衡水老白干净利润增长191%，高端化、全国化与股权激励功不可没！

　　日前，河北衡水老白干酒业股份有限公司（下称：衡水老白干）发布2022年半年度业绩预告，上半年公司净利润预计约3.62亿元，同比增长191%左右；预计扣非净利润约1.55亿元，同比增长45%左右。

　　“不断优化的产品结构”与“深化市场建设”被衡水老白干视为业绩得以大幅增长的关键。而这，也获得了业内人士的认可。

　　他们认为，一直被称为“河北王”的衡水老白干，在全国化、全 球化战略的指引下，股权激励政策的激励下，正逐步向全国白酒市场挺进。

　　“河北王”在今年找回了感觉？

　　作为河北一家白酒上市企业，衡水老白干“很有名”，不止是行业内都将其视为“河北王”，许多普通消费者也曾被“衡水老白干，喝出男人味”的广告词成功洗脑。

　　但令人尴尬的是，“河北王”走不出河北省，名气并没能让衡水老白干在激烈的竞争中拔得头筹。

　　同时，随着全国名酒的不断下沉，尚未完成品牌全国化的衡水老白干近年来不断承压。

　　据2015年至2019年的年报数据显示，衡水老白干的营收分别是23.36亿元、24.38亿元、25.35亿元、35.83亿元、40.30亿元。

　　其营收增速分别为+10.75%、+4.39%、+3.96%、+41.34%、+12.47%；净利润增速则分别是+26.89%、+47.71%、+47.53%、+114.26%、+15.38%。

　　到2020年，疫情的突然爆发，让衡水老白干不得不同时面对“外部环境、市场竞争”的双重压力！

　　2020年，疫情加速了白酒行业的分化，老白干酒在这一年里营收同比减少10.73%，净利润同比下降22.68%。

　　到2021年，老白干酒实现营业总收入40.27亿元，实现净利润3.89亿元。这样的速度，明显已经落后……

　　可喜的是，今年以来，衡水老白干似乎找回了感觉，呈现出了“品牌向上、市场向外”的发展迹象，“上半年公司净利润预计约3.62亿元，同比增长191%左右”便是一个最为直接且有力的证明。

　　“河北王”在今年将迎来丰收？

　　今年以来，股权激励与品牌战略升级“轮番上阵”，衡水老白干品牌推广、市场营销的“质与量”随之开始双升。

　　4月，衡水老白干披露2022 年限制性股票激励计划（草案），预计激励计划授予的限制性股票数量不超过1774万股，约占总股本的1.98%。

　　这是继2014年12月公布股权激励方案后，衡水老白干时隔8年再次实施股权激励计划。

　　6月，衡水老白干举行品牌战略升级发布会，“甲等金奖，大国品质”的品牌升级战略定位发布。

　　这是继2018年推出备受争议的口号“喝老白干不上头”战略定位之后，衡水老白干又一次战略调整。

　　衡水老白干宣称，此次品牌战略定位不是另起炉灶，而是在“不上头”的框架中细化、升级、完善，最终服务于：“推动品牌高端化升级”这一营销目的。

　　业内专家指出，股权激励政策之下，衡水老白干彻底激发了内部力量，上下一心的团结，让工作效率与产品质量获得了提升。

　　与此同时，清晰且明确的品牌战略，则是成功避免了“走弯路”，向着品牌全国化、高端化径直而去，实现了发展提速、业绩提升。

　　专家认为，虽然白酒市场内部竞争激烈，外部又受到了疫情与经济的双重影响。

　　但作为“河北王”的衡水老白干底蕴深厚，既有文化、历史的加持，又有坚实的市场基础为壁垒，守住原有市场，并实现“走出去”的可能性本就不小。

　　同比增长191%的成绩，或许只是衡水老白干的一个起点，未来可以更好……值得期待。（文章来源：卖酒狼圈子）

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