米香白酒在粤港澳大湾区向世界招手

　　广东的双蒸，世界的米香

　　8月31日，由九江双蒸酒业冠名的目前国内电池动力船舶中客位大的内河游船——“九江双蒸珠江王子号”将在珠江广州段扬帆起航。

　　九江双蒸——粤酒领袖、珠江夜游——“羊城八景”之一，当广东这两张靓丽的文化名片有机结合在一起，会产生多靓丽的新风景？九江双蒸能否搭乘珠江王子号闪耀全国、扬帆世界？

　　九江双蒸冠名“珠江王子号”是广东两张靓丽名片的全新组合。

　　拥有200余年历史的九江双蒸既是米香品类的龙头，又是广东酒业的一大领袖，近年来，九江双蒸一直以推动粤酒文化复兴为企业己任，以文化的厚重加深企业品牌的沉淀。特别是提出“九江双蒸 世界米香”的战略新定位后，九江双蒸持续发挥龙头效应，致力于带领米香品类和广东酒业振兴、复兴。

　　获悉，远航酒业（九江双蒸）2021年的营收约占广东米香白酒半壁江山，2021年九江双蒸以品牌价值181.62亿元，连续五年蝉联“华樽杯”成为中国米酒品牌价值第1名和广东省白酒品牌价值第1名。从这方面来看，远航酒业是当之无愧的广东白酒、米香品类的双龙头企业。

　　珠江夜游为广州“羊城八景”之一，是广州“夜游”的一张亮丽名片。在2021年底开始运营的“珠江王子号”作为珠江夜游的明星游船，一开始就备受关注。

　　资料显示，“珠江王子”号游船是目前国内在建电池动力船舶中客位大的内河游船，船长42.5米、船宽12.5米、型深3.2米、核定客位486人，是珠江夜游中的新旗舰。

　　自正式运营以来，“九江双蒸珠江王子号”每晚都将带领来自游客游览珠江，纵观千年商都广州的风采。

　　广州市港务局副局长袁越表示，今年发布的国际都市游船活力指数中，广州珠江游排名第二，国内第1。近年来，广州市港务局一直致力于将珠江游打造成国际都市水上旅游品牌。

　　行业人士表示，九江双蒸酒、羊城八景等本质上都是文化的产物，都是岭南文化的代表。在新时代下，文化自信提升，九江双蒸与珠江夜游都应该探索更时尚化的语言表达和传播路径，积极跨界融合发展。作为广州的标志性游览项目，珠江夜游通过场景创新、方式创新，更能吸引年轻群体，外地游客、外国游客的参与。九江双蒸冠名“珠江王子号”，则为自己寻找到新的展示载体，向游客展示米香佳酿和粤酒风采。

　　7月8日晚，“珠江王子号”游轮迎来广州各区超100个商圈、商业综合体、商贸企业代表，共同见证盛大启动2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节，本届夜间消费节将持续整个暑期。

　　酒业家获悉，从7月份开始，“珠江王子号”已引入时下吸引年轻人的露营热点，并将潮流音乐带到游船上，为年轻人提供新的消费选择。而九江双蒸出现在珠江王子号上，则为年轻消费提供了国潮化的酒品新选择，与此同时，九江双蒸也将借助“珠江王子号”的平台和消费者的口碑传播，进一步提升品牌势能，粤酒新发展。

　　九江双蒸与珠江夜游以及“九江双蒸珠江王子号”之间不仅有紧密的文化联系，还在创新方面有着一致的追求。

　　广州城投集团旗下广州城港旅游发展公司总经理朱剑全曾表示，“珠江王子号”的设计空间利用率很高，采用中船重工712所先进的电池动力推进系统技术，是推进传统产业改造升级的一个大胆尝试，是地地道道的“国货优选”。

　　近年来，九江双蒸围绕着品类、工艺、技术、设备等多方面进行创新，优化产品结构。

　　1821年，九江双蒸在广东南海九江镇诞生。如今，超过200年的米香古法酿酒技艺与文化，九江双蒸成为国家地理标志保护产品。

　　在恪守传承的同时，九江双蒸首创“双蒸”工艺，提出“纯净轻负担”产品主张，极大提升了产品饮后舒适度，成为中国米香白酒技术进步提升品质的代表之一。

　　为了实现产品品质提升以及更好地实现其所提出的“纯净轻负担”主张，实现让人饮后微醺不上头的效果，远航酒业不断创新加工工艺、技术、设备，把好产品质量关，提出追求纯净轻负担、精制原料轻负担、低醉工艺轻负担、高超勾调技艺轻负担。

　　远航酒业集团董事长关正生认为，九江双蒸及全体米香白酒企业要构建米香标准来支撑米香价值回归，加强米香标准和技术的推广交流，推动更多酒企介入米香生产；通过品质提升支撑米香价值回归，米香要在酿和藏方面做好“时间”的文章，拉开米香产品的品质层次；通过产品结构突破支撑米香价值回归；通过文化赋能支撑米香价值回归。

　　在产品方面，九江双蒸在巩固九江双蒸红标系列市场基础上，持续开发蓝标新品，拓展增量市场；通过1821酒庄沉浸式体验、体验店场景式体验、核心终端生动化体验等方式，打造九江双蒸中高端产品。

　　获悉，通过创新，九江双蒸致力于向消费者提供“健康化、舒适化”的高品质高价值产品，实现“纯净轻负担”主张；通过提升品牌形象，推出新产品，拥抱更多的新消费者，增强产品社交属性，让更多人尝试和接受米香白酒。

　　如今，中国白酒品类创新的先行者——九江双蒸与中国船舶制造业新能源创新结晶——珠江王子号的融合发展，一起推进传统产业改造升级。

　　此次“九江双蒸珠江王子号”启航，是九江双蒸继2021年“霸屏九城地标”、“500架无人机照亮广州夜空”等之后又营销杰作。

　　发源于云南的西江奔腾千里之后在东省佛山市与北江相通并进入珠江三角洲网河区，与珠江同气连枝。九江双蒸在西江畔屹立200余年，取西江水酿米香佳酿。这一次，九江双蒸登上珠江之上的“九江双蒸王子号”，预示着酿造于西江畔的九江双蒸将杨帆出航，香飘世界。

　　事实上，九江双蒸多年来都保持着全国大米香白酒生产企业的优势，同时也是中国白酒出口的主力军之一。除了在广东乃至华南有口皆碑以外，曾经在很长一段时间里，九江双蒸酒出口量位居全国白酒之冠。

　　但是此前很多年，受限于米香品类的消费基础和品牌弱势，米香白酒以及九江双蒸在省外市场的声量好影响力并不突出。

　　随着“广东的双蒸，世界的米香”战略提出，九江双蒸致力于提升品牌影响力和号召力，推动米香核心产区建设，大力进行消费者培育。推动米香品类打开市场新局面。

　　获悉，九江双蒸立足广东，重点做好广州、深圳、佛山等大湾区城市，加大环广东湖南、湖北、江西等周边市场的发力。

　　“九江双蒸珠江王子号”的启航，正是九江双蒸深耕大湾区实现全国化的重要推手，为米香品类国际化蓄力。

　　发展至今，在远航酒业的统筹规划下，九江双蒸已经成功培育出10亿级大单品。在品质创新的基础上，远航酒业还推出了更轻负担的“精米系列”，以及承载了粤酒担当的高端新品“领粤1821”。与此同时，远航酒业还注重创新，其出品的本味寒造等产品在年轻消费者中广受好评。

　　行业人士表示，在酒类消费领域，一直有“中国酒业看广东”的说法，近年来广东市场为酱酒品类的崛起做出巨大贡献，这为米香品类的复兴和崛起提供了借鉴路径。而九江双蒸发力广州、深耕大湾区的打法切中要害，相信在更多营销推广下，九江双蒸能够真正带领米香品类香飘世界。（来源：酒业家）

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