IP再升级，第二届北京国际茅粉节要有多高能？

　　10月23日，即明天，为期2天的“文化茅台  香溢京华”北京第二届国际茅粉节即将在中华全国总工会国际交流中心正式启幕。

　　自2017年“首届茅粉节”启动以来，茅粉节历经5年迭代，从“化零为整”集中开展到“化整为零”扩展至各省区，“茅粉节”已成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，一个固定且盛大的持续节日IP，一张独具茅台特色的文化名片。

　　时隔2年，茅粉节再次来到首都北京，又将带来一场怎样品质与服务双升级的“文化茅台”新体验？

　　1、为粉丝而生，北京茅粉节势能初现

　　作为茅台首创、专门针对茅台酒终端消费者的品牌节日，茅粉节，是“文化茅台”战略下的一次核心消费者培育升级。5年持续IP打造，加上2年全国各省区的有效落地，成功推动其成长为行业公认的“文化茅台”新IP！

　　对于茅台消费者和爱好者来说，每年固定在10月前后举办，定向邀请、极具尊贵价值的沉浸体验营销“茅粉节”，就是自己专属的节日和文化狂欢。

　　2019年，在茅粉节“化整为零”全国省区扩散开展的背景下，10月18日，“茅粉节”首次行至北京，“文化茅台，香溢京华——庆祝新我国成立70周年北京首届国际茅粉节”系列活动在中华全国总工会国际交流中心举行。

　　本次活动规模达到近千人，在融入京派特色和茅台品牌底蕴的基础上，成功打造了一场兼具国际性、品牌高度和消费者趣味性的专业“茅粉节”。

　　不仅设有“茅台飘香70年”发展历程展览、“画说茅台”和茅台老酒专业品牌展览，还有高尔夫国际邀请赛、VR科技文化茅台体验、体感投影拍照互动体验等国内外茅粉参与度高的有趣流行“国际潮范儿”项目，以现代化的科技感更新了传统“文化茅台”的时代魅力。

　　2、2年沉淀，北京茅粉节如何经典升级？

　　从2016年开行业之先河，宣布为粉丝“造节”，到2017年、2018年成功举办“茅粉节”拥有了清晰的模式、调性和一定的品牌影响，再到2019年—2021年，扩展到地方省区。茅台作为业内较早战略性关注消费者的企业，在完成全国化布局和酱香品类普及教育后，回归酒业竞争本质，以品质历史与文化结合形成的品味价值持续加码核心消费者培育。

　　2021年10月23日，“北京第二届国际茅粉节”征程再启，除了延续传统的品牌历史、公益彰显，紧跟时代大势，品质、服务双升级，展现出更加鲜明的文化属性和价值内涵。

　　据了解，本次茅粉节以户外茅粉嘉年华为主题，除了“从厚重历史中走来的七十年展区”、茅台工艺、工匠文化互动式情景展示体验区，着重加码贵州产区责任使命、文化茅台个人价值推介，既有以图文并茂展示茅台在改革开放前后两个历史时期所做的社会贡献价值彰显，还搭建了贵州产区舞台，向世界茅粉推介贵州的优 秀文化、非遗特色产品，以及文化茅台优 秀使者成果专门展区，向社会传达茅台经销商是茅台品牌的重要一员的使命担当。当然，更少不了结合贵州、北京当地特色的“飘香的旋律”歌舞、美食盛宴。

　　玩之尽兴、游之尽情、品之尽乐；体会多彩贵州的丰富，感知茅台酒的醇香和文化茅台的神韵，明日，“北京第二届国际茅粉节”邀您品味茅台新酱香！(文章来源：酒说)

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