珠江啤酒：全新“3+N品牌战略”盛夏袭来

　　2022年一季度，珠江啤酒实现啤酒销量23.48万吨，同比增长5.26%。2022年一季度公司产品结构逐步优化，其中，纯生啤酒销量占比49.14%，同比提升5.37个百分点；罐类产品销量占比37.97%，同比提升3.61个百分点；97纯生高端核心产品，完成销量3.75万吨，同比增长50.37%。同时，珠江实现营业收入达8.72亿元，同比增长12.77%。

　　这个夏天珠江啤酒带来新鲜体验

　　作为广东粮、珠江水的品牌代表，珠江啤酒在转型升级的道路上行稳致远，有针对性地提出了全新的“3+N品牌战略”，制定了“雪堡、纯生、珠江+特色”的产品线。今年夏天，珠江啤酒多款全新产品揭开神秘面纱，旗下的雪堡精酿系列、珠江雪堡白啤酒、珠江纯生1997黑金版、珠江识叹、28度烈金刚、7鲜生原浆啤酒等全新单品重磅登场。新推出的单品将年轻群体对啤酒的味蕾感受与当下的潮流审美结合，体现了珠江啤酒在追求匠心品质的同时打破常规、积极探索年轻消费群体的需求，为消费者带来了视觉、味觉和听觉上的多重感官畅饮享受。

　　除此之外，珠江啤酒还专门规划出一个独立的特色产品系列，推出高浓型啤酒、升级版的珠江原浆，以“厂在身边，酒更新鲜”的优势，为消费者带来更新鲜的啤酒体验！

　　联手文体双星，营销“啤酒+”

　　不久前，珠江啤酒官宣大明星易建联、萧敬腾两位代言人，分别授予他们珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌体验官的全新身份！代表新一代广东青年的篮球国手明星易建联是珠啤的忠实粉，其高大威猛，坚守篮球的本心与珠江啤酒做好产品的初心异曲同工，彼此的合作是天作之和。易建联现场按下手模，赠与珠江啤酒并展示在珠江琶醍啤酒文化艺术区，并发表代言感言，与珠江啤酒展望未来品牌文化的推广之路。携手易建联，一定能为珠江啤酒品牌升级以及传播，提供坚实而有力的力量。2022年是珠江啤酒携手广东省男篮支持发展体育事业的第8年，除了继续聘任中国篮球运动员易建联作为品牌代言人、首席文化官，珠江啤酒更与准者体育跨界联名推出了一系列潮流周边产品，进一步增强了“啤酒文化”和“体育文化”的链接。

　　日前，珠江啤酒天猫旗舰店开展“趣野有星宠，雪堡更出众”雪堡高端产品宣传直播活动。在星空露营场景中，雪堡系列全新单品-雪堡白啤酒275瓶装首次在天猫亮相。品牌体验官萧敬腾空降直播间倾情代言，不仅为直播间的粉丝们表演了即兴音乐才艺和花式调酒，更为喜爱珠江啤酒的消费者们带来多重宠粉福利，助力“618”大促开门红。本次直播是萧敬腾自出任珠江啤酒品牌体验官以来的首次活动，萧敬腾在直播间向粉丝分享了在音乐创作和休闲生活中与雪堡啤酒的点滴故事，向消费者们展示雪堡啤酒的产品亮点。此外，珠江啤酒还为本次活动推出萧敬腾同款礼盒。直播活动共吸引43.7万人次观看，直播互动近100万，线上曝光量超千万。

　　在珠江啤酒新品牌战略落地的同时，珠江啤酒的新模式、新业态也在进一步丰富——以“啤酒+”为营销新模式，通过文化融合与创新，焕发品牌新活力。继续加大品牌跨界的联合力度，与广州W酒店、佳宝集团及准者体育为消费者带来更多的惊喜体验。未来，珠江啤酒将继续以“3+N”品牌战略及“啤酒+”的营销策略为指导，以“大明星、大单品、大合作”为举措，加速产品结构优化、产品质量升级。（文章来源：中国酒业杂志）

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