集中推广、聚焦资源进攻重点目标市场。泸州老窖1952，将作为泸州老窖战略性重点品牌角色进行塑造，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级。泸州老窖1952，集泸州老窖“浓香鼻祖”“经典浓香”之大成，将以“时代经典，致敬开创”为沟通核心，深度强化品牌整合营销力度，系统性策划落地品牌整合营销活动，不断提升泸州老窖1952的整体品牌力。

　　传承697年浓香风骨，集24代传承人之技艺精粹

　　在提升泸州老窖1952整体品牌力的同时，为了给消费者提供全新体验和经典风味，泸州老窖1952以名酒之艺术，在经典之上再创经典，集24代传承人之技艺精粹，以70年传奇之老酒精华，探索出黄金勾调优解，创新正统浓香白酒风味，酿就集“醇厚、浓郁、爽净、幽雅”为一体的浓香典型风格。

　　在发布会当天举行的“泸州老窖1952”专家鉴评会上，由中国酒业协会组织，中国酒业协会理事长宋书玉、四川白酒金三角协会副会长陈吉福、教授级高级工程师李大和、原四川大学食品与发酵工程研究所教授胡永松、江苏苏酒集团副总裁周新虎、江苏今世缘股份有限公司副董事长吴建峰、高级工程师胡义明、四川省酒业集团有限责任公司总经理、总工程师杨官荣八位着名白酒专家对泸州老窖1952进行了专业品鉴，终形成了对泸州老窖1952酒体特色的一致鉴评——无色透明，窖香馥郁，陈香舒雅，醇厚丰满，绵甜圆润，回味悠长，落口爽净，风格典型。泸州老窖1952传承697年酿酒名门的浓香风骨，收获了专家鉴评团的高度肯定。

　　泸州老窖1952不仅在酒体品质上实现了突破性飞跃，同时在包装设计上作了重大提升。泸州老窖1952的荣耀经典包装，整体以荣耀金和中 国红作为瓶身主题色，相映成辉，寓意扛名酒大旗，尽显大国风采；里程碑式设计瓶身，代表着泸州老窖1952开 创浓香型白酒酿造工艺标准，也代表着泸州老窖1952开 创名酒的风向标；晶莹瓶身加上开放式外包装设计，让名酒品质一览无余；瓶身上的旗帜和徽章，象征泸州老窖蝉联五届名酒的传奇，寓意名酒、荣耀，彰显“时代经典”的非凡境界。

　　与东方卫视达成战略合作，致敬中 国体育开 创精神

　　发布会上，泸州老窖与东方卫视举行了战略合作签约仪式。泸州老窖还将冠名《冠 军对冠 军》等大型综艺节目，节目将邀请东京奥运会冠 军和北京冬季奥运会冠 军，与泸州老窖1952共同讲诉奥运开 创性故事，展现体育风貌，弘扬名酒与体育共通的开 创精神，以冠 军酒泸州老窖1952，致敬冠 军！

　　推动名酒高质量发展，书写名酒新辉煌

　　泸州老窖1952的重磅上市，意味着浓香型白酒品牌全新价值的重塑；代表着泸州老窖品牌对高品质白酒产品酿造的坚持与匠心。泸州老窖1952以传世经典之浓香，唤醒消费者对泸州老窖品牌的辉煌记忆，以时代经典之开 创，重温消费者心中名酒的经典味道。泸州老窖1952，将为名酒添上一抹浓厚色彩，树立高端浓香型白酒价值标杆，成为一颗冉冉升起的新星，为整个行业注入新动力，推动名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。

　　以时代经典，致敬开 创者。泸州老窖1952，历史闪耀，未来可期！（来源：华夏酒报　编辑：闫秀梅 作者：吕俊岐）

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