保健酒行业不好做，两大品牌重金“染白”？

　　作为保健酒品牌之中为数不多的“全国品牌”，劲牌近期的一个动作，正式公开了其染白的战略！

　　日前，劲牌有限公司（简称“劲牌”）现场与石首市签约，计划投资10亿元与石首市开展白酒产业链合作。

　　值得一提的是，劲牌之前，保健酒行业的另一大企业海南椰岛已提前入局抢占酱酒风口，对外更是号称：5年50亿打造全新酱酒高光品牌。

　　两大保健酒品牌，纷纷重金染白

　　公开资料显示，海南椰岛是国内保健酒行业的上市公司，目前，已形成以椰岛鹿龟酒为代表，包括椰岛海王酒、椰岛白酒等一系列具有巨大市场潜力的产品群。

　　自上世纪60年代起，我国保健酒行业便流传着这样一句话：“北有虎骨酒，南有鹿龟酒”，其中，鹿龟酒便指椰岛鹿龟酒。

　　从这个说法可知，海南椰岛在保健酒行业具有超然之位，甚至可以说是一面旗帜。

　　但旗帜似乎也得随风倒，近年来，海南椰岛对酱酒的“喜爱”程度，已远远超过其主业保健酒。

　　2021年，海南椰岛发布一则对外投资公告称，海南椰岛酒业发展有限公司拟与贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业共同出资设立合资公司。

　　与这个消息同时出现的便是：“5年50亿元打造全新酱酒高光品牌”的发展目标，试图打造规模仅次于茅台的“仁怀第二大酱香酒企业”。

　　5年投入50亿的海南椰岛还在酱酒赛道上努力，劲牌则动用10亿元紧随其后，出现了“前超后赶”的现实情况……

　　据劲牌官网显示，1953年，劲牌诞生在青铜故里湖北大冶，历经近七十年的稳步发展，现已成为一家专业化的健康产品企业。

　　目前，公司拥有劲酒、毛铺酒、持正堂三大品牌业务。目前，劲酒已在国内市场实现了全覆盖，并销往韩国、日本、欧洲等20多个国家和地区。

　　遥想当年，劲酒凭借一句“劲酒虽好，可不要贪杯”火遍全国，在万千酒友的心中深深扎根，其年销量破百亿，甚至一度压过茅台。

　　但就是这样有超高成就的保健酒品牌，也对染白有追求，为什么？

　　保健酒行业扑簌迷离，白酒市场更确定？

　　据业内资深人士所说，自2015年保健酒政策改变以来，保健酒市场就一直在“缩小”，既有行业深度调整的影响，也受到了理性消费的“深度打击”。

　　一方面，政府部门公开发布“警示”，国家食药监总局2015年发布通告称， 51家企业涉嫌在69种保健酒、配制酒中违法添加西地那非等化学物质。

　　另一方面，以60、70后为主的酒水消费群体“一去不复返”，当下酒水市场的主力正向80、90后转变，而新一批主力消费群体对保健酒的需求极为有限，这是年龄造成的，同样不可逆。

　　以劲牌为例，2006-2016 年劲酒的销售额稳定增长，从 12.06 亿元到 92.15 亿元，2017 年销售额更是达 104.9 亿元。

　　可是在百亿之后，劲酒就遇上了瓶颈，2018年销售额下滑至102 亿元，2019 年销售额 107 亿元，2020 年没有具体的信息，2021年销售额110 亿。

　　从这个数据表现来看，不能说没有进步，只能说这进步聊胜于无。

　　与全国闻名的劲牌相比，海南椰岛更是连续亏损六年的不佳表现。这份业绩，将卖保健酒的“难”展露无遗。

　　对此，业内专家的看法是，保健酒市场的现在与未来扑簌迷离，尽管白酒也遭遇了“冷静期”，但从长远来看，却依旧向好。

　　海南椰岛与劲牌的“染白”是要为未来找到一条正确的路！（文章来源：卖酒狼圈子）

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