3年10倍增长后，金沙回沙酒安徽上市

　　在完成了双品牌定位再度升级之后，金沙酒业新一轮的品牌攻势正全线展开。

　　12月1日，金沙回沙酒上市发布会（合肥站）活动举行，金沙酒业安徽销售部部长刘彬，金沙酒业安徽销售部副部长杜凯，合肥远景名品商贸有限公司总经理杜刚等领导以及经销商、终端客户、消费者意见领 袖300多人出席。

　　3年10倍增长

　　随着消费升级及健康饮酒理念的深入人心，整个酱酒品类呈现出“百花齐放”井喷之势，品类热、资本热、渠道热愈演愈烈，酒厂“染酱率”快速提高。在此背景下，作为贵州老八大名酒、醇柔酱香白酒创 领品牌，金沙酒业一度营造出了让行业侧目的“金沙热”，被誉为“酱酒热的新中心”。

　　对于金沙酒业的快速发展，刘彬在会上用“三高”关键词进行总结，即“高增长、高质量、高结构”：

　　高增长：2021年上半年金沙酒业实现销售23.5亿，全年预计突破60亿元，相对于2018年的5.76亿元，将创造3年10倍增长的“金沙奇迹”；经销商数量、企业生产团队、销售团队人数均实现翻番；品牌价值快速攀升，2021年，金沙酒业“摘要+金沙回沙”双品牌价值飙升至1036.45亿元。

　　高质量：2021年，金沙酒业拥有107家大商，其中有有7家年销售已达亿元以上；摘要酒、纪年酒实现产品升级、品牌升级；消费端品牌快速渗透，其中贵州省内市场达90%以上，覆盖率市场占有率排名第二。

　　高结构：高端产品占比快速提升，其中摘要酒占比达到了55%，以此不难判断，摘要酒今年将成为30亿级的大单品；金沙酒业经销商结构进一步优化，摘要酒、真实年份酒等核心产品经销商大幅增加，开发产品经销商则大幅降低。

　　经历了过去几年的高速发展，金沙酒业已经实现全国性品牌的大转变，随着“百亿金沙”战略目标的持续推进，金沙酒业接下来的发展或许会超过所有人的预期。

　　“双品牌”深耕安徽

　　2020年，中国酱香酒产业以约占中国白酒行业8%的产能，实现近30%的行业销售收入和约占40%的行业利润，再次验证酱酒的高光属性。安徽市场也从“无”到“有”，酱酒份额逐渐增大，不少有前瞻性的商家也纷纷布局酱酒品类，远景集团就是其中之一。而此次金沙回沙酒纪年酒合肥上市，则表明金沙酒业在安徽市场“双品牌”深耕战略的加速。

　　杜刚在致辞中表示，从整个行业发展历史来看，酱酒品类的崛起有内在的必然，反映了消费者对于白酒饮用愉悦度、舒适度的美好品质追求，酱酒由于它的原料稀缺性、工艺独特性、饮用的舒适性等原因在白酒品类中独树一帜，这是酱酒热的本质所在。在“持续热”之后，酱酒发展进入新的阶段：一些无品牌、无品质（差）、无渠道的“三无”酱酒遇冷，一些产品品质好、品牌建设投入大、渠道建设强、消费者普及广的酱酒产品继续高歌猛进，赢得市场和消费者的认可。

　　金沙回沙纪年酒是金沙酒业的三大核心单品之一，在安徽市场的运作中将坚持“长期主义”，从两个方面助推金沙回沙纪年酒做大做强：

　　一是坚持做消费者营销，进一步挖掘品牌故事，传播历史文化，持续打造品牌、品质、品鉴、品德、品味“五大文化”，坚定品质、品牌、产区、市场、发展、历史“六大自信”。二是坚持团购渠道与流通渠道并行，做好聚焦市场、聚焦优商、聚焦体验、聚焦高端“四大聚焦”。

　　70年后再出发

　　2021年是“十四五”的开局之年，也是金沙酒业建厂70周年，走过70年风雨征程的金沙酒业已然站在了全新的历史起点之上。

　　在此背景下其“十四五”战略目标正式出炉：即建设一 流产区，打造一 流品质；加快扩能推进，实现产储翻番；力争主板上市，实现千亿市值；冲刺百亿销量，塑造千亿品牌。

　　在11月26日，金沙酒业还特别举办了《岁月如金——感恩奋进70年 金沙印象主题展》活动，站在国营元年70周年这一特殊节点，回望历史、审视当下，对于未来，金沙酒业党委书记、董事长张道红提出了“四个坚持”：

　　一是坚持战略定力。即将高产能、高储能、高品质作为企业核心的竞争力，和坚定的进行摘要和金沙回沙双品牌运作。

　　二是坚持品牌高度。加大品牌投放，做强品牌张力。聚焦企业、摘要和金沙回沙三大IP的打造，增加和消费者的互动与联系，赞助高端活动，用品牌高度提升产品高度，让品牌成为制胜利器。

　　三是坚持消费培育。实现酱酒“从经销热到消费热”的转变，除了精耕终端，加大体验店和专卖店的建设力度，摘要及金沙回沙系列产品的品鉴会也高频落地。

　　四是坚持服务至上。不断简化工作流程，加强信息化、数字化建设，不断提高团队市场反应效率。携手渠道打通品牌与消费者之间的末一公里。

　　勿忘昨天、无愧今天、不负明天，金沙酒业蓝图画卷才刚刚展开，“百亿金沙”将是金沙酒业的下一个“小目标”，而百亿之后，金沙酒业将更注重高质量发展，向“百年金沙”的伟大征程再出发。（来源：酒食汇）

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