定价108元/瓶，献礼版玻汾安徽上市，光瓶酒“百元时代”来了

　　焕新经典 献礼时代。

　　9月3日，汾酒安徽经销商大会暨献礼版玻汾上市发布会在合肥香格里拉大酒店举行。安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿，山西杏花村汾酒销售有限责任公司安徽省区经理武斌，山西杏花村汾酒销售有限责任公司安徽省区副经理王豪，安徽佳轩供应链有限公司总经理裴明权等领导，以及来自全省汾酒经销商出席，共同见证汾酒安徽市场发展的新篇章。

　　定价108元/瓶，献礼版玻汾来了

　　一瓶老玻汾，清香遍华夏！

　　玻汾作为白酒行业中少见的光瓶“中国名酒”，以纯粮固态发酵、性价比高为市场称道。近年来，随着汾酒全国化进程加速，玻汾全国市场持续发力，在50-60元已有量价优势，2021年销售额已经突破70亿元，助力汾酒在高线光瓶酒构建了良好的“塔基型市场”。

　　2022年，在汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出的“更优结构、更好效益、更高质量”规划下，献礼版玻汾应运而生，并一举站上了百元价格带，市场零售价108元/瓶。

　　左泽寿在致辞中表示，近年来，汾酒的增长速度大大超出了行业的预期：一是汾酒多年来对于品牌与文化的弘扬与传承；二是汾酒对于品质的坚守，得到了消费者的完全认可；三是汾酒人在快速发展中不断寻求创新；四是汾酒对白酒行业的担当、对清香型白酒发展的大力奉献。其中老玻汾功不可没，作为老玻汾的升级产品，献礼版玻汾的上市将会成为汾酒集团的又一个立足于全国化的重要单品，开创光瓶酒新的价格带。

　　武斌在致辞中表示，汾酒自2019年开始布局安徽基础渠道市场，为汾酒改革交付了一张销量连年翻番的答卷。销售额从五年前不足2000万，提升到现在年销售4-5亿的飞速跨越。依托玻汾渠道属性，汾酒在安徽市场已经悄然布局超5万家终端。其中玻汾年销量超30万箱，销售额早已上亿元，与青花汾酒并行突破，为汾酒乃至清香型白酒在安徽高质量发展打下了牢固的市场基础。本次献礼版玻汾上市，对于汾酒在安徽的基本盘更是锦上添花。

　　致敬时代，升级版“玻汾”担重任

　　献礼版玻汾是玻汾产品的结构升级，更是汾酒长期发展的战略规划之一，将作为汾酒全国化扩张的重要单品，承担着消费者培育及提高清香品牌认知的重任。

　　据了解，与原版玻汾相比，献礼版玻汾不仅在酒质上有较大提升，在市场的流通上也更加稀缺，采用定量投放的方式：除首批外，每年固定投放为普通玻汾总量的5%。公开信息显示，玻汾2021年销量计划为1400万箱。以此推算，汾酒·献礼版年计划量约为70万箱。

　　在包装设计上，献礼版玻汾主打“寻味经典，致敬时代”的概念，参照着杏花村古井亭子上瓦片的起伏形状，将沿着雨水在瓦片上的运动轨迹，抽象概括成瓶身上一条条优美的曲线。标签设计采用中国传统民间的剪纸风格，以中国传统的如意造型作为酒标外形特征，寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的纸材包裹酒瓶，颈部用手工编织的杏花结固定，玻璃瓶身藏于其中，展现出新时代中国梦的写意表达。

　　安徽佳轩供应链是首批导入献礼版玻汾的安徽汾酒经销商，裴明权在致辞中表示，能够成为献礼版玻汾首批经销商，这是安徽佳轩又一个新的起点，同时更是一份责任与信任。将严格按照厂方的市场运作策略，坚持定量投放、加强消费者培育，做好合肥市场的启动工作，再创“玻汾”销售的新传奇。

　　在熟悉汾酒的人士看来，玻汾长期处于供不应求的状态，目前在全国线下渠道标价58-68元/瓶左右，高于其零售价。献礼版玻汾70万箱配额看起来似乎是“不小”的数据，但如果平均分配到全国市场，每个地级市只有2000多箱，可以预见献礼版玻汾市场必然极为紧俏。

　　撬动安徽，光瓶酒步入“百元时代”

　　选择光瓶酒，本质上是一种回归，消费者去掉酒的“面子”，回归酒的“里子”。在“品质为先”的当下，消费者选择光瓶酒已是大势所趋，光瓶酒也成为近年来中国白酒行业的风口之一。

　　安徽光瓶酒市场容量预计在60亿左右。从品牌阵容来看，前有牛栏山、老村长等传统光瓶酒领跑，后有区域光瓶酒追击，左右还有名酒光瓶和创新型光瓶夹击。从市场态势来看，15-25元的价格带是消费主流，并逐渐呈现从价格带聚焦向品牌聚焦；50元价格带玻汾一枝独秀，是既有声量又有销量的产品，但随着众多名酒产品的加入，50元高线光瓶价格带正风起云涌。

　　100元乃至更高的“超高线光瓶酒”属于提前占位，但伴随消费升级以及消费理性化发展，未来“百元以下无盒酒”是必然趋势。此次献礼版玻汾上市，一举站上百元价格带，显示了汾酒对光瓶酒市场成长空间的判断，故以光瓶酒领袖姿态引 领品类升级。同时也将打开玻汾价值上升的新窗口，顺应全品系价值提升的趋势。

　　同时，国家层面也在引导光瓶酒走入品质时代。2022年6月1日起，新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项酒类国家标准正式实施，调香白酒被剔除出白酒行列，加速了中低端产品的洗牌。

　　此次献礼版玻汾上市，是汾酒对高线光瓶酒高端市场发起的冲锋，站上百元价位，意味着顺应市场趋势，也意味着改变市场格局。与此同时，相信会有越来越多的酒企布局这一价格带，光瓶酒“百元时代”或将加速到来。（文章来源：酒食汇）

 

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