白酒涨势如潮 | 今年，你涨了吗？？

　　岁末年初，以白酒为首中国酒业进入到涨声如潮时点。

　　11月29日，五粮液率先提出曲线涨价。计划内执行原价格体系，计划外供货价提升至969元（与茅台酒供货价一致），计划内与计划外配比发生变化，间接完成了超级单品系统性提价。

　　11月底，剑南春公告，普剑供货价提高20元。面对提价，剑南春保持了不缺席，在涨价风潮中保持温和提价风格，在行业独树一帜。

　　12月15日，泸州老窖经典装国窖1573停货提价，38度经典装供货价上调40元/瓶，计划外配额供货价调整至750元/瓶。

　　12月23日，黄酒龙头企业古越龙山发布公告，鉴于当前原材料价格与人工成本大幅度上升，公司从2022年1月20日起对部分产品价格进行调整，其中，青花醉系列，提价幅度为10-20%；清纯（醇）系列提价幅度为4.65-12%；库藏系列提价幅度为5-15%。

　　12月24日下午，顺鑫农业发布关于部分白酒产品价格调整的公告，42度500ml百年牛栏山白酒（福牛）每瓶上调20元；42.6度500ml百年牛栏山白酒（禧牛）每瓶上调30元；42.9度500ml百年牛栏山白酒（国牛）每瓶上调50元。价格中计划2022年1月1日。

　　12月21日晚，亳州古井销售有限公司下发了《关于调整年份原浆年三十产品团购成交价的通知》，42度年三十团购成交价调整为1400元/瓶，52度团购成交价调整为1600元/瓶。生肖版虎年生肖团购成交价调整为1800元/年，牛年生肖团购成交价调整为2000元/瓶。

　　12月1日，四川潭酒真年份系列产品全线进入到涨价通道。根据潭酒真年份系列产品年份基酒+年份老酒+不同伦次酱香占比定价原则，随着新年到来，年份基酒+1/年份老酒+1之后，潭酒真年份系列产品元旦之后即进入全线涨价。

　　如今，中国白酒见面第1句话是“今年，你涨了吗？”，甚至于这股涨价风潮也深度影响了其他酒种。

　　首先，一 线名酒曲线涨价。五粮液曲线涨价直接拉开了中国酒业涨价序幕，而茅台酒也有可能出现差别性涨价政策，一 线名酒涨价成为酒业涨价重要动力。

　　其次，二线名酒迅速跟进。包括泸州老窖、剑南春、古井贡酒等二线名酒也在高端酒产品市场进行涨价，使得白酒涨价趋势更加明朗，也带动了其他产品跟进涨价。

　　第三，牛栏山等大众酒涨价。虽然牛栏山选择了结构性产品进行涨价，但以大众酒著称牛栏上涨价让行业看到了涨价风潮已经席卷全国。

　　第四，黄酒/啤酒涨价引人注目。黄酒在价格上一直比较稳健，但这次也表现出积极涨价态势，包括之前张裕葡萄酒/白兰地也有涨价行为。小酒种涨价对于提升核心竞争力意义重大。

　　第五，茅台镇原酒进入涨价通道。面对酱香潮进入到后半程，茅台镇酱香型白酒原酒也进入到疯狂涨价阶段，推高整个酱香型白酒进入涨价。

　　第六，川黔白酒涨价力度高于黄淮。川黔白酒涨价力度明显强势黄淮白酒，川黔白酒在价格掌控上主动权更强一些。

　　涨价对于白酒行业意义何在？如何涨价才是卓有成效的涨价？涨价与定价之间关系是什么？如何看待各大酒企涨价行为？传才战略智库将推出大型专题《涨势如潮》，系统洞见涨价规律与涨价专业能力，敬请期待。

　　（文章来源：谷坚强）

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