携手中国冰雪，水井坊又推出两款新品！有什么战略意义？

　　11月20日，水井坊与中国冰雪战略合作发布会在密苑云顶乐园举行，水井坊作为中国冰雪官方指定用酒，正式发布两款冰雪联名产品——典藏中国冰雪纪念版、井台中国冰雪纪念版。

　　这是水井坊继日前推出首支“国宝”系列新品后，又一重大动作。不同的是，这一次，水井坊是在体育赛事上“亮招”。

　　与中国冰雪携手

　　助力顶 级体育赛事

　　据了解，2021水井坊云顶开板节暨中国冰雪大会第二届冰雪节在密苑云顶乐园启动，正式拉开水井坊与云顶乐园战略合作，云顶乐园是北京2022年冬奥会及冬残奥会比赛场地之一。

　　“距离北京第24届冬奥会还有70余天。在这个时间节点上，水井坊的布局极具战略价值。”在资深业内人士看来，和中国冰雪达成战略合作，是水井坊体育营销层面迈出的又一个实质性动作，借助顶 级赛事的流量，极大程度提升水井坊在消费者心中的知名度。

　　其实，水井坊与奥运会结缘已久。2008年北京奥运会，水井坊就曾作为中国体育代表团指定用酒和华人一起为中国举杯庆祝。时隔13年，水井坊和北京奥运会再度携手。这将成为水井坊高端化战略中的一把“利剑”，加快释放其在高端领域的未来空间。

　　两款冰雪联名产品

　　包装和酒体呈现特色

　　这次，水井坊在产品上更是让人耳目一新。

　　在包装设计方面，突出了冰雪运动元素与体育精神的融合。其中，典藏冰雪版在瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目如短道速滑、花样滑冰、跳台滑雪、单板滑雪、雪橇、冰球等；而井台冰雪版的瓶底烧画则精选我国优势夺冠项目和突破项目，凝结了对中国冰雪的美好祝福。

　　在酒体品质方面，典藏冰雪版以“1+3+5”工艺密码酿造“陈香圆润”的独特口感；而井台冰雪版则是600 年时光淬炼的酒中美学：一方面，传承菌种，甄选 600 年水井街酒坊古窖的“一号菌群”；另一方面，酿酒大师独创“双香”工艺，使酒体粮香丰富，窖香幽雅，粮窖双香，平衡协调。

　　走进消费者

　　带去更多美好生活

　　据悉，从1月底到2月底，在冬奥会期间，水井坊将打造冰雪酒坊，进一步展示水井坊对美学、对艺术、对文学的想法，并将孵化IP赛事活动，共同开发和打造年度标志性的滑雪赛事和主题活动嘉年华IP。

　　水井坊相关负责人表示，与中国冰雪达成战略合作伙伴关系，助力冰雪文化，传播好中国文化，彰显文化自信，是水井坊品牌的任务之一。我们将用中国美学、中国美酒所代表的美好生活款待来自世界各国的体育官员、媒体和技术人员，让世界更爱中国。

　　可以看到，不管是在文化艺术领域，还是在体育领域，水井坊一直都希望通过这样的合作，让广大消费者拥有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。未来，水井坊还会怎样布局高端化战略呢？我们拭目以待。（文章来源：消费评论网）

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