涉足元宇宙、跨界营销......盘点六月新酒饮市场动态！

　　2022年6月，随着盛夏的到来，以及毕业季、“618年中盛典”、上海复工的加持，新酒饮行业热度不断。整个六月，各个新酒饮品牌动作不断，不仅有一系列营销活动的开展，也在国际赛事上展示了国内新酒饮的品牌形象。此外，也有部分品牌紧跟热点，推出了数字藏品酒；四家精酿啤酒品牌，获得了资本融资......

　　多方位展示品牌形象，精酿啤酒获较高关注

　　今年6月，新酒饮行业的各品牌从国际赛事、公益活动等多个领域，展示着品牌形象。国内的新酒饮品牌产品也成为酒类市场越来越活跃、且具代表性的存在。尤其是，精酿啤酒这一品类更是迎来了新的增长，不仅在产品上新上“一骑绝尘”，也收获了资方的集中关注。

　　国际赛场获奖，展示品牌实力。6月1日，寻感推出的桑格利亚-草莓X黑皮诺，在近100个国家数千种参选产品中突破重围，荣获ITI国际美味奖；6月7日，Decanter世界葡萄酒大奖赛组委会在日本公布了2022大赛获奖结果，嘉桐霞多丽起泡葡萄酒和嘉桐贵人香起泡葡萄酒斩获两枚铜牌。

　　免费送酒活动，支持上海复工复产。6月，为支持上海迅速复工、复产，精酿厂牌“高大师”、果冻气泡酒品牌森林先生，相继推出了免费送酒活动。其中，精酿厂牌高大师针对上海啤酒屋发布了多项救市计划。据介绍，救市计划包括桶啤赠送、桶啤换新、瓶牌换新、免费参展、新品上市等举措；果冻气泡酒品牌森林先知宣布对沪上所有餐饮品牌免费提供相应数量的果冻气泡酒。

　　推出数字藏品酒，正式进军元宇宙。6月9日，气泡酒品牌“初气”宣布进军元宇宙，推出NFT数字藏品并在NFTCN上架，售价99元。据介绍，购买一枚初气NFT数字藏品可到淘宝初气旗舰店兑换6瓶混合装气泡酒。6月17日，“NICE DAY”气泡酒宣布发行【NICE DAY卡】将虚拟与现实结合。据悉，该卡主要赋能了换购礼盒或气泡酒、参加品牌派对活动及享受VIP专属礼遇三项权益。

　　精酿啤酒成“六月新星”，获资方集中关注。6月，获得资方投资的新酒饮品牌共有四个，均为精酿啤酒。获投品牌包括鸿禾酒业、蒸汽熊精酿、鲸都鲜酿及酒星计划。其中，鸿禾酒业获得了300万人民币天使轮融资；蒸汽熊精酿获得了数百万元人民币的天使融资；鲸都鲜酿完成了由千汇资本投资的种子轮融资；酒星计划完成了数百万人民币的种子轮融资。

　　开展娱乐性营销，重点耕耘线下消费场景

　　其营销活动中包括，6月1日至6月16日，海伦司在全国门店开启毕业季促销活动；

　　6月3日至6月30日，“大于等于九”在成都武侯区大悦城空中花园举办的微醺露营节；

　　6月18日至6月19日，米酒品牌“花田巷子”宣布与盒马生鲜联合举办“不如饮酒去”国潮快闪活动；

　　6月17日，十七光年宣布作为酒类合作伙伴正式入局剧本杀《鲸落》；

　　6月17日，梅见在广州举办了梅见夜宴品牌活动，并邀请到了《风味人间》美食顾问，同时也是梅见夜宴餐酒顾问林卫辉先生讲解粤式美食与冰梅见的佐餐之道。

　　此外，RIO锐澳、斑马精酿和MIKO奶啤三个品牌与热播剧、舞台剧展开了一场跨界联名合作。其中斑马精酿与电视剧《林深见鹿》达成了深度合作，其主打产品比利时小麦在剧中成为营造剧情氛围、推动情节发展的重要道具；RIO锐澳鸡尾酒在热播剧《欢迎光临》中也有产品植入；MIOK奶啤则与开心麻花剧场达成了合作，赞助了戏剧《芳心之醉》。

　　整个六月，各品牌的营销活动主要集中在6月18日前后。对此，有品牌方称，选择该时间节点是想借势“618年中盛典”线上购物狂欢节，来推动线下消费的增长。而通过与电视剧、剧本杀的跨界联名，能在为品牌产品构建消费场景的同时，迅速与年轻消费者建立联系。

　　从本月新酒饮行业的品牌活动及营销动作来看，整个新酒饮领域在酒类市场的活跃度越来越高，不仅展示着自身形象，部分品牌也逐渐承担起更多的社会责任。在产品营销方面，新酒饮品牌与影视剧、综艺等跨界合作的频次逐渐增多，这种娱乐化营销方式或许也会成为其品牌宣传的主要途径。而线下的餐饮、商超渠道依旧是各品牌耕耘的重要方向。（文章来源：葡萄酒研究）

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