三大维度，读懂茅台新高度！

　　作为我国白酒龙头企业，贵州茅台一直是行业瞩目的焦点。尤其伴随三季报经营业绩的发布，贵州茅台的品牌价值和新动态，持续引发业内关注。

　　10月26日，胡润公布2021年我国品牌价值榜，贵州茅台连续四次入选“具价值我国品牌”，品牌价值达到10100亿元，成为榜单上唯 一一个万亿级品牌。

　　同一天，茅台高层连续举行两场重要会议。会议强调，今年是茅台国营70周年，也是贵州茅台酒股份有限公司上市20周年，公司将高质量地完成全年目标任务。

　　跳出新闻热点，读懂茅台发展。从品牌价值、企业经营和时代发展的三大维度，洞见茅台发展的新高度。这将会为茅台自身和白酒行业，带来哪些价值启发？

　　1、10100亿！茅台品牌价值新高度

　　根据胡润公布的2021年我国品牌价值榜，贵州茅台连续四次入选“具价值我国品牌”，也是唯 一的万亿级品牌，品牌价值达到10100亿元。

　　据悉，十年前，上榜品牌的前十名门槛为640亿，当时前十名中的腾讯、贵州茅台，今年这两个品牌还在前十；同时，今年的品牌前十名门槛上升至1400亿，是十年前的2倍多。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“从品牌榜的变化可以看出我国的消费趋势，希望这份榜单能够帮助到针对消费者的品牌。”

　　在这份我国品牌价值榜的背后，是胡润研究院结合了公开经济数据和对消费者的调研结果，从而进行的品牌价值综合评估，同时也参考了专业数据调研机构历年来对我国中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析。

　　今年以来，贵州茅台在多个品牌价值排行榜的排名持续跃升。早前，胡润研究院发布的《2021胡润我国具历史文化底蕴品牌榜》中，100个我国内地成功的60岁以上品牌上榜，贵州茅台位列第二。

　　在2021年凯度BrandZ?具价值我国品牌100强排行榜上，茅台位列第三，同比增长106%，仅次于腾讯和阿里巴巴。在此之前的“2021年凯度BrandZ（TM）具价值品牌排行”榜单中，贵州茅台位列第11位，比2020年跃升7位。

　　更高维度看，茅台品牌价值的持续提升，不仅是对企业经营管理的实力印证，也是坚守品质初心和匠心精神的充分诠释；还有作为酒业龙头，从引 领酒业竞合发展，到开放包容、合作共赢的发展共识，再到推动乡村振兴、公益助学和“共同富裕”……茅台持续发挥企业的行业引 领作用、践行品牌价值。

　　值得一提的是，从2012到2021，“我国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动连续实施了10年，茅台已累计捐款10.14亿元，资助20.13万名学子圆梦大学，为行业留下了不一样品牌文化注脚；持续推进公益价值传递，茅台持续书写品牌的企业责任和时代担当。

　　2、“确保全年目标任务高质量完成”

　　10月26日，茅台集团党委书记丁雄军主持召开2021年第四十一次党委（扩大）会议，强调要深化改革创新，强化生产经营运行调度，确保全 面完成全年目标任务。这有望刷新茅台经营业绩的新高度。

　　同时，会议还就完善质量治理体系、健全现代化管理体制机制、筑牢防腐屏障、深化营销体制建设、落实“三项制度”等改革事项进行了研究和部署。

　　今年前三季度，贵州茅台实现营业收入746.42亿元，同比增长11.05%；净利润372.66亿元，同比增长10.17%。其中，贵州茅台在第三季度实现营收255.55亿元，同比增长9.86%；实现净利润126.12亿元，同比增长12.35%。

　　从企业经营的节奏来看，稳健的三季报增长为茅台的千亿营收垫稳了基础；同时，茅台酱香系列酒跨越百亿和直销渠道占比提升，这些为茅台的更大发展积蓄能量。

　　具体来看，今年1-9月，茅台酒实现主营业务收入649.92亿元、系列酒主营业务收入95.4亿元。由此可见，伴随第四季度销售旺季的持续，茅台酱香系列酒有望顺利跨越百亿，实现更大突破。

　　同时，直销渠道实现主营业务收入146.85亿元，传统的批发渠道主营业务收入598.47亿元，直销渠道前三季度的收入占比达到了19.67%。

　　这意味着，直销渠道对销售收入的贡献持续扩大，一方面折射出茅台营销体制和价格体系改革的进一步深化；另一方面也是在着力规范原有渠道，探索发展新零售渠道，优化品牌价格体系，着力让茅台酒回归商品属性，为消费者提供更高质量的产品和服务。

　　3、茅台国营70周年，时代创造的奇迹

　　10月26日，茅台集团党委召开理论学习中心组第十次集中学习研讨会。会上强调，当前和今后一个时期，茅台要始终把学习贯彻总 书 记重要指示批示精神作为首要政治任务，并转化为推动茅台高质量发展的工作思路和具体举措。

　　2021年，是茅台国营70周年和贵州茅台酒股份有限公司上市20周年的关键年份。自1951年茅台国营至今，企业从39名员工、75吨产能的小作坊起步，由三家小作坊发展成为今天的我国白酒头部领军企业和世界蒸馏酒第1品牌，茅台创造了辉煌的历史。

　　对于茅台国营70周年的发展历程，茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军早前就用“感恩、敬畏、奋斗“三大关键词进行了高度概括和充分诠释。

　　更为深刻的认识是，茅台所取得的巨大发展成就，既非单纯数字的变化，也非厂容厂貌的变迁，这是茅台由内而外的全 方位塑造与升华，是质的飞跃。

　　承前启后，继往开来。茅台的成长，是这个伟大时代创造的奇迹，也是引 领酒业发展的新时代力量，还是一次又一次的自我超越，实力开启茅台时代发展的新高度。

　　茅台要把我国 酒文化发挥到极 致，要从“人”、“文”、“物”、“艺”、“礼”、“节”、“和”、“史”、“器”系列等九个方面着手，实现对茅台文化全 方位、多角度的挖掘和阐释，持续丰富茅台文化内涵和外延，实现文化赋能茅台高质量发展。

　　在刚刚结束的第二届北京国际茅粉节上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军以视频方式致辞时表示，“茅粉节，以酒为媒，是为拥有相同精神滋养和文化追求的茅粉们搭建的沟通交流平台。随着茅粉节在全国落地开花，茅粉节不仅成为了文化茅台的特色名片，也彰显了茅台以消费者为王，坚守品质，以‘五匠质量观’为引，为消费者提供好酒的高品质发展态度”。

　　从新提出的“新五线发展战略”到“五匠质量观”，茅台坚守行稳致远的生命线，持续“点亮”品牌发展新坐标。

　　以对党忠诚的政治品格、精益求精的工匠精神、艰苦奋斗的创业精神、敢为人先的开拓勇气、尊重自然的敬畏之心、全 面从严治党的政治自觉，应对变局、开创新局，为企业开创更加美好未来的同时，也为酒业发展树立了新的价值标杆。（文章来源：酒说）

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