焕新三年，华茅走出了一条怎样的“出圈”之道？

　　2018年12月9日，华茅在改革前沿深圳官宣品牌回归，引发行业高度关注。

　　2021年12月9日，在品牌回归3周年之际，华茅将再回深圳，站在品牌重启的起点，开启“与有荣焉 华茅回归3周年”慈善及庆典活动。

　　三年，停下脚步，回望走过的路，华茅发生着怎样的蝶变？又为行业留下了哪些独特印迹？而读懂华茅这三年的成长历程，也就能更清晰地预见华茅下一步该往何处，找寻华茅更具确定性的发展方向。

　　1、三年，停不下来的破圈之路

　　2018年12月9日，在华茅品牌重启的发布会上，茅台集团对华茅回归“身份”重新做了定位：作为茅台集团的战略储备品牌，将承担茅台未来打造的又一大单品使命。从彼时就可看出，集团对激 活华茅抱有极大的希望与期待。

　　那么，时隔三年，华茅呈上了一份什么样的答卷成绩？

　　答案便是不断超越、不设限地突破自我。因此，在短短三年时间内，我们能显著地看到华茅在全国市场一步步攻城略地、品牌影响力与日俱增的亮眼之态。具体来看，华茅在品牌建设、渠道建设、市场营销、创新表达等多个领域都有大展拳脚。

　　在品牌建设方面，华茅坚定执行高举高打的策略，全 方位树立高端品牌形象。自2019年投入市场，华茅通过全国重点城市机场、央媒、航空杂志等多维度立体化的品牌传播，并连续两届成为读懂我国国际会议、长三角民企发展大会、我国投资人峰会的官方合作伙伴，让其高端品牌形象愈发深入人心。

　　在强化消费者培育方面，华茅通过构建华茅荟平台，圈粉了大批粉丝，并将华茅荟私享盛宴打造成了一个精耕市场的样板和典范。在三年时间里，华茅先后举办35场大型活动，329场不同类型赞助活动，5万多人参与现场品鉴，在大力度、大手笔的传播下，华茅的品牌声量越来越强。

　　而在渠道建设方面，华茅的全国化布局也在快速扩张。在全国陆续开展旗舰店的同时，华茅制订一系列优商扶商措施，得到了广大经销商伙伴的广泛认可。从深圳起航，从三五好友到遍布全国的312位经销商同行者，如今华茅的朋友圈已遍布全国29个省份，初步建立了全国化的渠道网络。

　　在创新表达上，华茅以文化茅台为引 领，传承禀赋独具的孝善文化、崇本守道的酿造文化，并通过推出原创视频栏目、联手非遗、文化扶贫等各种创新的表达来展示华茅酒作为传奇品牌的文化内涵。

　　整体而言，回顾这三年来的发展，华茅在品牌建设、渠道拓展、营销创新、文化塑造的四大核心策略上同步推进、多面发力，从而真正走出了一条高质量增长曲线。

　　2、华茅打造公益“新样本”的背后

　　从2018—2021年，是华茅在全国市场遍地开花的三年，也是华茅在公益领域持续深耕的三年。

　　孝善，是华茅坚守百年的品格。在品牌重启的三年时间里，华茅不遗余力地丰富着孝善文化内涵，并通过公益慈善活动不断践行这一文化。于是，华茅的公益足迹越走越密，从贵州到郑州，从北京到海南，1000多万的善款，9大项目，若干突发事件，数万名受益人，在不断攀升的公益数字背后，华茅本身已衍化成了一个孝善符号。

　　2018年12月，在品牌重启之初，华茅宣布成立“思源三孝慈善专项基金”，承诺每销售1瓶华茅，将向华茅“思源三孝”基金捐助2元；

　　2019年5月，华茅正式发布“善行贵州·守护赤水河”公益计划，首期向贵州省慈善总会捐款200万元；

　　2020年5月，华茅通过“善行贵州·思源三孝”基金再向贵州省慈善总会捐款1000万元。

　　2021年7月，华茅通过华茅·思源三孝基金向河南受灾地区捐赠300万物资。

　　此外，倡导“非遗”保护、驰援湖北抗疫等行动，都让公众感受到了华茅的温度。这些举措，无疑都是华茅坚守公益事业的生动注脚。

　　作为“文化茅台”的重要载体，华茅的孝善文化与文化茅台建设整体布局相辅相成，但华茅践行公益慈善事业的初衷，却又不止于遵循顶层设计落地执行这一面。这还与华茅的创始渊源有着紧密的链接关系。

　　1862年，清末一代儒商华联辉为孝敬祖母酿造华茅，成为当时一段经典佳话。华茅因孝心而起，孝善文化便是华茅与生俱来的内在基因。这也正是华茅能在百年后的今天源源不断地向外界输出孝善正能量的根基所在。

　　为何华茅在短短3年时间，可以迅速脱胎换骨、焕新重生？在酒说看来，除了厚重的品牌家底加持外，更重要的是华茅身上的长期主义，即在酱酒群雄竞逐的世道中，做一个有意义的品牌，而不仅仅是一个赚风口之利的品牌。而与其他品牌标榜的长期主义所区别的是，华茅的长期主义不再局限于品牌发展层面的广度和深度，还有将这场公益马拉松进行到底的坚定恒心，做到这一点难能可贵。

　　发展自己也发展社会，随着公益版图的不断拓宽，华茅在为行业树立公益样本IP的过程中，终将会沉淀出一份更具份量的品牌资产，这个资产是靠时间成本换来的，是不可复制的，也是很多品牌所不能企及的。

　　3、下一程，华茅的变与不变

　　如今，回到品牌启程的原点，华茅正把目光投向更高远的地方。

　　客观而言，在茅台强势背书下，集团旗下的家族品牌已然站在了竞争的起跑高点上，尤其是茅字辈出身的成员更被市场视为稀缺财富密码的代名词，加上华茅又有着更为凸出的百年品牌光环，它的溢出效应在未来仍会进一步放大，市场体量也将逐步得到释放。

　　所以，某种意义上来说，华茅的蝶变之路只是刚刚开始，它更大的爆发期或许还没有到来。这也意味着，华茅裂变式的质的成长和变化还将给行业带来新的惊喜。

　　一方面，品牌的蜕变仍在继续，另一方面，华茅的“慈善名片”还将不断擦亮。

　　据了解，在此次华茅慈善之夜的现场，华茅将再次向贵州省慈善总会进行捐赠。而截至目前，华茅已累计向贵州省慈善总会捐款累计达1500万元（现金+物资）。此次捐赠，无疑值得期待。此外，贵州省慈善总会也将再为华茅授勋，这一荣誉意味着华茅的责任和荣誉，也是华茅全力捍卫的品牌活力和可持续性发展动力。

　　在酒说看来，这将会是华茅投身公益慈善事业的又一个新起点。一直以来，在坚守向光而行的这条路上，华茅崇尚孝善文化的内核从未改变，而品牌骨子里的孝善基因也让华茅站在了更高的格局上。在社会公益面前的义举，已经有力折射出了华茅大品牌、大担当的责任意识。

　　企业要实现自身价值，就要为社会创造价值。在企业价值观愈发影响市场业绩的商业战场中，华茅在公益路上播散的这一粒粒种子，在反哺社会的同时，还将为品牌带来更强大的赋能。

　　华茅下一程如何走？很显然，答案已经呼之欲出。以公益心态不断深化品牌价值，让品牌传递出更广泛的社会影响力。在此，我们能够预见，在公益不止的信念支撑下，华茅或以孝善之行再得民心，蓄积更多人气和发展动能，迎来属于自身品牌的高光时刻。(文章来源：酒说)

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