强势发力体验营销， 长城华夏酒庄旅游体验中心开业

　　2021 年是极不寻常的一年，也是展现出更多希望的一年。在疫情常态化以及我国市场复苏的大背景下，国产葡萄酒发展迎来重要机遇期。

　　长城葡萄酒作为行业领军龙头企业，也牢牢把握住了这一机遇期，从品质提升、品牌打造，到厂商关系建设一一部署安排，实现了高速发展。值得一提的是，10月21日，【醉美华夏 艺享东方】第二十二届河北·秦皇岛（昌黎）葡萄酒节暨长城华夏酒庄旅游体验中心开业盛典在长城华夏酒庄隆重开幕，为长城葡萄酒的发展注入新的动力。

　　1、品质为本

　　好品质、看得见。今年以来，长城葡萄酒坚持品牌引 领、品质为本，始终将品牌打造与品质提升作为工作重点。

　　自今年春糖提出“长城只出好酒“战略后，长城葡萄酒在生产与品牌方面的所有工作都围绕着打造“好酒工程”来进行。 创新大单品长城·玖的上市，长城桑干的品牌形象焕新、“长城好酒我国行”系列活动在全国多个重点城市落地生花……好酒品质与消费者沟通被长城放在了首要位置。

　　不仅如此，2021年，还是长城的创新元年。针对品牌营销和产品打造，长城焕新工程已全 面铺开。品牌创新方面，2021年，长城葡萄酒入选CCTV“品牌强国工程·TOP品牌”，将依托多渠道优质资源的品牌传播方案，讲好长城品牌故事。同时，还深度融合抖音等全新平台，缔结与消费者的真情实感。

　　除了提升自身的产品品质与竞争实力之外，长城在助力行业发展与加强沟通交流方面也始终是不遗余力。自2019年起，长城葡萄酒便多次与张裕、威龙等企业负责人进行交流、座谈，与我国 酒业协会互信合作，不仅在品牌、市场与渠道层面不断拓展与创新，为整个行业发展建言献策，也为我国葡萄酒走向世界舞台提供了更多可能性和想象空间。

　　2、强化消费者沟通，长城华夏酒庄旅游体验中心开业

　　强化与消费者的沟通方式，是今年长城葡萄酒的重要品牌战略之一。长城华夏酒庄旅游体验中心的开业，标志着长城华夏强势发力体验营销，更多消费者将在华夏酒庄感受我国葡萄酒之美。

　　中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军表示，长城华夏酒庄旅游体验中心开业，消费者可以在品味长城华夏葡萄酒中去感受我国葡萄酒厚重的文化底蕴，进而对长城葡萄酒和华夏品牌的品牌精神与文化内涵有更为深入的认知。华夏品牌、华夏酒庄将以“品质引 领+文化体验”的模式实现对昌黎葡萄酒产业的龙头带领作用，有力推动我国葡萄酒文化的传播。

　　开业盛典上，中粮华夏长城葡萄酒有限公司党支部书记总经理罗飞发表主题报告，详细解读了长城华夏旅游体验中心的运营思路：

　　华夏酒庄对客户群体进行了精准的定位：30-55周岁，中产阶级、事业有成、繁忙中追寻宁静，人生阅历中追寻情怀、工作中有态度、生活中有乐趣、有仪式感、有品位。根据消费者画像，华夏酒庄将突出“华夏”品牌的民族感，“长城”品牌的文化符号，营造酒庄的艺术属性与传统文化的底蕴。

　　消费场景方面，华夏酒庄划分出六大消费场景。酒庄将全 方位提供旅游度假、美食美酒、婚庆服务、休闲娱乐、会议培训、酒庄产品等多方面服务。

　　在产品端，酒庄产品覆盖品种标准酒样、专业机构用酒、稀缺性产品、定制酒、消费者个性化调酒等多种产品。高端限量版产品、酒庄正牌副牌酒、酿酒师个性化产品、酒庄游伴手礼、员工团购产品将全 方位满足消费者多样化需求。

　　不难看出，长城华夏力求能够在我国葡萄酒行业打造出全景式、一站式的“自在酒庄游”，让更多的消费者能够“游在酒庄、乐在酒庄、食在酒庄、购在酒庄”。通过沉浸式酒庄体验+多样性消费者互动，如自酿、自调酒的环节，让每一位来到华夏酒庄的消费者都能有更长久的时间沉浸在体验过程中，从而深度、全 面地展现华夏酒庄风采、激发消费者的自动传播。

　　昌黎县副书记岳红江、昌黎常委、办公室主任吴学军、中粮酒业总经理助理周鹏、中粮酒业品牌管理部副总经理刘鑫、中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军、中粮长城酒业副总经理盛国红、中粮长城酒业副总经理韩朝武共同为华夏酒庄旅游体验中心揭幕

　　3、抱团打响产区品牌，河北·秦皇岛（昌黎）葡萄酒节开幕

　　中粮华夏长城作为昌黎的代表企业，33年间，为昌黎产区的发展做出了突出贡献。第二十二届河北·秦皇岛（昌黎）葡萄酒节选择在华夏酒庄举办，也是当地政府和行业协会对华夏酒庄多年来起到的行业领导与表率作用的肯定。

　　一杯长城华夏葡萄酒，在方寸之间承载文化气韵，得益于长城华夏所在的秦皇岛碣石山产区的独特风土。作为我国历史上“魏武挥鞭”之地，碣石山产区山、海、河、湖、滩、泉等资源广具，自古便是“葡萄酒之乡”。长城华夏葡萄酒不仅天生自得三分豪气，也暗藏着“恪守品质、继往开来”的传承精神。

　　中共昌黎宗振华表示，在省市各级领导大力支持和特殊关爱下，昌黎县始终把葡萄酒作为先导产业和特色产业；作为推动高质量发展，提升城市品质的重要抓手。按照打造一批名品、名酒、名企、名庄、名师的思路，持续推进庄园化、精品化、高端化发展。

　　葡萄酒产业是河北省的传统特色产业，具有一定的产业基础和市场知名度，为支持葡萄酒产业发展，河北省人民 政府出台了《关于做优做强河北省葡萄酒产业的实施意见》。在省工信厅的指导下，昌黎县葡萄酒特色产业集群被确定为省级百家特色产业集群。河北省工业和信息化厅副厅长、党组成员宋向党表示，希望葡萄酒企业一起探索，在葡萄种植、乡村振兴等方面不断发展，在昌黎、张家口、怀来等地有新的突破。河北省工信厅坚决支持各企业发展壮大，在支持企业创新、科研，技术平台开发，特别是技术改造、企业规模做大方面，一如既往地给予资金、项目的支持。

　　我国 酒业协会理事长王琦在本届葡萄酒节开幕式上表示，长城华夏所在的秦皇岛碣石山产区是我国葡萄酒产业发展的“高地”。1983年，我国第1瓶干红葡萄酒诞生在昌黎。中粮华夏长城作为我国专业干红葡萄酒出口型企业在昌黎走过了33年的历程，为碣石山产区的葡萄酒产业发展奠定了坚实的基础。

　　开幕式上，昌黎、县政府主导编制的《昌黎·我国葡萄酒产业指数》报告正式发布，成为葡萄酒产业区域品牌的一面旗帜；“河北科技师范学院葡萄酒现代产业学院”项目启动，产区的发展得到了科研院校的大力支持；总投资100亿元的昌黎县葡萄溪谷项目正式签约，不断探索葡萄小镇主题文化游，打造“葡萄架下慢生活”……

　　另外， 我国 酒业协会葡萄酒分会火兴三在开幕式上授予碣石山产区“我国马瑟兰葡萄酒优质产区奖”。近年来，马瑟兰葡萄品种在我国各产区显现出广泛的适宜性和优良的酿酒特性，碣石山产区作为马瑟兰种植的重要产区，自引种马瑟兰品种以来，积极进行了培育和推广，马瑟兰品种表现优异。

　　近年来，以地方政府为主导的产区资源整合、抱团发展渐成趋势。对产区内的一个小酒庄而言，打造品牌的难度可想而知。但如果产区内的无数中小葡萄酒庄联合起来，就可以形成合力，共同打响产区品牌，进而惠及酒庄自身。

　　在葡萄酒行业结构化调整以及严重碎片化的大背景下，这种政府主导，行业协会助力，区域酒企共同发力的模式已经成为尽快“破局”的“良方”。只有这样 ，才有可能打造制度、体系完善的产区发展模式，进而有利于葡萄酒产业的长远健康发展。

　　“文化打造”对产区发展的重要意义同样不言而喻，作为产区的领 先酒企，长城葡萄酒在文化表达方面也走在了产区前列。

　　本次活动上，长城葡萄酒与长城研究院也正式达成战略合作协议。长城研究院院长、东北大学教授赵琛表示，长城文化构建了中华文明的脊梁，长城研究院与长城葡萄酒将共同书写长城文化的新篇章。

　　这是好的时代。有容乃大的长城华夏精神与我国在世界之林中彰显出的气魄、格局、风范一脉相承。在未来，相信更多消费者将走进华夏酒庄，感受到中华文明与葡萄酒的融合之美；也能够借此了解到长城华夏是如何在新时代不断发展，将历史的深厚积淀与时代的创新精神融于一体，成为了我国葡萄酒强劲生命力的真实写照。（文章来源：酒说）

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