生肖赛道再迎一员“大酱”！

　　年关将至，白酒行业除了迎来消费旺季，生肖酒也开始活跃起来。在礼品刚需增强和民族文化自信双重加持的背景下，生肖酒这几年已经成为许多名酒品牌的“第二战场”，过年送一款价值感与专属性更明显的生肖产品也同样成为越来越多消费者的选择，那么问题来了，在日渐拥挤的生肖酒赛道消费者该怎么选？

　　近日，酒说被厚工坊刚刚上市的陈酿生肖（虎）新品所吸引，这款产品独占“酱香+生肖”两大品类，同时在产品卖点和价值呈现方面可圈可点，成为引爆2022年春节生肖酒旺季的重要力量！

　　1、生肖酒上新，厚工新赛道

　　其实这并不是厚工坊第1次推出生肖酒，早在4年前的2018年起，厚工坊便开始推出陈酿生肖酒，过去几年一直以盲盒的形式限量收藏，直至今年生肖酒新品得到了战略重视的高度，进而在产品的外观和内质方面全 面升级。

　　也是从今年开始，厚工坊的生肖酒采用旗舰系列虎年定制陈酿礼盒装，里面承载的是稀缺的年份老酒自然调和，同时也是首次面向市场公开放量发售，终端定价988元。尤其值得关注的是：产品酒体由十四种以上高年份老酒调和而成，酱香突出，口感绵柔优雅，挂杯明显，空杯留香持久。

　　除了酒体的高价值感外，我们更需要关注的是品牌本身，因为品牌溢价决定着产品溢价，进而决定着新品的市场竞争力。厚工坊是广东五叶神集团旗下高 档酱香型白酒品牌，由后者在2000年隆重向市场推出，历经20多年的市场培育与品牌沉淀，消费者认知广泛，品牌价值感强。

　　基于品牌赋能之外，更为关键的是厚工坊本身就是目前市场上具溢价能力的酱酒品类，其生产前身茅台镇拥有30余年历史的茅竹酒厂，具备赤水河畔酱香白酒核心产区、茅台镇一品红壳糯高粱为原料和地道传统古法、全程有机酿造这样的产区、原粮与技艺优势，此外更在勾调方面融合了台湾先进的调和技术，进而在产品风格层面呈现出正宗绵柔酱香的差异化特点。

　　特别需要提及一点的是，随着酱酒赛道的日渐火热，2021年4月30日厚工坊与仁怀市政府正式签约，厚工坊酒业年产5000吨酱香型白酒生产项目正式启动，这意味着其产能与储能再次迎来发展的新时期，显然这对旗下所有品牌与产品生产都是一种强大赋能，而生肖酒作为厚工坊产品架构里面的高端代表，自然受益更加明显。

　　2、大国厚工的生肖表达

　　客观而言，产品就是品牌佳的落地承载与文化价值表达，2021年厚工坊迎来了品牌内涵的价值重塑与进阶，提炼出了“大国厚工出好酒”新的表达价值体系，进而在全国进行了霸屏式的社会化立体传播。可以说，本次生肖酒新品的全 面升级背后是新品牌文化内涵与生肖文化的一次结合与碰撞。

　　除了在产品品质方面十四种高年份老酒的加持外，陈酿生肖（虎）从产品设计与视觉层面也充分体现出大国气质，具有浓浓的东方国风印象：

　　典型的如国运红的特色厚字瓶，撞色虎纹瓶腰设计，琉璃宋体汉字“虎”符，壬寅虎年生肖定制金属感立体虎头，双开门硬质礼盒，“心有猛虎，细嗅蔷薇”主题内衬牛皮纸夹层，这些细节加起来整体不仅仅将虎年的生肖文化体现得尽致淋漓，同时更把传统文化融合得相得益彰，可以说是“生肖+国风”的双重结合。

　　可以说当前白酒行业的生肖赛道选手日益增多，所谓一个公共题材与IP，生肖酒正在成为全行业共享的一个公共资源与主战场。而厚工坊本次的陈酿生肖（虎）显然相对而言，具备自己的鲜明差异化特点：

　　一是酱酒+生肖的双品类占位，市场溢价能力强；二是“国风+老酒”双赛道卡位，产品卖点鲜明。从这个意义上讲，这款新品的布局不仅仅在于对传统生肖赛道延续性的布局，更在于新品牌文化内涵的一次创新性表达；不仅仅是一员“大酱”，更有机会成长为一位“猛酱”！（文章来源：酒说）

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