啤酒公司推大容量PET啤酒，消费者买单吗？

　　进入9月份，韩国啤酒企业正在陆续推出2L大容量PET啤酒，在保持合理价格的同时，比现有1.6升产品容量多400ml。啤酒厂商试图抓住那些因近期食品价格上涨而感到有负担的消费者。

　　不过也有人指出，2L容量与现有的1.6L容量相比，便携性并没有太大的优势，因此很有可能只是一次试验。作为优势的性价比也不明显，所以预计消费者不会觉得有吸引力。

　　这是真正的“物有所值”啤酒吗？

　　今年中秋节前夕，海特真露公司和OB啤酒公司陆续宣布推出新的大容量PET啤酒。9月7日，海特真露公司宣布推出全新的1.9L Terra啤酒。在保持与现有 1.6L PET 相同直径的同时，增加高度以增加 300ml 容量。考虑到冰箱的收纳和消费者握持感而设计。第二天即9月8 日，OB啤酒公司宣布推出2L容量凯狮啤酒，比海特真露的新品容量多100ml。

　　两款产品都将性价比作为优势。OB啤酒公司2L装凯狮啤酒抢先开始销售，售价为6,170韩元。每100毫升的价格仅为309韩元。而1.6L装凯狮啤酒的售价为5,380韩元，每100ml的价格为 336韩元。由于容量增加了400毫升，比一罐啤酒还多，价格只增加了790韩元。考虑到一个355ml罐装凯狮啤酒在市场上的价格为1600~2000韩元，消费者可以以不到一半的价格享受增加的容量。

　　海特真露公司的1.9L Terra啤酒将于本月底上市。虽然还没有开始销售，但考虑到出厂价，预计每毫升的价格与2L装凯狮啤酒的价格相近。由于比凯狮啤酒少了100ml，所以价格预计会略便宜。海特真露公司表示：“我们计划从大型超市和便利店开始供应。根据渠道，价格可能会在5,000韩元到7,000韩元之间。”

　　乐天七星饮料公司在韩国啤酒行业排名第三，仅次于OB啤酒和海特真露，据说没有推出大容量PET啤酒的计划，该公司策略是专注于现有产品而不是增加大容量啤酒。

　　“PET啤酒=1.6L”的标准会改变吗？

　　大容量PET啤酒有明确的目标受众。不常喝的消费者更喜欢罐装啤酒，而不是 PET，后者在打开后储存时会失去碳酸。PET啤酒的主要客户是喜欢在家喝酒的中年人以及喝大量啤酒的大学集体旅行等聚会。喜欢携带、储存方便的罐装啤酒的露营者也越来越多地寻找 PET 啤酒。

　　对于喜欢PET啤酒的消费者来说，1.9~2L产品可以很好地替代现有的1L和1.6L产品。2L装啤酒的容量比现有的1-1.6L增加了25-100 %，但体积并没有明显增加，方便放入冷藏箱携带。如果方便和便携比口味更重要的话，以前购买5-6L桶装啤酒的消费者也会选择2L 装。对价格敏感的消费者也很有可能购买比现有产品更经济实惠的2L装产品。

　　因疫情而增加的家庭渠道销售比例也是推出大容量啤酒的原因。家庭渠道的销售比例在疫情之前处于40%的水平，由于社交距离以及家庭饮酒的趋势，家庭渠道的销售比例一度超过60%。今年，随着外出就餐需求回暖，占比再次下降，但业内预测，已经扩大的家用酒需求将维持在50%的水平。据介绍，作为家庭渠道细分产品的大容量PET啤酒也是家庭渠道战略的一部分。

　　业内有不同意见

　　有业内人士认为大容量PET啤酒与现有的1.6L产品没有太大区别。

　　在增加容量的同时改变PET瓶的形状也可能会影响选择。2L凯狮啤酒容量增加了400ml，直径比现有的1.6L更大。如果消费者的手较小，可能一只手难以握住。即使在冷藏架上，它也比传统产品占用更多空间。1.9L Terra啤酒选择了保持直径不变，通过增加高度来增加容量。即使在这种情况下，由于产品的高度增加，也可能需要调整货架。

　　业内人士还指出，同一品牌的啤酒仅按容量细分，会增加销售方面的负担。要将新产品上架，必须取代旧产品。最终，它可能取代现有的产品，也可能被现有产品取代。

　　相反，如果2L凯狮啤酒和1.9L Terra啤酒入市，现有的1.6L PET可能会被挤出市场。看重性价比的消费者会转向2L产品，看重便利的消费者更倾向于选择罐装啤酒或1L产品。无论哪种方式，人们都担心会蚕食现有市场，而不是整个市场增长。

　　韩国啤酒行业一位负责人表示：“在PET啤酒消费群体有限的情况下，与1.6L产品差别不大的2L产品很难产生大的影响。”

　　来源：中国国际啤酒网

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