http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2022-06-13 阅读数：196
6月12日，经济日报5版发布文章《白酒品牌频频跨界为哪般》，点赞茅台冰淇淋跨界凸显了对年轻消费群体的关注，建议企业既要发挥好母品牌的影响力，实现品牌价值，也要重视跨界产品的品牌培育、运行，推动两者相得益彰，共同做强。以下为报道全文摘编：
跨界企业要注意新产品对于母品牌价值的影响，既要发挥好母品牌的影响力，实现品牌价值，也要重视跨界产品的品牌培育、运行，推动两者相得益彰，共同做强。跨界前，要做足市场调查，找准用户群体，根据其消费需求研发产品，制定有针对性的营销策略。
近日，贵州茅台推出冰淇淋产品，引发市场关注。
白酒企业为何频频跨界？贵州财经大学经济学院教授龚征旗认为，企业跨界首先是出于拓展用户群体、扩大品牌影响力的考虑。“白酒行业用户群体主要是成年男性，虽然用户基数大，但用户数量增长乏力，跨界进入新领域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潜在消费者。”龚征旗表示。
如何扩大消费者群体，尤其是如何吸引年轻消费者，成为白酒行业的一大课题。茅台此次的跨界，背后也凸显了其对年轻消费群体的关注。
“开辟新的增长点是白酒企业纷纷跨界的重要原因。”贵州大学管理学院教授、博士生导师周乐欣表示，经过多年快速发展，白酒行业发展格局趋于固化，市场竞争日益激烈，各大品牌产品线已趋于饱和，开辟新赛道成为白酒企业迫在眉睫的事。
龚征旗建议，白酒企业跨界迈出第 一步之前，一定要做足市场调查，找准用户群体，根据其消费需求研发产品，制定有针对性的营销策略。
周乐欣认为，跨界企业要注意新产品对于母品牌价值的影响，既要发挥好母品牌的影响力，实现品牌价值，也要重视跨界产品的品牌培育、运行，推动两者相得益彰，共同做强。（文章来源：茅台时空）
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