国窖1573停止接收订单？泸州老窖的涨价潮又要来了吗？

 

　　#国窖1573今起全国停止接单#几乎每年一到中秋国庆，各大白酒企业都会摩拳擦掌准备市场旺季的到来，而每每市场旺季都会有白酒企业特别是头部企业选择限制出货为的是进一步提高价格，最近国窖1573就开始停止接受订单了，很多人都在问这是泸州老窖的涨价潮又要来了吗？

　　一、国窖1573停止接收订单？

　　财联社9月21日电，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停止接收国窖1573销售订单的通知。根据通知显示，鉴于国窖1573配额已执行完毕，经公司研究决定，即日起停止接收国窖1573销售订单，恢复时间另行公布。

　　日前，泸州老窖发布2022年中报显示，今年上半年实现营业收入116.64亿元，同比增长25.19%;净利润55.32亿元，同比增长30.89%;扣非净利54.96亿元，同比增长30.59%;经营活动产生的现金流量净额为40.77亿元，同比大涨48.89%。

　　去年12月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（下称“国窖销售公司”）向华北（东北）大区发出涨价通知，52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。38度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调40元/瓶，计划外配额供货价调整至750元/瓶。

　　12月20日，国窖销售公司再次发布调价通知，52度国窖1573经典装团购建议价格调整为1100元/瓶，38度国窖1573经典装团购建议价格调整为800元/瓶。

　　此次，国窖1573的停止接收订单同样引发了市场的热议，大家都在问泸州老窖的涨价这是又要来了吗？

　　二、泸州老窖的涨价潮又要来了吗？

　　我们看到国窖1573停止接收订单这件事情是一个大家相对而言有些见怪不怪，甚至于也觉得比较常见的事情，在过去几年各大白酒企业停止订单，然后开始涨价，这几乎已经成为市场的一个套路，那么我们到底该怎么看待和分析这件事呢？

　　首先，从各大白酒企业的发展来看，当前国窖1573停止接收订单，开始不断地推动整个市场稀缺性的提升，实际上是一个较为常见的现象，我们有充分的理由相信未来国窖1573可能会有后续的进一步举动，比如说涨价或者进行其他的市场调整，当然停止接收订单并不意味着就一定涨价，但是从某种意义上来说，很有可能出现的是国窖1573未来会有一定的市场投放量的调整，通过投放量的调整，有些是为了增加市场的稀缺性，有些则是为了进一步调整价格做出准备，无论是不是涨价至少向市场证明了，国窖1573的市场策略未来将会进行一定的变化，这种变化的结果从目前来看可能还是未知数，但是整个市场的预期其实正在形成。

　　其次，当前各大白酒企业通过停止接收订单然后涨价的这种玩法，其实已经成为了市场的常态，但是我们要明白的是，对于各家白酒企业来说，这种涨价的策略是不是合适，实际上是一个未知数，因为之前白酒企业在茅台的带动之下纷纷有涨价的冲动，而且白酒的价格也是水涨船高，但是这些年伴随着市场的变化，大家对于白酒是否能够有如此高的接受程度，开始打了一个大大的问号。因为白酒的价格其实已经逐渐超过了大部分消费者所能够承受的价格区间，对于大部分消费者来说这些白酒的价格实在是太高了，是不适应于市场的整体需要的，而大部分普通消费者又不可能消费得起如此高价的白酒，那么就会出现整个市场的一个相对的供需矛盾，这种供需矛盾就有可能引发市场的进一步波动。

　　第三，从长期市场发展的角度来看未来白酒产业逐渐回归正常消费品的趋势，实际上正在形成整个市场，都期待白酒还是能够成为大家喝得起的酒，这才是未来发展的重要方向，这也是为什么不少白酒企业都在不断的推出新的品种或者低度的白酒，目的是能够更好的抢占市场的发展空间，从长期市场的发展来看，当前的白酒企业其实需要做出抉择，一个是涨价获得更多的利润，一个是通过薄利多销来获得更多的销量，两者之间如何平衡，实际上是非常考验白酒企业的，各家白酒企业所需要做的事情还是非常多的。（来源：瀚海观察）

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