焕新后双节首战，心悠然如何打响“金九银十”？

　　以“高端柔顺酱香”开宗立派的心悠然，在连续5年实现销售翻番增长后，于今年年初焕新升级，提出了“东方品位，悠然共生”的全新广告语。

　　从品类创新到“东方品位”的文化表达，在中秋、国庆双节这个全年关键节点，心悠然以“共生”为引，开展了为期2个月的旺季进击战，从品牌到营销，进一步深化品牌高度与温度，拉动终端动销，成为行业关注的样本。

　　同心鉴共生，心悠然打响“双节”进击战

　　值得关注的是，心悠然本次打响的“双节”进击战，不仅是营销与品牌的双线联动，还提出了鲜明的主题“同心鉴共生”：同“心”既代表心悠然品牌，也指家国同心，“家为中秋团圆，国为举国同庆”同时具备了中秋和国庆“双节”的内涵；“鉴”既是各种主题性的落地品鉴会，也是鉴证，心悠然通过系统的品牌与营销动作进一步升华与深化“悠然共生”的品牌内涵，将企业个体的品牌精神与国家情怀、民族精神的社会价值统一起来。

　　在“同心鉴共生”的主题下，心悠然的营销战其实早在8月份就打响第 一枪，起手便是大手笔：一是针对消费者的“万千‘金’喜码上赢”扫码红包活动；二是扫码活动的大范围传播，“上线”37城高铁站LED大屏、刷屏机、全国各大门户网站，形成霸屏之势。

　　在全国主要市场，心悠然还联合当地商家开展50余场、累计6000多人参与的“同心鉴共生”中秋品鉴会，覆盖心境、经典系列等核心品系。此外，在富有节日氛围的9月“心悠然·19尊享日”活动上，适时推出“寻找家乡味，同心共举杯”的主题活动，又在开瓶扫码奖上奖的基础上，增加了赠送精美礼品的方式，更有喜庆味道。

　　双节期间，心悠然的系统营销手段可谓“一箭三雕”：一是携手经销商落地品鉴会，进一步实现对目标消费人群的有效触达，赋能区域消费培育，进一步夯实渠道代理信心；二是进一步提升品鉴会的高端体验，让全新的心悠然专属高端品鉴会标准进一步在全国落地；三是随处可见的“同心”主题元素和服务细节，让参会人群充分感受心悠然酒的品质特点与品牌温度。

　　除了在终端与渠道真金白银的大手笔投入外，心悠然也围绕“同心鉴共生”主题在品牌端进行系统造势：以中秋为主题发布《圆》微电影，在月之圆、桌之圆、盘之圆、家之圆的具象表现中，将万家灯火绘制的“同心圆”，不断扩展至个人、家庭、社会、国家，表达出心悠然的独特品牌内涵和愿景。此外，立意更高、致敬时代精神的国庆主题微电影也将于近日上线，家国同心，从家之温暖到国之高远。

　　总的来说，基于“同心鉴共生”的主题，心悠然通过营销端的品鉴落地、红包拉动等活动和品牌端的主题互动，把品牌共生的价值理念和家国情怀的宏大题材有效地结合起来。心悠然通过体系化的传播和规模化的线下推广，真正实现了消费者从听到、看到、喝到、品味的价值传递，深度营造了“同心鉴共生”的消费氛围，成为酒业品牌中秋大战的优质样本。

　　价值升维，为心悠然持续发展注入新动力

　　正所谓“金九银十”，双节作为酒企下半年营销重头戏，既是年度任务的关键事件，也是品牌价值释放的节点。

　　心悠然“同心鉴共生”的双节主题活动还将继续在线下高举高打，在开盖扫码、19尊享日的终端消费活动持续推进的同时，还将于国庆前推出新的微电影，传递心悠然坚持倡导的互利、合作、共赢的“共生”品牌价值，即为用户创造价值，为合作伙伴创造价值。

　　在酒说看来，心悠然的双节整合营销不求广而泛，而追求进一步聚焦。心悠然线上讲透“共生”价值内涵，线下紧抓终端，深度进行消费者培育，不仅抓住了双节的情感需求，完成了与消费群体的有效互动，也完成了品牌形象的二次刻画，具象展现了新品牌丰富的文化内涵与故事性，助推了心悠然在全国市场营销层面布局的深入。

　　酒说了解到，借势中秋旺季，通过系统营销准备的心悠然销量获得明显提高。除了市场层面的收益外，心悠然的创新价值再造也透露了其品牌发展真正的长期主义内核。

　　众所周知，酱酒赛道是一场长期主义的较量，心悠然在初期通过品类创新致胜，占位“高端柔顺酱香”，在全国酱香品牌中做到了品质与风格的差异化，进而在全国酱酒市场初步站稳了脚跟。

　　而随着酱酒中场的到来，品类热进化为品牌热，谁能在碎片化的传播环境中，率先形成完整有力的品牌差异化表达，谁就能实现有效的品牌形象活化与迭代，进一步抢占全国市场。在全新的行业环境和竞争逻辑下，对品牌价值的话语表达体系提出了更高的要求，心悠然在年初上新“东方品位，悠然共生”的目的就在于此。

　　这次心悠然双节线上与线下的一体化联动，一方面让各种品牌形象广告的霸屏与露出，通过主题微电影的发布让新定位新表达进一步深入人心，持续强化消费者心智占位；另一方面通过各种形式的品鉴会和动销手段，让新的品牌价值理念得以进一步转化落地，实现对核心消费人群和意见领袖的覆盖。

　　越是进入调整期，越需要企业具备化危为机的能力。心悠然的“长期主义”在于即便行业形势和酱酒品类的发展不如前几年凶猛，依然坚持品牌价值的消费者教育和品牌声量的持续传播，在其他品牌有所战略收缩和趋向保守的背景下依然保持坚定执着，持续坚持与消费者的高频互动，让心悠然的品牌大旗树得更高、飘得更烈！（文章来源：酒说）

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