投入90亿元产能扩张遭质疑，金世缘回应不存在产能过剩问题！

　　自从今世缘公告，将投入90亿元进行产能扩张后，市场质疑之声就没有停下过！日前，今世缘终于做出回应，明确表示，新增产能不会过剩！

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　　区域酒企与90亿扩产项目不匹配？

　　2月19日，今世缘公告表示，拟投资实施南厂区智能化酿酒陈贮中心项目，该项目预计总投资90.76亿元，其中，固定资产投资85.2亿元，流动资金5.56亿元，上述资金将分五年投入。

　　90亿的产能项目被披露，瞬间招致了各方关注！

　　而与此前“茅五”宣布扩产时的反馈不同，对于今世缘90亿的“大手笔”投入，质疑与否定之声此起彼伏，甚至有业内人士认为，作为一个区域酒企，三线白酒品牌，今世缘有些自不量力。

　　净利润不够丰厚！今世缘在2020年的全年净利润还不到16亿元，90.76亿元超过近7年净利润的总和。这样的投入有些“玄幻”，风险不小。

　　品牌力不够强大！2014到2020年，今世缘在江苏市场的收入在公司营收中的占比分别为：94.01%、93.5%、93.5 %、93.83 %、93.99 %、93.2 %、93.1 %。

　　换而言之，今世缘的全国化进程几乎原地踏步。而今世缘要消化扩产后的产能，就必须要在品牌全国化方面有所突破。

　　除了今世缘自身的原因之外，另有部分业内人士认为，当前的市场环境，确实需要各大酒企提升产能，但却是“适当、合理”的提升，而不是“盲目、自大”的提升。

　　据公开数据显示，2016年-2021年的5年时间里，中国的白酒消费量，已经从1358.36万千升，暴跌到了715万千升，萎缩态势明显。

　　然而“量跌价升”，在消费升级的大背景下，市场对高品质白酒的需求量增加。

　　因此，各大酒企积极进行产能扩张，为的是在未来，能更多的酿造高品质白酒。

　　但需要大家注意到的是，市场对高品质白酒的需求增加，不代表高品质白酒生产出来就一定能卖出去，不根据销售量来确定产量，就是“盲目、自大”。

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　　今世缘表示，新增的浓香产能不会过剩！

　　2月25日，今世缘在互动平台表示，公司去年销售浓香型成品酒所耗用的原酒已多于去年的实际产量，其中，中高端优质酒耗用量还在大幅增加。

　　同时，新增产能项目还是分步实施的，新增的浓香产能不会过剩。

　　此外，公司的清雅酱香型白酒具有很高的性价比，大概率不会出现卖不出去的情况。

　　有业内专家表示，近日，大家对今世缘投入90亿扩产的讨论确实是有些负面，很多人说起来就是“市场很难消化今世缘未来扩产后的大量产能”。

　　这种否定反馈的大范围出现，往严重一点来说，就是市场对今世缘的否定，大家普遍不相信今世缘具备足够的未来市场潜力。

　　当然，从数据来说，今世缘确实没有完成“走出去”的第1步，其省外市场占比迟迟没有突破10%。

　　面对对于自身不利的舆论氛围，今世缘自然也不能只是看着，其通过互动平台发布的信息，在业内专家看来就是一种直接的回应与澄清，但效果应该不会太过明显。

　　专家明确表示，以当前的局面来说，“靠说”是压不下舆论的，今世缘要想获得肯定，只能是凭业绩说话。

　　在过去的一年中，今世缘多次提出营收破百亿的目标，还专门出台了一份五年战略规划纲要，称公司到2025年要努力实现“营收过百亿、争取150亿”。

　　因此，只要实现了目标，一切质疑不攻自破，反之，今世缘说什么，都不会有人相信。

　　来源：卖酒狼

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