上半年保持“双增长”，落子杭州，丰谷全国化再下一城

　　8月27日，以“品酒中致味 享人生致雅”为主的【丰谷壹号】杭州上市发布会举行。丰谷酒业总经理助理高学生，浙江丰盈酒业集团董事长杨国海，杭州新昌商会俞鉴修等领导以及杭州市场核心终端、消费者近300人出席，共品“低·醉酒度”，共享财富密码。香港演员洪天明空降现场为丰谷酒业打call。

　　“三驾马车”驱动，丰谷再下一城

　　浙江位于东南沿海、长江三角洲南翼，是中国经济发展的前沿，同时也是引 领消费升级趋势的地区之一，2021年GDP达到73516亿元，位列全国第四。杭州作为浙江省的省会，是长三角和江浙沪的核心地带，其辐射能力较强。

　　单看白酒产业，浙江表现并不突出，据中国轻工业联合会统计数据，2020年浙江省白酒产量为9907.17千升，全国排名第27。产量偏低的同时，从品牌端来看，浙江白酒厂家很少，省内缺乏强势区域品牌。

　　然而，经济发达的浙江，消费力始终不容小觑。数据显示，浙江目前白酒消费市场的总容量约200多亿元。在地产名酒缺乏的情况下，全国性名酒在浙江白酒市场都占有一席之地，其中尤以川酒备受消费者欢迎。

　　众所周知，丰谷酒业被誉为“川酒第七朵金花”，是中国健康白酒“低·醉酒度”技术的首创企业，是中国情品牌的诉求者，是低醉文化的有力推动者。“低·醉酒度”技术曾以“四大首创”“四个里程碑”，创建了中国白酒饮后评价标准，开创了中国白酒发展新纪元，创新了中国白酒发展方向。

　　高学生在致辞中表示，从行业发展趋势来看，白酒消费已从香味时代、口味时代，发展为新阶段的体感时代。特别是近几年，消费者对酒的“健康“元素需求激增，丰谷作为中国低醉健康白酒的引 领者，以“低醉”特质恰好迎合消费者健康诉求。丰谷将把握新机遇，抢占新风口，通过品牌打造、消费培育、渠道建设”三驾马车“并驾齐驱，实现川外市场快速健康发展。浙江市场基于双方战略合作的基础上，已经被丰谷酒业定位于战略性重点市场，给予重点支持。

　　对于丰谷“低·醉酒度”品质，浙江丰盈酒业集团有限责任公司董事长杨国海深有感触，他在致辞中表示，自1997年始喝丰谷酒，便觉如饮甘冽，神清气爽，甚是惊艳。2020年提前退休，于是在2021年在绍兴新昌开设“丰盈酒行”推广丰谷酒，运营一年有余，略有心得，便成立“浙江丰盈酒业集团”，将不遗余力推进大健康之产业，今日起正式启航。

　　近年来，丰谷酒业渐入佳境，成为川酒新秀的典型代表。

　　2021年，丰谷酒业坚持质量效益双导向，以“做懂消费者的白酒品牌”为企业愿景，围绕“1265营销战略”，将产品做精、市场做透、效率做高、服务做优，实现了四“新”局面：销售业绩实现新突破，产品结构实现新提升，品牌价值迈向新高度，市场拓展呈现新格局。

　　丰谷酒业方面透露：2021全年营销业绩同比增长41.13%，经营性利润同比增长157.22%；其中，次高端以上产品占比43.96%。从整体看，高端产品同比增长43.1%，酒王产品同比增长75.2%，特曲产品同比增长70.2%，系列运营品牌同比增长50.28%。品牌价值大幅提升达276.32亿元，位居川酒第5位，全国化市场实现横向、纵向双发展。

　　今年上半年，白酒市场在疫情影响、宏观经济放缓等多重压力下，形势及其严峻。丰谷酒业秉持着“让有情更有情“的企业文化，做出让消费者喝到更健康的好酒，制定让渠道商多盈利的策略，完成了重整焕新、稳步推进了生产经营、统筹了安全生产等工作，始终让公司保持着稳中有进、稳中向好的良好发展态势，实现了销售收入和经营性利润双增长。

　　丰谷酒业市场部品牌大使张祺瀚在会上就丰谷酒业历史溯源、有情品牌、低醉文化IP、“4+2+N”产品矩阵等做进一步阐述。丰谷酒业秉承“敬畏自然，遵循传统，尊重科学，开拓创新”的酿造哲学，践行“用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月”的工匠精神，致力做“懂消费者的白酒品牌”。

　　在丰谷酒业“4+2+N”的产品矩阵，丰谷壹号正是作为头部重点培育的核心高端战略单品。以“三高三小三占位”构建“稀缺、高品质”的品牌价值，是为少数高端人士量身打造的品质、限量珍享。

　　有业内人士表示，丰谷酒业以“有情文化”为核心的品牌故事与以“低·醉酒度”为核心的品质故事，已经成为其鲜明的品牌标签。丰谷酒业在认真研究消费者的基础上，以创新品牌IP和丰富品质内涵扩大消费者圈层，实现品牌形象与品质表达的升级，为成长带来充足后劲。（文章来源：酒食汇）

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