品牌焕新、上新“心境”，心悠然长期主义志在“悠然共生”

　　心悠然全新品牌内涵既符合东方美学的直观表达和感性，也传递出探索美酒与美好生活的共生关系。

　　1月10日，心悠然品牌焕新升级暨新品战略发布会在西子湖畔举行。以东方美学营造悠然意象，以东方思想塑造独特品格，心悠然全新品牌内涵“东方品位，悠然共生”正式发布。

　　活动现场，承载着“东方品位，悠然共生”使命，心悠然酒高端产品“心境系列”上市。微酒记者现场获悉，“心境系列”主打产品为心悠然·鉴心、心悠然·鉴境，二者建议零售价分别为1699元、1299元，志在成为心悠然战略级大单品。

　　当前，酱酒市场继续扩大，名酒渗透率与行业集中度加速，三重要素叠加，对于优质酱酒企业来说无疑是大展身手的良机，这也是心悠然布局千元价格带的重要原因。

　　一边是不断扩大的市场，一边是高质量增长的业绩，心悠然加码高端赛道将给行业带来哪些期待？

　　01、向“高”而行，拓宽柔顺酱香赛道

　　“高端化首先是基于长期主义的‘优质产能’，好酒目前的技术基因是陈酿和优选。”微酒董事长黄磊认为，酱酒热的本质是品牌溢出到品类溢出，过去消费升级的逻辑是单一的，以品牌为单一维度梯次受益，现在消费升级的逻辑是复合的，品牌梯度与品类梯度交织。

　　他认为，消费端本质的需求是好酒，但酱酒的高端上有“茅台的符号优势”带来品类溢价，由此带来在高端上形成了天然的降维，“酱酒热”还会持续，心悠然坐拥天时、地利、人和、资本、定位、战略等系统性优势，占位千元价格带是水到渠成之举。

　　微酒记者注意到，心悠然在业内树立“柔顺酱香”大旗，前瞻性地开启酱酒新赛道。自创牌以来，心悠然在酱酒阵营中独树一帜，在市场卷起一股“悠然风”，以差异化的表达见证和助推着酱酒浪潮涌动，也令整个酱酒市场焕发出新的生机与活力。

　　“心悠然专注于‘高端柔顺酱香’的品类塑造是长期性的、战略性的。”小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总裁梁国杰对微酒记者表示，心悠然酒自上市以来，就是依托“高端柔顺酱香”的开创性品类定位以及绝 佳的品质，才赢得了市场的高度认同，获得了高速的发展，公司会保持战略定力和耐心，持续打造心悠然专属的“高端柔顺酱香”品类卡位。

　　显然，向“高”而行，拓宽柔顺酱香赛道，既是心悠然使命践行的必然，也是心悠然在酱酒结构性繁荣发展中的顺势而为。

　　02、志在“共生”，全新品牌内涵发布

　　随着世界格局不断变化，“共生”不仅是传统文化的精髓，更是各民族共同美好期待。从小家到大家，从大家到国家，乃至于构建责任共担、利益共享、休戚与共的世界“人类命运共同体”，“和合共生”逐渐成为全人类社会的美好愿景。

　　作为国学智慧入魂的品牌，心悠然因其秉持的品牌主张与开放、包容、共赢的理念高度一致，使得其成为共融共通、和谐统一的“共生”精神具体体现。

　　微酒记者现场获悉，小糊涂仙酒业集团制定了“1235战略”，设立了2027年实现“百亿”的发展目标，并确立了“坚持长期主义和客户主义”的经营理念。

　　“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共赢”，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。梁国杰谈到，“心境系列”将通过“品质、品味、品相、品格、品质”五大创新，重新定义高端酱酒价值表达。

　　立足千年酿酒工艺，心悠然融汇东方文化艺术精髓，“心境系列”视觉呈现一黑一白，宛如太极两相，融山水于一体、得天地阴阳的平衡，圆润通达，展现出集东方哲学与东方美学之大成的“东方品位”，传递着各美其美、美美与共的美好祝愿。

　　03、独树一帜，“东方品位”赋能美好生活

　　随着物质水平的提高和生活节奏的加快，大众对精神情感的需要更加强烈，这也是当前文化营销盛行的底层逻辑。在白酒行业，从“茅台文化”到“文化茅台”，行业龙头用实际行动诠释了酒业长期主义方向。

　　在文化营销领域，国潮、国风不再是老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。近年来，国风当道，成为酒业争抢的文化“高地”。

　　值得注意的是，心悠然在酒业率先定下了高端文化酱酒的发展路线。

　　心悠然品牌调性自带“东方品位”。在视觉语言上，心悠然全系产品包括此次上市的“心境系列”，大块的留白加上艺术感的国风视觉让人眼前一亮。可以说，心悠然自诞生之初便将自身标签与国风深度绑定，而国风浪潮的风涌也催化着心悠然不断加速发展壮大。

　　从“放怀天地间，心净自悠然”，到“东方品位 悠然共生”；从心悠然国学文化沙龙，到心悠然国学文化大讲堂，到全 球华人国学大典，再到“论道名山，悠然共鉴”等活动，心悠然以国学为价值依托，不断强化品牌印记，与意见领 袖交互价值主张。

　　东方品位，悠然共生。心悠然全新品牌内涵既符合东方美学的直观表达和感性，也传递出探索美酒与美好生活的共生关系。

　　在行业人士看来，在“酱酒热”后时代，步步抢占先机，且已领跑柔顺酱香赛道的心悠然将引 领酱酒亚品类开枝散叶。而向“高”而行，抢占千元价位段，心悠然又将重构价值体系，在市场掀起新一轮的“柔顺风暴”。（文章来源：微酒）

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