西凤酒百亿征程，能否重回行业前列？

　　3月1日，“以名酒荣耀，奏时代红章”为主题的“西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度全国经销商表彰大会”在海南博鳌举行

　　2021年，作为 “十四五规划”的开局之年，西凤酒不负中国名酒称号，销售收入突破80亿元，距离百亿只差“一公里”。

　　以80亿为基础，西凤酒的2022年，注定是其与合作经销商携手打赢“百亿攻坚战”的决胜年。

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　　中国名酒西凤，70年风雨兼程！

　　始于殷商、盛于唐宋，距今已有3000年历史的西凤酒，是我国古老的历史文化名酒之一。

　　西凤酒文化积淀丰厚，酒体香醇，自成一派，是中国名酒的一枚瑰宝。

　　1952年，西凤酒在1952年中国首届评酒会上获得“中国四大名酒”荣誉称号。

　　1956年10月，陕西省西凤酒厂在原有酿酒作坊的基础上创建成立。

　　70年的风雨历程，70年的艰苦奋斗！

　　始终秉承“品质第 一”的西凤酒，建立了完善、严密的质量管理体系，建设完成西凤发展史上大规模的“333”技改扩能工程，引入“数字+”“智能+”等新兴技术，成功构建绿色优质的酿酒原粮基地，确立了西凤酒凤香型中国名酒的地位。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在会上以“有凤来仪 岁月芳华”为题作了“中国名酒70年”的主题演讲。

　　宋书玉认为，西凤酒的70年，是风雨兼程，跌宕起伏，有名酒成名带来的喜悦，也有名酒落选带来的痛苦；

　　有顺境时的凯歌，也有迷茫时的困惑；有品质和品牌矢志不渝的坚定，也曾有业绩动荡带来的徘徊和动摇；

　　更是经历了西凤飞向何方的心灵拷问。而今，西凤涅槃重生，方向已正，正奋力展翅飞翔！

　　西凤新掀开80亿新篇章！

　　2021年以来，西凤坚持“自营、品牌及电商”三轮驱动发展模式，深入样板市场打造，复刻成功经验，加速各类市场及渠道建设，保持根据地市场、核心市场及重点市场的稳中有升，持续深耕细作潜力市场建设。

　　在陕西西凤酒厂集团董事长张正的带领下，西凤酒认真贯彻高端化与全国化发展目标，东征西拓、南征北战，全国化成绩斐然，、。

　　其中，“红西凤提速跨越，凤香盛宴走遍全国”，西凤酒价值得到广泛认可。

　　会上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花表示，2021年是西凤酒市场基础愈加稳固、产品结构更加优化、厂商合作更加紧密的一年。

　　西凤酒坚持推进“8+4+4”的市场布局，紧紧围绕“网点建设”的工作核心，奋力突围、破局前行，品牌美誉度和消费者认可度得到大幅提升。

　　面对不断变化的市场，再加上挥之不去的疫情！西凤酒仍然在2021年实现80亿的销售，这便是对中国名酒西凤酒“品牌实力、品质口碑”的诠释，为西凤酒进军百亿，复兴奠定了更为坚实的基础。

　　西凤酒携手经销商“跨越百亿”！

　　2022年，面对冲刺百亿的“决胜之年”，张正用“五大举措”揭示了“西凤酒晋级百亿、重回一 流”的规划与方案，具体如下：

　　1.抓住“品质”这一根基，不计成本、不惜代价，持续提升产品质量。

　　2.抓住“市场”这一中心，心无旁骛、全力以赴，不断拓展市场规模。

　　3.抓住“品牌”这一关键，坚定不移、持之以恒，持续提升品牌形象。

　　4.抓住“文化”这一引擎，深入梳理、全 面总结，不断创新文化表达。

　　5.抓住“服务”这一准则，强化观念、不遗余力，打造厂商共赢新生态。

　　此外，西凤酒的经营团队将始终坚持“服商、扶商、富商”的原则，进一步加大政策支持投入、品牌宣传投入、消费者培育投入和市场动销投入，对真正做市场、真正做成市场的经销商，有针对性的提供专项支持和重点支持。

　　另据了解，2022年是西凤酒百亿决胜之年，其将紧密聚焦、围绕“1134”工程，即：“一个聚焦坚持，一个转变促进，三个市场协同，四项赋能提升”，昂首迈入百亿新时代。

　　一个聚焦坚持——聚焦市场基础建设不动摇；

　　一个转变促进——从“一高一低带中间”产品策略转变为“三品联动”；

　　三个市场协同。指省内市场、省外市场、特区市场协同发展，带动全国市场同频共振、规模发展；

　　四项赋能——加强品牌宣传，为西凤品牌形象赋能；优化费用管理体系，为营销组织赋能；加强数字化转型，为管理服务赋能；完善培训体系，为经销商赋能。

　　在业内专家看来，拥有千年文化、历史的背书，始终坚持“品质第 一“，紧抓文化引 领，其品牌力正不断扩大的西凤酒，距离百亿确实仅剩“一公里”。

　　今年，很可能就是西凤酒与合作经销商携手跨入百亿新时代的荣誉之年。（文章来源：卖酒狼圈子）

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