　　作为“中国文化白酒引领者”，酒鬼酒的文化表达不再是简单输出文化，而是将自己与各种文化融在一起。2021年初，酒鬼酒与故宫博物院第六任院长单霁翔一起《万里走单骑》，行万里醉三千，把世遗文化装进酒里。通过这一系列的《万里走单骑》联名产品，不仅让世遗文化渗进酒鬼酒里，也让酒鬼酒本身成为世遗文化的载体！

　　这款产品其实也回答了另外一个问题，即一个品牌的营销如何与宏大的国家主旋律相结合。近年来，“讲好中国故事，弘扬文化自信”是国家倡导的重要方向。酒鬼酒股份公司党委委员、副总经理李文生在大会致辞中表示，酒鬼酒与《万里走单骑》已经一起走到了第三季，“我们和单院长、和节目共同‘拾遗’，开启了一场场世界遗产溯源守望的中国之行。”讲好中国故事，活化白酒文化，这是酒鬼酒守正出新的重要路径，也是酒鬼酒回馈社会的重要责任和时代使命。

　　酒鬼酒“四增”如何落地？

　　从营销层面来说，酒鬼酒2022年有四大策略，包括品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利。在发布会上，酒鬼酒公司酒鬼酒湘泉销售管理中心副总经理王恒俊解说了这四大策略。万里走单骑·西湖乃至其他联名产品的发布，其实是这四大策略落地的举措之一。

　　万里走单骑·西湖的价格定位在1699元/盒。在酒鬼酒的产品线中，红坛酒鬼酒是大单品，该单品市场成交价在600元/瓶以上。可见，万里走单骑·西湖定价之高，不再是常规意义上的千元价位产品。颜值高，且极富文化内涵，万里走单骑·西湖的发布有利于“酒鬼酒”品牌增值、产品增值，更将对整个产品线实现赋能。

　　据王恒俊介绍，除了包括各种文化IP活动提升品牌价值外，酒鬼酒还在全国系统构建终端VI输出体系，打造专卖店、形象店、核心店等体系，甚至包括店内陈列的创新优化。

　　作为典型的文创产品，万里走单骑·西湖限量10000盒（瓶）供应市场，自带稀缺感。该产品将面向浙江全省销售，事实上每个区域的供应量有限。一款竞争力强、限量供应的产品，对于渠道合作伙伴来说，将是一款增利的好产品。

　　品牌和产品增值、客户增利，都是为了服务酒鬼酒深度全国化。从去年开始，酒鬼酒把全国市场分为四类：基地市场、高地市场、重点市场，以及发展中市场。据王恒俊透露，发布万里走单骑·西湖这样高附加值产品，目的就是在浙江这样高地市场实现突破。由此可见，万里走单骑·西湖这类产品的发布，不仅仅对应的是世遗文化，还服从于酒鬼酒营销战略。

　　2021年初，酒鬼酒借助《万里走单骑》这样的世遗综艺节目，实施了IP营销，并实现了文创产品的闭环运作，在白酒行业树立了新丰碑。当年8月，酒鬼酒×《万里走单骑》联名酒推出，销售火爆。

　　今年，万里走单骑·殷墟/西湖的先后发布，意味着酒鬼酒×《万里走单骑》联名酒进入了2.0时代。在2.0时代，酒鬼酒将结合自身营销战略目标，针对多个世遗地分别打造“世遗地限量联名款”，然后在相关区域或圈层中封闭销售！

　　在整个白酒行业，打造文创酒、赋能主品牌，已成为白酒品牌的共识。酒鬼酒×《万里走单骑》联名酒2022年的新品，意味着在文创酒领域，已经形成了一个“酒鬼酒模式”！（文章来源：酒说）