http://www.9998.TV/guojiuzs/ 2022-07-07 阅读数:251
近日,连锁精酿酒馆品牌“酒星计划”宣布获得百万元种子轮融资。据悉,“酒星计划”成立于2022年,以社区店为切口,以商圈场景店为品牌传播窗口,辐射附近18-35岁之间的城市年轻族群,是一家主打现饮精酿的时尚社交酒馆,定位于“Z世代线下社交第三空间”。
2022年已经过半,都有哪些新酒饮品牌获得了资本融资?与2021上半年相比,过去半年新酒饮领域的融资情况出现了哪些变化?去年被资本当做热土之一的新酒饮领域,是否热度依然?
投资减少、金额降级,新酒饮暂进资方“冷宫”
近期,葡萄酒研究(WR)根据公开渠道信息整理了,自2022年1月1日起至2022年6月30日止,这半年间新酒饮领域的融资情况。据WR的不完全统计,2022年上半年共有13个新酒饮品牌获得融资,涉及10余家资方及个人。而2021年上半年共有近30家资本,参与投资了16个新酒饮品牌,投资事件近20起。与2021年上半年相比,今年资本市场在新酒饮领域的投入就略显“单薄”。
首先,入局者中少见老牌资本的身影且复投较少。在2021年上半年投资新酒饮品牌的资方中,不乏黑蚁、高瓴这些实力资本的身影,并且也有资方对一个或多个品牌进行了复投。但是,今年上半年的融资情况中,很少看见实力资本的入局,也并未出现资方复投的情况。
其次,资本的投资金额出现了“降级”情况。据已披露融资金额的数据显示,2021上半年,千万级人民币融资事件共有7起,占比高,达70%;其次为过亿元的融资,有2起投资事件,占比20%;百万级的为1起,占比10%;而今年上半年,融资金额占比高的为百万级,共有7次,占比59%;千万级融资事件共计4起,占比33%;过亿元的仅有1起,占比8%。
另外,对新酒饮的关注度集中在精酿这一品类。2021上半年资方关注了果酒、气泡酒、苏打酒、预调酒、葡萄酒五个品类。虽然,果酒及气泡酒更受资本青睐,但从整体来看,资方对新酒饮细分品类的关注基本处于“雨露均沾”状态,并未高度集中在某一品类。从2022上半年情况来看,资方对新酒饮的关注度则集中在了精酿啤酒这一品类。具体数据上,2022上半年资方共投资了气泡酒、葡萄酒、苏打酒及精酿啤酒四个品类,其中,精酿啤酒共获得7次融资,占比达54%。,其余各品类占比从8%至24%不等。
基于以上三方面判断,与2021上半年相比,今年上半年新酒饮在资本上市确实不似从前火热。新酒饮领域为何会遇到“降温”?未来,该领域还能否成为资本投资的“热土”?
跟风者渐隐,资本由“野蛮”归于“理性”
从整个大环境及行业发展来看,现今,新酒饮的“降温”是一种必然。受北京、上海等地疫情影响,2022上半年整个新消费投资领域都处于一种比较低迷的状态,新酒饮作为新消费的类型之一,也会受到影响。值得注意的是,6月份新消费赛道的融资事件中,食品饮料行业融资次数多,占比将近50%。从细分领域来看,则主要集中在精酿啤酒这一品类。
有业内专家认为,精酿啤酒之所以能获得资本青睐,主要是受消费者对酒饮品质更高追求的影响及酒馆行业的带动。近两年,精酿啤酒以其较高的品质逐渐成为年轻人的啤酒新选择。尤其是,近两年小酒馆的发展的也为精酿提供了更多的售卖渠道和饮用场景。
此外,在疫情防控期间,以线上为主销渠道的其他新酒饮品类,或多或少都会受到物流限制。这时,有线下门店、支持同城配的精酿啤酒则更具竞争优势。或许,这也是今年上半年资方集中关注精酿的原因之一。
至于,新酒饮领域投资金额降低、投资方减少的现象,笔者认为更多是,资方对新酒饮的投资正逐渐由“野蛮”转为“理性”的结果。新酒饮作为一个新兴领域,在发展初期会遇到品牌或资本为抢占市场而豪掷资金的情况,这时也势必会有一批“跟风者”出现。
随着市场的发展,新酒饮行业也逐渐趋于成熟,消费者对新酒饮的认知、判断也越来越清晰。在此背景下,资方对新酒饮的投资也便多了些理性的判断,同时也劝退了一些“跟风者”。因此,对于新酒饮领域出现的投资减少、金额降低等情况,表面看是遇到了“降温”,实则是“泡沫”退去后的必然显现。
整体来看,新酒饮尚处于创新发展阶段,“野蛮”融资的退去并不能代表该行业失去了活力,只要有年轻消费者存在,新酒饮就会有消费市场。如何在资本大潮退去后,继续保持“繁荣”景象,是各新酒饮品牌急需思考的问题。(文章来源:葡萄酒研究)
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