打造个人IP，自己当代言？朱伟亲自上阵“枝江真年份”央视广告

　　一贯不走寻常路的朱伟在营销上又有了新动作——出镜拍广告。3月15日，酝酿已久的枝江“真年份”央视广告在广州开机，微酒浏览朱伟在今日头条自媒体公布的信息发现，该广告并未邀请其他明星参与，全程由朱伟一人出镜。

　　从在今日头条做“网红”，到这次出镜当“演员”，朱伟誓将打造个人IP的思路进行到底。在传播环境日益复杂的今天，这一思路将给企业带来怎样的影响，消费者又会埋单吗？

　　拍摄央视广告，朱伟亲自上阵

　　早在2021年11月，朱伟掌舵下的三家企业（贵州醇、枝江、贵州青酒）就传出了筹拍央视广告的消息。至该年12月，三大品牌央视广告投放合同正式签订（央视《晚间新闻》中插），相关拍摄事宜也提上日程。

　　要拍出一则有影响力的广告，好的创意必不可少。经过近三个月的酝酿，由董事长亲自出镜为品牌代言的计划浮出水面。3月13日，朱伟在其今日头条自媒体发布消息称：“枝江真年份央视广告片制作问题一直没有好的突破。现在，准备放下顾虑，亲自参与拍摄，亲自为枝江代言。”该消息公布次日，朱伟团队就奔赴广州。

　　3月15日，枝江“真年份”央视广告开机，朱伟在自媒体平台公布了拍摄花絮。微酒注意到，朱伟在这则广告中身着西装，本色出镜。在一张中，朱伟还手持枝江“真年份”产品端详并口播广告词。目前，该环节拍摄已基本结束。

　　网友争议：有魄力还是冒险之举？

　　企业家为品牌拍摄广告，在其它行业中不乏试水者，但在白酒行业中少有先例。朱伟出镜央视广告的消息在自媒体平台一公布，就引发了网友热议。

　　有网友认为，作为“酒业网红”的朱伟这次“有点飘了”，因为企业家的影响力和明星根本不在一个量级，朱伟为品牌代言一种冒险之举。网友“独木成林”称：“放眼国内各大名酒，在央视投放的广告基本是知名演员在做代言，因为他们的受众更广，朱伟这次为品牌代言勇气可嘉，但白酒行业没几个董明珠、雷军、马斯克！”

　　也有网友认为，朱伟出镜央视广告十分有魄力，在白酒行业里是一种创新之举。“企业广告是铸造品牌的眼睛，真正贴近品牌本质文化的务必是本企业的领航人，领航人为品牌代言赋能，是互联网时代下的一种潮流！”

　　朱伟代言品牌，承接打造个人IP思路

　　尽管网友们对朱伟出镜央视广告争执不下，但在一些营销人士看来，对这一事件不应单纯从传播角度分析，而应结合互联网传播特点及企业发展情况综合看待。

　　一直以来，白酒行业偏向于选取明星代言，因为明星自带流量，具有极高的社会知名度。但这也导致一种现象：由于白酒品牌形象诉求大多沉稳、庄严，于是选择的代言人往往千篇一律，某种程度上给受众带来“审美疲劳”，甚至让受众品牌印象模糊。

　　该人士认为，互联网时代的到来让白酒的品牌主张日益多元化，企业家已经具备了成长为圈层意见领 袖的必要条件，而明星也不再是品牌营销推广的必选项。“特别是现在社交媒体十分发达，如果遭遇明星负面危机事件，会对品牌形象造成很大影响，这在近期的新闻报道中屡见不鲜。反倒是企业家作为品牌缔 造者，更具品牌亲和力和影响力，日益活跃在媒体上。”

　　另有分析人士指出，朱伟出镜央视广告是对其打造个人IP营销思路的承接，单凭头条的11万粉丝就足以赋予该广告以强大影响力。头条大v“商悟社频道”称：“董事长不仅玩转了头条号，还当起了自家品牌代言人，用个人IP赋予了企业人格！朱总的互联网思维可以说是走在营销前列了。”

　　当然，朱伟这次出镜央视广告省下的代言费至少也有上千万，这对尚处于发展阶段的枝江酒业来说也是一笔不小的开支。至于这部广告播出后的效果如何，我们不妨拭目以待。（文章来源：微酒）

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