茅台创意营销活动轮番引爆，品牌风采惊艳保加利亚

　　茅台之礼，在于酒礼，也在于礼物之礼；茅台之节，在于节气、时令，也在于入乡随俗；茅台之器，在于酒器，也在于传播的媒介，海外营销要做好因地制宜，因时制宜。岁末年初之际，茅台携手保加利亚经销商J&M公司，从“礼、节、器”三个角度出发，一方面推出了茅台鸡尾酒贺岁礼盒，将茅台酒加入了保加利亚人的新年礼物清单；另一方面则与当地多家知名杂志和媒体合作投放了茅台文化宣传海报，持续推进茅台品牌在保加利亚的传播工作。

　　礼节

　　以“节”为契机，以“礼”相待

　　品鉴，是彰显茅台酒魅力的好形式。为了更好地回馈保加利亚消费者，同时也为了让更多喜欢茅台的人可以亲身感受茅台，在农历春节期间，J&M公司邀请保加利亚知名的调酒师团队，从当地消费群体的饮酒习惯及口味偏好出发，制作了茅台鸡尾酒贺岁礼盒，赠与当地的文化爱好者以及资深“茅粉”们。

　　包括中国驻保加利亚大使馆大使，保加利亚华人商会会员，中国文化中心、外交部孔子学院中文科学者、教育领域人士等在内的政要领导、各界精英以及合作伙伴们，在收到礼盒后，对这一富有创意而又有诚意的方式给予了高度的评价。

　　“茅粉“们纷纷将收到“茅台礼物”的喜悦和品鉴感受分享给茅台保加利亚官方主页，并表示：“茅台礼物传递了浓郁的年味儿与喜庆氛围，用茅台调制的鸡尾酒口感丰富，利口清爽，给品鉴者带来了非常好的味蕾体验，让人感受到了茅台的品质与魅力。”

　　以“节”为契机，以“礼”相待。此次茅台携手J&M公司，在春节期间举办的“茅台礼物”系列活动，是一次很好的深入消费市场的尝试，对于强化茅台“庆祝酒”、“社交酒”的定位，树立品牌有温度、有人情味的形象有着非常重要的意义，也在一定程度上助推了中国传统节日在当地的传播。

　　器

　　以“酒”为媒，以“文”载道

　　为了进一步扩大茅台在保加利亚的品牌知名度和影响力，J&M公司与《GoGuide》《On Air》《Bacchus Magazine》等多家权威杂志、网站展开合作，投放茅台文化创意海报，从2021年12月一直持续到2022年2月。

　　为保证此次投放活动的效果，J&M公司对各个杂志、网站的不同定位进行了充分考量，同时结合不同媒体读者的阅读偏好，设计、制作了多个精美图文展示版面。

　　其中，投放于《GoGuide》的海报以茅台酒、茅台特色生肖酒杯为核心元素，从美酒与美器相搭配的角度入手，为保加利亚友人呈现饮用茅台酒时的意与境，诠释中国饮酒文化的博大精深。这一营销思路高度贴合了该杂志专注报道高端品牌、优质产品的定位，在当地读者之中引起了强烈反响。

　　依托各媒体庞大的读者群体和强劲的传播力，此次投放活动在保加利亚形成了长效的传播力与持久的影响力，带领越来越多当地消费群体聚焦茅台品牌，品读茅台酒所蕴藏的文化内涵。

　　“中国茅台，香飘世界”不是一句简单的口号，而是茅台和世界各地经销商努力耕耘的必然结果。此次保加利亚市场的两场活动，因地制宜、因时制宜，通过对“礼、节、器”的结合，让茅台文化变得更加生动，更加有内涵。我们相信，在此次活动的影响下，在J&M公司的努力下，一定会有越来越多的保加利亚人认识茅台，了解茅台，进而爱上茅台。（图文来源：贵州茅台）

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