五粮液核心单品即将提价，或倒逼飞天茅台涨价

　　消费品涨价风终于蔓延到白酒龙头企业。

　　11月30日，市面有消息称，五粮液(000858.SZ)核心产品第八代五粮液即将提价。

　　业内普遍分析认为，五粮液上调价格可以跟随茅台实现高端品牌战略，同时有效提振业绩，拉动业绩增长。此外，酱酒热下,大小酱酒企业如习酒、钓鱼台不断提价，抢占次高端市场甚至冲击到高端市场，五粮液作为浓香龙头，此时涨价也是为了避免品牌价值被稀释。

　　同时，五粮液涨价是否会成为茅台飞天提价的一个台阶，也成为业内关注的焦点。

　　五粮液提价在即

　　五粮液涨价具体情况为，计划外价格将由999元/瓶提升到1089元/瓶，计划内899元/瓶价格不变，计划内与计划外配额比例3:2，综合成本969元/瓶（对标茅台），预计明年初开始执行。记者致电五粮液方面，截至发稿尚未回复。

　　多家经销商向记者反应，上述消息属实。其中一位经销商对记者表示，确实有提价消息，预计要到12月18日五粮液大会才能正式敲定。除了第八代五粮液，五粮1618同步调价至计划外1109元/瓶。

　　除了五粮液，剑南春也释放2022年调价信号，有业内消息称，预计水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。

　　白酒行业分析师蔡学飞对记者表示，茅台维持高位运营多时，五粮液上调价格可以跟随茅台实现高端品牌战略，同时有效提振业绩，拉动业绩增长。此外，酱酒热下,大小酱酒企业如习酒、钓鱼台不断提价，抢占次高端市场甚至冲击到高端市场，五粮液作为浓香龙头，此时涨价也是为了避免品牌价值被稀释。

　　五粮液此番动作，一向采取紧密跟随市场提价的泸州老窖(000568.SZ)将何去何从？

　　记者致电泸州老窖方面，对方对上述问题并没有给予答复。

　　但在过去几年中，泸州老窖节前停货涨价几乎都成了标准动作，若老窖再度涨价也不在意料之外。

　　据中泰证券近期研报中提及，国窖价格波动较小，批价水平保持在920~930块钱。渠道反馈社会库存较低，我们认为批价将继续维持稳定，待五粮液价格调整清晰后再做跟随策略。

　　另一家白酒龙头企业、近年在着力整顿进行“二次创业”的洋河(002304.SZ) 则公开表示，公司产品目前暂无涨价安排。“升级版天之蓝已于2021年7月底上市,目前看市场推广情况符合公司预期。”

　　茅台飞天存提价预期

　　事实上，业内也有其它猜测认为，五粮液等酒企涨价，有可能建立在茅台(600519.SH)即将打开涨价窗口的心理预期之上，提前抢占价格带。

　　毕竟市场上对于茅台飞天提价的呼声越来越高。

　　上一次飞天提高出厂价是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。

　　这两年飞天茅台一直飙到高位，单瓶价格一度超过3000元，也未跌过2000以下业内普遍认为，茅台渠道利润丰厚，具备提价基础。

　　特别是上半年茅台净利润增幅放缓，为此茅台股价遭遇了跳空下跌，跌破1600大关。若茅台提高出厂价，将直接拉高茅台净利润。

　　今年9月，贵州茅台新任董事长丁雄军的演讲首秀中透露出的涨价预期，也激高了外界对于茅台提价的期待值。

　　丁雄军在讲话中称，从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。

　　酒类营销专家肖竹青对记者表示，茅台既可能通过提价创造利润，实现业绩增长目标，也有利于茅台的反腐倡廉工作。所以茅台提价有可能提上议程。

　　中泰证券研报也指出，周末渠道反馈经销商获酒厂增配约180箱53度飞天茅台，预计总计约750吨。此次增配为一次性增量计划，配额根据经销商不同有一定浮动，我们估计全国供给约750吨，目前尚不清楚对该批货的销售要求。目前散飞批价随之下跌至2570-2590，原箱价格仍然保持稳定。此次增配一方面增厚了公司业绩，另一方面也是对提价的一种尝试。

　　白酒营销专家晋育锋则提出其它看法，他对记者指出，茅台是一个极为庞大和复杂的机构，丁雄军上任后需要一段时间去熟悉企业，而茅台涨价又是在全民瞩目之下，丁能否在短期内进行敏感的操作依然还是存在悬念。

　　“这两年以来，酱酒行业在茅台的带动下极速狂飙，各类资本急速涌入茅台镇，其后果在今年下半年呈现出来，部分渠道库积压，个别中小品牌产品降价。从这个角度来看，若茅台不涨价，那么部分中小酱酒品牌业绩必然不会太理想，各大酱酒品牌也很难有后续涨价的空间和动力。因此稳定酱酒价盘，也是茅台涨价的一大理由，但茅台究竟是否会据此涨价很难判断。”（文章来源：中国经济网）

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