次高端市场扩容放量，旗帜西凤酒迎来黄金发展期

　　在白酒行业，次高端价格带因各地消费档次不同而有所区别，一般而言次高端价格带指每瓶300—600元之间的白酒。2017年白酒行业实现回暖增长以后，高端市场出现繁荣，次高端价格带也随之受益。特别是近年来茅台价格不断走高，将白酒价值区间进一步拉大，次高端市场快速扩容。

　　在西凤家族中，定位次高端市场的旗帜西凤酒，伴随着红西凤高端拉动与西凤酒整体势能增强，正迎来全新发展机遇期。

　　1、拥抱次高端  旗帜西凤酒

　　在消费升级的大趋势下，白酒产业高端与次高端白酒市场需求快速增加。有专研白酒上市公司的证券机构专家告诉记者，今年上半年次高端白酒增速大，达到了30%以上。这是因为高端消费能力毕竟有限，适用于商务场合的次高端价格白酒因为性价比极高，需求量不断放大。

　　业内专家判断，从数据验证，高端和次高端扩容速度明显加快，显著高于中低档白酒增速，次高端也成为白酒消费的主流价格带，未来至少会有两到三倍的增长空间。

　　在白酒品牌集中化趋势大背景下，次高端的品牌化趋势也已经非常明显。也就是说，这个价格带也是需要论资排辈，没有品牌、文化和历史积淀，尤其是品质实力，就很难从中持续分享蛋糕。

　　其中，旗帜西凤酒作为西凤核心产品矩阵中的重要一员，正伴随着次高端白酒市场扩容而迎来新的发展机遇。

　　在西凤酒产品战略规划中，除了高端红西凤之后，次高端则是旗帜西凤酒为核心。该产品在市场精耕多年，无论产品形象还是品质口感，再到健全的销售网络，显然已经成为西凤家族一支成熟的“老兵”。

　　今年以来，在西凤全国化强势赋能之下，旗帜红西凤气势如虹，销售连创新高，成为西凤进军百亿和冲刺名酒阵营的骨干力量。

　　2、快马加鞭，旗帜西凤酒阔步向前

　　伴随着名酒复兴提速，西凤成为一抹靓丽的我国红。从市场层面来看，西凤各个价格带的核心产品正有序快速扩张，终端动销不断加快。

　　针对次高端，旗帜西凤酒的发展迎来喜人局面。从市场调研来看，目前在全国市场全 面推广中，旗帜西凤酒在陕西大本营市场的渗透与动销力已经初见成效。其中53度旗帜西凤酒成为商务宴请市场的首推产品，而52度旗帜西凤酒则成为宴席市场的热门产品。红绿两种包装相互映衬，视觉冲击力极为吸睛。

　　对于旗帜西凤酒，西凤集团董事长张正曾指出，高端红西凤拉动与价值赋能，旗帜西凤酒在次高端放量，其他价格带战略协同，是西凤产品战略的重点，进军名酒阵营的先锋力量。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花此前表示，西凤酒坚定红西凤的核心战略地位不动摇，坚持高端化战略不动摇，在此基础上还要围绕次高端王 牌旗帜西凤形成战术联动。持续确保高品质护航，品牌形象不变，销售管理强化，为旗帜西凤酒的成长壮大和高质量发展创造良好环境。

　　可以看出，厂家对旗帜西凤酒的品质、形象与战略地位保持不变，在原有基础上持续强化，是确保旗帜西凤酒全国扩张和快速壮大的坚强后盾，也为经销商带来强大信心。

　　3、旗帜西凤酒，次高端市场的名酒金矿

　　与其他白酒品牌相比，旗帜西凤酒为什么能在次高端白酒市场展现出极强的竞争力和良好的发展潜能？其核心价值是什么？

　　首先是西凤酒品牌价值加持。白酒行业名酒集中化持续提升，西凤酒作为老四大名酒之一，凤香型白酒典型代表，具有强大的品牌影响力和较高的行业地位，西凤酒无断代传承3000年的文化底蕴，给旗帜西凤酒赋予特殊的文化张力和价值属性。

　　其次，西凤酒良好的发展势能，是旗帜西凤加快发展的强大助推。毋庸置疑，当前西凤酒正处于历史上高质量发展的崭新阶段，企业上下同心，南征北战，加快提速百亿目标进程。今年上半年，西凤酒完成销售任务的131.43%，较去年同期增长了92%，气势如虹之势为旗帜西凤酒的次高端发展带来强势赋能。

　　第三，旗帜西凤酒产品外在形象深入人心，已经进入快速放量的成熟发展期。多年的市场精耕和品牌推广，旗帜西凤酒作为西凤的核心骨干，瓶型包装和色调识别度极高，尤其是金色凤凰展翅腾飞，寓意西凤酒强势崛起；旗帜引 领，彰显西凤酒强大自信；标准凤香，构筑独特产品竞争力。

　　第四，旗帜西凤酒具有极高的品质价值。旗帜西凤酒通过八次工艺创新，品质持续升级，不断创新和完善酒体生产工艺，汲取现代科技成果，将传统工艺和现代科技有机结合。其中以立春至立夏之间所产的“圆窖春酿”成就了旗帜西凤的绝 佳品质，同时选用国宝级文物老酒海中的老酒，使得酒体更丰满、更柔和，完美呈现凤香白酒的典型风味。

　　总体来看，次高端市场快速扩容与西凤酒强大势能，以及旗帜红西凤的市场积淀与综合优势相互叠加，使旗帜西凤酒成为名酒阵营次高端领域的一座宝贵的金矿，为消费者带来高品质凤香美酒享受的同时，也为经销商带来重要商机。（文章来源：酒说）

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