净利连续2年下滑，民酒牛栏山难成名酒！

　　顺鑫农业去年净利下降75.64%，预计今年一季度净利降75.88%！

　　从2020年到2021年，由于民酒牛栏山没有成为名酒牛栏山，所以，顺鑫农业的日子一直“不好”。

　　近日，顺鑫农业同时披露了2021年业绩快报、2022年一季度业绩预告，再次将这种“不好”展示在了众人面前。

　　顺鑫农业：连年下滑的净利润

　　据顺鑫农业2021年业绩快报显示，报告期内，公司实现营业总收入：148.69亿元，同比下降4.14%；实现归属于上市公司股东的净利润：1.02亿元，同比下降75.64% 。

　　对于净利润降幅较大的情况，顺鑫农业表示，主要原因为受宏观经济形势和疫情反复、猪肉周期下行、国家房地产调控政策影响，公司生产经营压力增加，生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大，房地产项目销售及回款较缓，进而影响了公司整体的经营业绩。

　　同日，顺鑫农业发布2022年一季度业绩预告，净利润同比降幅亦相对较大。

　　数据显示，报告期内，公司预计归属于上市公司股东的净利润区间为9000万元-1.18亿元，同比下降68.38%–75.88%，远小于去年同期3.73亿元的水平。

　　对此，顺鑫农业同样将业绩下降归因于宏观经济形势和疫情反复、猪肉周期下行，公司白酒板块及猪肉板块受到较大影响。

　　据了解，顺鑫农业主营业务包括三大板块：白酒酿造与销售；种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工以及房地产开发。

　　其中，白酒板块对顺鑫农业的业绩贡献大，白酒产业拥有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌，“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品。

　　业内专家表示，自2019年底，牛栏山正式宣布已经跨越百亿元营收，迈入后百亿时代以来，牛栏山就一直被各种问题困扰，其原本规划的“向名酒转型、聚焦高端白酒市场”的市场战略受挫的同时，中国民酒牛栏山的地位也岌岌可危。

　　牛栏山：中国名酒难成，民酒地位被挑战

　　2019年底，牛栏山召开媒体恳谈会。

　　会上，牛栏山副厂长陈世俊表示，在2018年的百亿基础上，2019年，牛栏山全国化进程继续稳步推进，产品结构进一步优化，以“珍牛”、“中国牛”、“魁盛號”为代表的升级产品实现销售突破。

　　中高端产品“魁盛號”在2019年表现抢眼，从线上电商渠道至线下渠道，牛栏山被业内视为“中国民酒”的代表。

　　历经2020年、2021年，当初的中高端产品线上线下销售渠道表现抢眼，似乎已经成为一段历史。

　　2020年12月至今，牛栏山四度提价，近期，在不到3个月的时间便提价两次。除了去年12月底对百年“禧福国”字提价外，3月18日又进行了提价。

　　显然，牛栏山的焦虑十分明显，但提价效果并不理想。即便涨价，中高端酒依旧“带不动”，贡献增量的还是低端酒。

　　2021年中报显示，高 档酒营收7.96亿，同比下滑1.96%，营收占比12.17%；10-50元中档酒营收7.65亿，同比下滑17.42%，营收占比11.70%。而10元以下的低档酒占比高达76.12%，营收49.76亿，同比增加了5.24%。

　　有接受采访的业内人士称，牛栏山低端酒的品牌调性已经固化，主推高端产品，持续涨价，意图实现品牌高端化。但是，两类产品的消费群体、消费场景和销售渠道都有很大差异。

　　此前，为拔高品牌定位，牛栏山推出了超高端魁盛号樽玺，定价1598元，超过茅台。

　　但高端化与品牌认知的错位，导致终端出现大量折价，说明动销情况并不好。

　　高端化受挫的同时，牛栏山的民酒地位也遭受到了挑战。平安证券发布研报表示，光瓶酒竞争激烈，牛栏山市场份额遭挤压。

　　2022年，白酒市场上的竞争只会更加激烈，业内专家认为，牛栏山在做好民酒与打造名酒之间应有决策，面对疫情、经济下行等诸多不确定的市场影响，先把一样做好就已经不容易了，什么都要的结果，往往是竹篮打水。（文章来源：中国白酒网）

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